如何设置关键词的匹配模式？_SEM

如何设置关键词的匹配模式？

木比白

2021/04/14

4895

推荐 U渠道 - 免费对接【高返点】广告渠道，高端人脉、靠谱实力强的服务商去对接>>

2000万条创意总结出来的SEM创意优化方法论授课老师：岳鹏飞

时长: 60分钟

讲师: 岳鹏飞

点击学习>

作者：木比白

前言：上周，我们的明星优化师木比白给大家分享了SEM账户搭建的方法和思路，今天，继续为大家分享《如何设置关键词的匹配模式》，希望这篇文章对大家有所帮助。

竞价账户搭建好后，设置匹配模式以及优化匹配模式，是非常关键的一环。

尤其是对于cpc出价来说，匹配关乎着均价，关乎着流量数量和质量，更关乎效果。

在oCPC/eCPC出价下，匹配模式在一阶是生效的，在二阶就失效了。不管是cpc出价还是oCPC/eCPC出价，一阶匹配模式都是必须设置且直接决定后期效果的。

那么，究竟该如何设置关键词的匹配模式呢？

一、前期：可以参照字符数

百度竞价的匹配经历了不同的阶段，早先匹配模式是5种，精确匹配+短语匹配+广泛匹配，短语匹配中，又分为短语-精确匹配、短语-同义匹配、短语-核心匹配。

2019年末，匹配升级，更新为精确匹配+短语匹配+智能核心匹配+智能匹配。

今年，匹配模式再度升级，最新匹配方式为三种，精确匹配+短语匹配+智能匹配。每一次升级，都是技术的更新和算法的升级。

三种匹配，对应的流量范围依次从小到大。

精确匹配能匹配到的流量少，短语匹配居中，智能匹配匹到的流量最大。

这跟关键词字符数相近，关键词越短，能匹配到的概率越大，所以不能设置宽匹配。

长尾词，能匹配到的概率较小，所以一般不设精确。

所以，从匹配的流量范围和关键词的匹配范围上来看，正好呈正相关。

通常网民在百度搜索框搜关键词都是以短词为主，很少搜长词。

我们的账户可以多加短词，少加长词。我们前期的匹配方法可以先这样：

短词或者核心词，8个字符以内（4个汉字），我们可以先设精确或短语；

长尾词，字符数超过24个（即12个汉字）以上，我们可以主要设智能，少量短语。

其余中长度词，汉字在4-12的词，我们可以主设短语，少量智能。

以上只是一个参考。按字符数设置匹配模式仅仅只是一个维度。

有的竞价员用词性设置匹配，高意向度词设精确/短语，低意向词设智能。

有的竞价员，按高中低三个价位跑三个户，高价户精确、中价户短语、低价户智能。等等。

不同的维度都可以，这个只是前期先这样做，后期是需要我们再调整的。

价格与匹配则呈反比例关系，匹配越窄，价格需要设置的越高，匹配越宽，价格需要设置的越低。

二、后期：一切以数据来优化匹配模式

账户跑一周或者半个月后，就能跑出足够多的数据。这个时候我们要依据数据去调整我们的匹配模式。两个原则：

原则一：展现量原则

根据营销数据漏斗，展现是账户最大的一环。如果连展现都没有，怎么可能会有消费和效果呢？

所以跑一周或者半个月后，展现量为0或者不超过30的词，就可以放一级匹配模式。展现量特别大的词可以收一级匹配模式，防止乱匹配；

原则二：匹配度原则

如果整体搜索词不是很乱，匹配乱的词占全部词的20%以内，则主要工作在于否词；

如果搜索词整体较乱，则主要工作在于优化模式。对一些乱匹配或者拉长时间来看匹配不稳定的词，进行缩匹配。

三、cpc下的匹配模式优化（一阶匹配优化）

匹配模式不是一成不变的，可以灵活调整。一周微调少量词，影响不大。切忌大批量去调整匹配模式，会比较影响效果。成熟的账户，一般调整匹配模式不多。

优化匹配模式的好处很多，不仅仅可以增加展现，带来精准流量，也能降低均价，提升转化效果。

