木比白 
2020/03/19 
百度搜索推广oCPC提升量与质实用技巧
时长: 60分钟
讲师: 百度企业商学院
本篇分享的是常规的三种账户，新户、烂户、稳定户 新接手后调整思路，稳定户也可以称为老户。对这三种账户，思路需要因户施策，具体来说下：
1、新户
如果是完全的新户，其实就是大众化的方法：分词−上线−收集数据−优化调整−效果提升。关于新户的优化，重在分词，其次是数据优化。新户推广并不难，这里不做过多赘述。详请可以参考之前的几篇文章：
2、烂户（适合大调）
如果账户效果稳定，可以不用怎么调。如果账户效果很烂，则需要接手后就大动了（账户效果很烂就不能微调了，只能接手后就大动）。
一般来说，调整有两种，一种是原物料大改，二种是新加自己的物料与原物料并列跑，然后慢慢让自己的物料成为主要。不建议直接把原物料删除或暂停。
原物料的修改，比较大的改动是，改匹配和出价。
就匹配来说，一般是词越短匹配越窄，词越长匹配越宽，同时要结合展现数据和搜索词，有的词展现很少，匹配可以放宽点，展现很多，匹配可以不用那么宽。搜索词匹配差，就要设窄一点。
根据关键词长短设匹配是一种比较可行的方法，因为匹配的包含范围大致与关键词的长短呈正比例关系。前期匹配可以按长短，跑出数据来了再去优化更改。
出价的调整，如果账户出价混乱，就需要一个单元一个单元去理顺。在助手里，左边的账户结构每个计划下的单元一个一个打开去看，对关键词价格进行调整。价格低的好词加高，价格高的烂词要降价。
可以批量设置，批量给一个价格或者涨降幅一个比例均可。如果关键词的价差大，可以直接批量设价，价差不大，关键词涨降幅可以在10%到20%。
单个关键词价格的更改之后，还要把账户的移动和pc给理顺，移动计划移动设备优先，计算机出价比例0.1，pc计划同理。
匹配和出价是主要修改点，其次是否词。
如果账户结构乱，可以对词进行剪切重组，把分的不够细的词剪切到适合它的单元。然后后台的小频道流量也要关闭，比如百度的搜索意图定位、目标追投、百度贴吧流量、同台展现、个性化推荐等，搜索合作网络可以关闭或设最低系数0.7。
3、稳定户（适合微调）
稳定户即老户。对于老户（一般指效果还可以的户，非上面的烂户）的调整，应该是求稳为主，切忌一接手就大改大动。因为老户有一定的数据积累，而且一般效果如果不算差，就不要大动去影响其稳定性。
曾经见过一些同行，接手一个老户，就直接删掉老户物料再上新物料，这种做法并不可取。笔者自己也曾经犯过这方面的错误，曾接手一个搜狗户，接手第二天就大动了，随后效果就差了很多，用了半个月才把效果调回去。这也给我自己一个启示，不要过于高估自己的能力，同时只要账户不是很烂，不要一接手就破坏它的稳定性。
针对老户，接手后正确的做法应该是，查看一周或者一个月的数据，先找到账户的问题，这是第一步；然后每个计划每个单元去点开看一下，看前一任竞价的分词思路，并找到账户结构中的问题；接着是检查页面、检查创意、检查转化组件、检查账户设置、检查账户否词、检查代码问题等等。可以把账户的问题记下来，从而逐个优化。
通过这三步，基本就熟悉了账户，然后再对自己找到的问题先去调整。接手的前几天，至少是一周内，不要大改模式和大调价格，先微调为主。等一周后，再一个问题一个问题去优化。
我的建议是，接手初期，对账户词的匹配或者价格的调整，不要超过账户总词的20%。调整先从账户无展现的词调起，再开始调有展现的，循序渐进，这样下来，一般半个月或者一个月可以使这个账户的结构、消费走向符合自己的习惯。
上述就是三种账户的调整方式。新户，主要是搭建和前期的数据积累；烂户，就得大改，可以原物料改也可以新物料并列跑；稳定的老户，就得用一周时间先熟悉账户，再微调。
大方向就是这样了，下面很多细节需要注意的： 1. pc和移动分开； 2. 账户的各种系数，包括地域系数、时段系数、设备系数、人群系数、贴吧流量系数、合作网络系数、分匹配系数、线索通系数、出价策略、线下到访（门店商圈）系数等等； 3. 匹配和出价至关重要； 4. 创意展现形式和高级样式； 5. 否词的问题； 6. 账户设置问题（个性化推荐、搜索意图定位、目标客户追投、智能创意，高级样式图片子链文本视频、线索通回头客动态文案智能咨询页和咨询链接、同台展现）；
7. 电话组件的问题，基木鱼和离线宝。
以上分享。
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