你问我答 | 关键词如何针对已有产品词进行拓展?干货分享
小师妹
2020/09/18
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艾奇在线「SEM黑马特训营」已经开办了32期,帮助不少学员获得提升。本篇将大家所遇到的几个问题,及讲师艾奇小师妹投放指导分享给大家,投放参考。

本篇问答目录:

1. 关键词搜索量低,也没办法拓词,该怎么办?

2. 关键词如何针对已有产品词进行拓展?

3. 关键词重提后质量度都是6,是否可以把账户里面关键词质量度低于6的都删除重提?

4. 质量度会多久更新一次,我优化后多久可以体现出来?

5. 度统计里统计到的页面停留时间“未知”是怎么回事?

6.  什么是关键词个性化展现?

7. 搜索如何做出好创意?


Q1、关键词搜索量低,也没办法拓词,该怎么办?
答:1、所拓的词比较偏门,没有搜索量:通过关键词规划师或艾奇的拓词工具,找出日均检索量较高的词进行推广。若行业比较冷门,建议找一些人群词,增加展现机会。
2、出价太低:提价。有些行业的平均出价比较高,没有高出价,拿不到好的展现量。
3、质量度低:质量度高低会影响,分值越高,展现概率越大。


Q2、关键词如何针对已有产品词进行拓展?
1、分类别拓展
品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词、活动词等6大类别关键词,可以用相关词语的别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等进行扩展;
举例:
别称:LV-驴牌,HTC-火腿肠,宝马BMW-别摸我,阿玛尼口红-小胖丁
简称:苹果-iphone,奔驰-BMW,吉普-JEEP
俗语:面疱-痘痘-青春痘-痤疮
别字:淘宝、逃宝、陶宝
缩写:圣罗兰-YSL,iphone-ip
功能:园艺剪刀-厨房剪刀
属性:烫金名片、红色家具、中国风家具
2、问答型拓展
哪(家、里、有、可以、好)、怎(么、样、么样)等前后缀进行拓展
举例:
SEM培训哪家好?
哪里可以学信息流培训?
艾奇SEM培训怎么样?
排名靠前的SEM培训机构有哪些?
3、搜索词拓展
根据搜索推广后台提供的搜索词报告,找出未添加的、与主营业务、产品高度相关的关键词
4、搜索下拉框词、底部相关搜索词、百度指数、百度生意罗盘
根据搜索下拉框热词、底部相关搜索词、百度指数(index.baidu.com)里的需求图谱、相关热度词、百度生意罗盘相关词等进行拓展,这些词都具备一定热度,是一个很好的拓词方式;
5、平台关键词工具+艾奇拓词工具
平台关键词工具拓词方法:
输入某一特定关键词,系统自动推荐相关词,并提供这些关键词的周均搜索量、竞争激烈、展现理由、推荐出价等信息;
根据种子词拓词得到推荐词包;
或使用艾奇拓词工具,公众号后台回复“工具”下载
6、SEO工具拓词
使用SEO工具如爱站网、5118等,挖掘与产品相关关键词。


Q3、关键词重提后质量度都是6,是否可以把账户里面关键词质量度低于6的都删除重提?
答:刚提交的关键词质量度均为6,是因为这是账户给的临时质量度,等账户推广一段时间后,会根据账户的表现,重新评估质量度。
若关键词质量度低于6,不要急于删除,要先看这些词的点击及转化,若点击或转化较多,那不适合删除重提,容易造成账户波动。
建议采取新增方式,而且不要在原单元新增,最好是新建单元,且最好有针对性优化创意及落地页,若沿用原创意及落地页,那其实表现是一样的,质量度可能还是会比较低。新增优化后看质量度及转化,若情况转好,那可以对老词逐步降价,数据稳定在新词上后,再暂停或者删除老词。


Q4、质量度会多久更新一次,我优化后多久可以体现出来?
答:关键词质量度一般以天为级别进行更新。质量度体现的是过去1-2周的广告表现,因此操作优化后,优化的结果会延后几天反映在质量度的提升上。


Q5、百度统计里统计到的页面停留时间“未知”是怎么回事?
答:当用户快速关闭浏览器、长时间未对页面进行操作、出现网络问题时,系统无法获取到页面的关闭信息,从而使最后一个页面的访问时长无法计算。简单来说就是网页并未加载js代码就进行了关闭。一般出现这个的原因是用户需求不高,或产生误点,或者网页加载速度过慢,或者遇上了恶意点击。


Q6、什么是关键词个性化展现?
系统会根据用户的历史搜索行为来个性化展示广告
① 每个人搜索出来的排名结果会不一样
② 每个人搜索出来的广告展现形式不一样
③ 有一些广告在某些人面前可能不会展示


Q7、搜索如何做出好创意?
①  构思:搜索需求+产品卖点
② 撰写:满足四要素-语句通顺、关键词飘红、与关键词相关、简洁有吸引力
③ 物料测试:根据曝光量及点击率找出效果佳创意;
④ 样式突出:组件、高级创意、闪投,测试后选择高点击样式使用
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