cpc出价下，对关键词匹配模式的调整，我们可以按这个思路去做：

1、匹配模式宜宽不宜窄，先曝光出去，再优化否词和匹配；

2、长尾词有时候会匹配乱，可以智能+低价，三天否一次词，对于智能匹配下，三个月以上没有展现的长尾词（汉字在12个以上的词），可以删除，账户可以多加一些短词；

3、短语词，1-3个汉字内的词，一般设精确和短语即可，如果词比较准，比如“报学历”，这种可以给高点价格，如果词比较泛，比如“自考”，这种词可以低价一些；

4、账户新加词，可以根据自己经验去设置匹配模式；

5、系统推荐的匹配模式，仅供参考，不必全部采纳；

6、账户调整，先调整有展现的词，后调整没展现的词，八二定律；

7、百度已经下线分匹配系数，小搜目前还有这个功能，有时候扣费比实际出价高，看看系数计算器，看看你账户使用的系数中是否开启了这个系数。

四、oCPC出价下的匹配模式优化

在oCPC出价下，匹配和出价是失效的。开启扩量功能后，系统会自动冲破原有的匹配。

但这里有个小细节，二阶前三天，匹配仍有一部分是有效的（来源百度营销大学官方文档）。到第三天之后，匹配和出价才完全失效。

所以说，进二阶之后，分为三天内和三天后。三天内，我们可以小幅调整关键词出价和匹配，三天后调整关键词出价和匹配已经没有用了。

小幅的标准是怎样的？根据个人实测，二阶前三天，调整关键词的出价和匹配，一天≤2次，每次≤10个。个人经验，仅供参考。

在oCPC中，后期要扩量，可以提高转化出价或者将扩量模式改为积极扩量，这两种方式代替了cpc时代的提出价、放匹配。

另外，在oCPC中，一阶是比二阶重要的，一阶出价和匹配调整好了，进二阶的模型就会更准确和稳定。

如果一阶没调整好，二阶很有可能模型不稳定或者线索质量差。宁可进二阶慢一点，也要先把一阶做好。

一阶的量达标了，质量也不错，后台数据和咨询工具的准确率达到90%，效果比较稳，就可以去核对了。核对之后就进入二阶。

以上就是匹配模式的设置和优化方法。仅供参考。

设置匹配模式的维度很多，按词性，按关键词字符长短，按出价策略，按业务，按对话量，等等。

没有哪一种方法一定好，也没有哪一种方法一定不行。但我们必须遵循的是，一切要从漏斗模型的数据出发。

©特别声明

本文来源：艾奇SEM 原创作者：木比白

本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，如果来源或作者有误，请及时联系我们更正；本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源，不尊重原创的行为我们将追究责任；作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

关键词

匹配方式

精品课程

SEM黑马特训营

信息流实战特训营

快手直播投放优化运营实战技巧

巨量千川投放优化实战班

渠道对接

提供

线上推广渠道

2026/03/17

我提供百度360软件框架现户，接CPA预算代投，阿里字节快手京东移动等起量迅速成本达标

提供

线上推广渠道

2026/03/17

我提供痔疮便秘沙棘桑葚驼奶肠胃血糖睡眠肽失眠骨病软文粉优质量，一手代运营

提供

线上推广渠道

2026/03/17

我提供优质软文加粉：肠胃-耳鸣-结石-便秘-甲状腺-关节肽-骨病-肝病-疝气-海参，投产高

我提供大搜/信息流减肥/hpv/牛皮癣/白癜风/男妇科/尖锐湿疣/抑郁等【全病种】现户秒开

提供

线上推广渠道

2026/03/17

我提供自家千川白1.5 品2自家机器人充值+素材预警系统（配合三件套）本地推线索对公11+ 团购13+，带量聊