单元计划重复词很多,不同出价有影响吗?| SEM问答
小师妹
2020/11/10
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竞价投放疑难问题很多不知道怎样解决?别人是怎样高效学习的?

可能你还不知道,他们都在「SEM黑马特训营」强化自己的知识体系,还有讲师一对一的投放指导,具体问题具体分析,解决各种投放难题!

本篇将上一期学员所遇到的一些问题,及讲师艾奇小师妹投放指导分享给大家,投放可参考。


Q1、老师,为什么我看百度推广和百度统计后台,点击数比统计的PV数多呢?
答:点击是推广广告被点击的次数,而PV是访客浏览网站的次数。PV是基于百度统计的安装,才会被统计到。
点击数>PV数原因可能是:
① 代码安装问题:排查下网站所有页面是否都完全正确安装了统计代码,有时候会出现部分页面未正确安装代码的情况,未正确安装的话,是无法统计到正常的浏览数据的,因此存在数据误差;另外,如果是二跳页面,也会出现点击数与PV数存在误差。
② 推广问题:代码安装正确的情况下,如果网站加载速度过慢,还没加载到统计代码,用户就关闭了网站,这样也是无法统计到浏览PV量的。另外,如果开了中间页等推广样式,在中间页的浏览也是无法展示在PV数上的,也会存在点击数与PV数有误差的情况。
③ 站点问题:点击是针对整个账户的,如果推广了其他站点,那PV数只有某一站点的,那点击数肯定会大于PV数的。

Q2、老师,我重复词有很多,22万多的词,有九万多的重复,但是不同单元不同计划出价不一样,有影响嘛?
答:要看推广效果及推广策略。
①从推广效果来看:重复词这么多,但真正带来转化是什么样的?做下转化追踪,看看是否有光消费不转化的词,这些词留着意义不大,还会造成账户内战,由此产生内耗,对我们的推广是不利的,因此,看效果删词;
②从推广策略来看:重复词最好是分推广策略,高价精确和低价广泛策略,高价主高排名抢转化用户,低价广泛则抢漏网之鱼,用低价宽泛的方式拦截相关流量,促成转化,多方位抢夺转化意向用户。

Q3、为什么我的高级创意组件数据超过了我的创意点击数?
答:在前台展现的某一条创意中,可能同时存在一种或多种高级创意组件,当网民对该条创意的多个创意重复点击时,每一个组件都统计到一次点击,而这条创意统计到的却只有一次点击,仅扣取一次点击的费用。
举个例子:展现在前台的有咨询组件、单图、子链,师妹点了咨询组件,又点了单图,又点了组件,这时候,在高级创意报告中,这三个组件报告中都统计到了1次点击,如果相加则得到的是3次点击,但在创意这个层级,用户仅点击了这个创意1次,其余2次点击是不计算在扣费数据中的,因此创意数据报告中,仅统计到了1次点击。
故高级创意的数据会超过创意点击数据,大家不要简单的加总高级创意的数据来与创意数据做对比。

Q4、我没有开智能配图,但我的自提图片总是乱匹配,B单元的图片展示在A单元、C创意展现D创意图片,这是为什么呀?
答:①先确定异常匹配情况是否属于大搜的广告样式,此时可以借助样式识别工具。
②确定上传的图片有绑定了对应的计划/单元,在推广账户【高级创意】-【图片类】,查看对应图片的设置绑定关系列是否已设置绑定;如果图片物料没有绑定关系,是默认绑定的全账户,所以系统会根据相关度、图片质量等各个因素,自行选择高质图片进行展现,故会出现匹配混乱的情况。
③如果已经绑定了对应的关系,依然造成混乱匹配,再检查下自动配图,里面的自提图片开关是否有关掉,自动配图中的自提图片开启后,依然是系统智能的把高质量图片匹配到相应的单元中进行展现,其中就会出现这种混乱的情况,所以一定要谨慎对待。

Q4、计划和单元都加了同样的否词有影响或者有必要吗?
答:没有必要计划和单元内同时加相同的否词。计划层级如果添加了否词,则对底下所属的所有单元都是生效的。如果这个否词是这个计划底下多个单元都有可能出现的,那建议放在计划层级;如果这个否词只针对某个单元,仅可能出现在这个单元,那建议放单元层级即可。清理出一个否词位置,可以放其他与业务不相关的否词。

Q5、为什么我的网站抵达率大于100%?
答:抵达率=访问次数/点击数,如果有恶意点击情况出现,则无效点击会被过滤,这就导致点击数下降,但统计工具在统计访问数时,无法过滤恶意点击数据,这就造成了,点击数会低于访问次数,因此会出现抵达率高于100%的情况出现。

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