行业资讯| 百度原商家号将全面切换基木鱼;基木鱼上线微信调起功能;百度、搜狗禁推医疗软文;
艾奇菌
2020/04/30
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本篇来给大家分享几则行业近期重磅消息内容。


产品方面:百度原商家号将全行业切换至基木鱼;另外基木鱼于新上线微信调起功能。推广方面:百度、搜狗纷纷下发关于禁推医疗行业软文通知。

面来看简报内容:

01百度原商家号将全行业切换至基木鱼
背景:在原商家号整体迁移至其木鱼时,部分账户的落地页仍保留有外链(非百度域),存在安全隐患。同时为了搭建完整的全链路能力,支持后续新功能的适用性,需要进行页面版本的整体升级。此次将于5月28日进行统一整改,需尽快通知客户在规定时间节点前完成整改,以免影响客户正常投放。
产品方案:
①系统通过产品化升级实现识别外链并进行报错,即当在落地页页面进行添加外链时,会进行报错,提示填写正确信息;
② 5月28日,对页面中现存外链进行系统统一清除,届时未完成整改的页面在C端点击将无法进行跳转。

02 基木鱼上线微信调起功能

功能说明:
微信组件支持手百端内调起,使用条件手百版本必须更新为V11.22版本及以上, 才能支持调起。
适用行业: 除医疗、医美、二类电商行业外的全行业。无需申请开通基木鱼页面设置中使用微信组件即可。
后台操作入口:

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03 百度关于全行业医疗软文禁推要求的强调通知

基于2019年12月13日下发的《百度广告禁推管理政策》涉及医疗无资质以及博眼球的禁推要求,对全行业推广医疗软文内容进行禁推强调,具休内容如下:
1、所有行业广告主务必在落地页展示产品或服务;
2、医疗行业(医疗机构、药品、保健品以及医疗器械等)以软文形式准广,将按照博眼球对广告主以及运营单位做一般违规判罚非医疗行业推广医疗软文,将按照涉及医疗无资质对广告主以及运营单位做严重违规判罚; 
3、生活美容机构(非医疗美容),不再属于医疗行业。该行业是指通过非医疗性手段,对人体所进行的皮肤护理、按摩等带有保养或者保健型的非侵入性的美容护理,广告主经营资质类目备案美容机构(非手术方式)
注: 部分广告主为规避百度管控不体现任何产品或服务项目,业务描述却可做减肥、丰胸、补骨等高风险业务的,百度有权针对此类推广形按照涉及医疗无资质从严处罚。同时,严禁任何行业推广壮阳业务。
医疗软文定义:
医疗软文指不限于采用仿冒百度知道、公众号文章、贴吧、SNS社区发钻评论等形式,分享亲身经历或以患者的名义记录治疗过程,误导消费者消费决策或引导其加微信,其落地页面具备如下特征(满足其一):
① 不限于使用配方、方法、办法、抹、涂、食用等描述改善身体机能的情况;
② 对感知的提升(如"感觉好多了"))、身体机能的改变(如"一抹头发长出来了")、身体状况由不正常恢复至正常状态。
注:落地页面中涉及保健知识文章、科普类文章产品简介及企业简介的,不属于医疗软文目不受策略要求限制。
处罚与执行:
策略自下发之日起立即执行,自2020年4月23日0:00起对所有不符合上述标准的行为按照《百度广告禁推管理政策》《百度广告禁推运营单位处罚政策》进行处罚。



04搜狗关于禁止推广医疗软文通知

Sogou审核通知: 4月30号0点起大医疗行业客户禁止推广软文。如涉及相关内容账户-律下线处理并按照账户该季度消费得5%进行罚款。
以上为本次分享消息内容,艾奇菌整理编辑

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