搜索oCPC如何快速进二阶？赶快get！_SEM

搜索oCPC如何快速进二阶？赶快get！

百度营销中心

2020/01/08

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想要把搜索oCPC送入二阶，需要几个条件？几个步骤？有哪些方法？本篇为你一一讲解。

1、搜索oCPC二阶门槛

搜索oCPC分为『目标转化成本模式』和『点击出价系数模式』，两种模式有各自对应的二阶门槛

1）『目标转化成本模式』下需要连续3天每天转化量不低于10个；

2）『点击出价系数模式』下需要7天累积转化量不低于30个。

2、进入二阶的三个必要条件

1）数据对齐：确认回传数据与oCPC报表数据在误差范围内，在投放端点击『数据核对』；

2）达到门槛：二阶门槛的转化数量；

3）成本设置合理：目标转化成本模式下，需要根据推荐值设置CPA，且CPA设置的不低于推荐值的80%，低于则无法进入二阶。

▼ 请注意！数据核对的位置

入口1：工具中心→oCPC→oCPC投放→数据核对

入口2：oCPC投放包→数据核对

3、进入二阶常见痛点

1）数据无法形成闭环，没有技术对接能力，数据无法对齐等；

2）业务体量有限，达不到二阶门槛；

3）投放不稳定，成本波动。

解决方案：

① 基木鱼：使用基木鱼落地页，数据自动回传，0成本对接；

② eCPC切换oCPC：先用eCPC进入二阶优化提升转化后，再平滑切换oCPC；

③ 一阶段稳定投放：选择合适的计划创建投放包，进二阶时避免大幅调整。

Tips：所谓“合适”，即计划单元的出价成本、投放效果近期比较理想，您能接受；比如转化量好、成本在可接受范围内、ROI等接近预期。

还不够？再来点降低门槛的捷径：

1）移动端目标转化成本模式下，一周累计30个转化数即可进入二阶；

2）教育、金融、医美、招商加盟、房产、旅游6大行业跳过一阶，零门槛进二阶

注意！以上捷径采取报名制，需要通过优化师申请报名。

4、重点问题QA

Q1：一直进不了oCPC第二阶段可能是什么原因？

① 检查数据是否未核对；

② 目标转化成本没有设置或设置成本不足推荐值的80%；

③ 转化量未累积充足。

Q2：有推荐的CPA值，代表可以进二阶了嘛？

推荐CPA只是计算的一个数值，不代表可以进二阶。进二阶的三个条件：数据核对&转化数达到门槛&CPA设置不低于推荐值的80%。

Q3：oCPC使用初期，有何建议？

① 使用oCPC时，尽量不要对所开启的计划进行大动作（如增删较多的关键词、修改创意及落地页等）；

② 建议您尽量延长观察时间，整体评估效果；

③ 近入二阶投放前三天为模型学习期，尽可能减少人为干扰动作，如下调CPA，增删词等。

以上分享。

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