腾讯产品动态：朋友圈卡片广告组件化升级；枫页落地页支持数据筛选_资讯

腾讯产品动态：朋友圈卡片广告组件化升级；枫页落地页支持数据筛选

腾讯广告

2021/03/19

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SEM广告投放优化策略指南

时长: 400分钟+

讲师: 艾奇在线广告研究院

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来源：腾讯广告服务号

腾讯广告投放端近期有以下动态更新：

·朋友圈常规视频支持720*1280竖版视频创意形式

·朋友圈卡片广告组件化升级

·枫页落地页数据洞察（热力图）已支持按页面筛选数据

一、投放新能力

1、优化师多账户管理工作台

全局盯盘，账户投放效果一目了然

多账户操作已经成为大部分优化师的日常，少则需要维护5-6个账户，多则几十个账户。广告主的自运营优化师对此感受更为明显。他们在登录账号后，还需要依次进入单个账户的投放端，才能了解每个账户当日的投放效果，缺少全局盯盘视角，也无法快速发现异常账户。

针对这类优化师的盯盘需求，腾讯广告ADQ投放管理平台推出了多账户工作台，帮助优化师们更快速了解多个账户的投放效果，对不同账户的起量、成本等情况一目了然。

入口：

登录http://ad.qq.com后，若优化师仅拥有投放类型账户且多个，则默认进入工作台进行多账户管理。

若优化师拥有多种类型的账户，需先选择“腾讯广告工作台”账户类型，再进行登录。

2、朋友圈常规视频支持720*1280竖版视频创意形式

提高素材复用率，推进创意形式标准化

针对广告主素材复用率低的痛点，腾讯广告持续推进创意形式标准化，目前朋友圈常规视频已支持720*1280尺寸的竖版视频创意形式。

广告主可以在微信朋友圈版位中，选择“常规视频”下【720×1280（9:16）】尺寸进行创意创建，该创意形式同时兼容750*1334尺寸视频素材的上传。

3、朋友圈卡片广告组件化升级

创意能力灵活组合，展示更多广告信息

朋友圈基础卡片、标签卡片、行动卡片创意形式现升级合并为卡片广告创意形式，并支持组件化投放。升级后的朋友圈卡片广告创意能力组合更灵活，并支持行动按钮、标签组件混合使用，同时新增卖点图组件，可展示更多广告信息。

涉及创意形式：

创意能力组合方式说明：

1. 标签、行动按钮、卖点图均不选择，则展示形式与原基础卡片相同

2. 选择行动按钮，则展示形式与原行动卡片相同

3. 选择标签，则展示形式与原标签卡片相同

4. 选择卖点图必须搭配行动按钮同时使用

5. 支持选择标签+行动按钮

6. 支持选择标签+卖点图（含行动按钮）

7. 若选择了行动按钮或卖点图，广告详情上限为13字；若未选择行动按钮及卖点图，广告详情上限为30字

卖点图组件使用规范：在广告外层可使用卖点图来突出展示广告的“卖点”，如商品信息、折扣信息等。

二、创意新能力

TCC新增100元剪辑套餐

手中拥有一些视频素材，但是没有剪辑的技术和时间怎么办？

为更好的满足广告主多样化视频制作需求，针对后期剪辑类视频制作，TCC自2021年2月2日起上线【100元激励套餐】，登录tcc.qq.com即可下单体验。

套餐介绍：

TCC升级2021年优惠政策

TCC于2021年3月1日升级2021年优惠政策，具体政策如下：

1、原“新客0元单”政策不变：

2019年或2020年在腾讯广告消耗超过300万元，且未在腾讯创意订制平台下过单的新客户可获得一次新客0元下单资格（共7500元赠送虚拟金）。

2、“消耗返赠政策”新升级：

• 每笔订单自投放之日起的前30个自然日消耗，按2.5%的比例返回赠送金到下单账户，单订单封顶10,000元。当月满足发放条件的订单，赠送金于次月20日发放，只可用于TCC下单，且有效期为一个月。

• 按订单维度计算赠送金，取消有效投放率的限制、取消账户单月赠送金封顶限制

• 当月满足发放条件订单：自投放之日起到当月的任意一天已达到30个自然日及以上；或到当月的任意一天，订单赠送金达到封顶

• 政策执行：【消耗满赠政策】适用于2021年3月1日之后开始投放的TCC订单

3、打折优惠：【500元激励提成套餐】和【2500元激励提成套餐】支持批量下单享受折扣

注：

• 【100元激励提成套餐】和【10000元起高级套餐】不享受以上折扣政策

• 2单及以上批量下单的撤单、结算均是所有子订单一起进行，无法对单独子订单进行撤单

• 折扣政策适用于2021年3月1日之后在TCC下的订单

三、落地页新能力

1、枫页落地页数据洞察（热力图）

优化页面布局，提升商品详情页转化

落地页优化一直是广告优化中的一大难题，针对这一痛点，腾讯广告推出枫页落地页数据洞察（热力图），通过这一更加直观的页面数据洞察工具，助力广告主轻松了解已投放落地页的点击分布、停留时长分布，从而对优化活动页面提供更好的指导，有效提升商品详情页转化效率。

在现有页面基础上，枫页落地页数据洞察（热力图）已支持按页面筛选数据，并新增浏览到达分布数据、停留时长分布数据及预览窗口。

枫页落地页数据洞察（热力图）入口如下：

入口一：页面管理（单品页）-操作-数据洞察

入口二：数据报表-页面数据洞察入口

以上为本次动态更新内容。

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本文来源：腾讯广告服务号原创作者：腾讯广告

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