字节跳动商业化进展:海外广告收入规模增长一倍;百度战投两年换了三个投资负责人
晚点团队
2021/06/05
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字节跳动商业化进展

海外广告收入规模增长一倍

苹果新规令业务承压

 


《晚点 LatePost》独家获悉,从 2020 年 11 月到今年 5 月初,字节跳动海外产品的每日广告收入从近 400 万美元增长到 900 万美元,其中主要来自 TikTok。

 

不过这个规模相较 Facebook 等巨头仍然有差距。根据财报,Facebook 在 2021 年一季度总收入为 262 亿美元,其中广告收入占比 97%。在北美以外的市场,其平均每日广告收入就已达 1.59 亿美元。


记者了解到,TikTok 目前已经把完善广告业务、提高商业化收入作为最主要的目标,尤其在北美和欧洲市场。


多位字节跳动人士称,中小商家尤其是中小型互联网公司是 TikTok 等海外产品广告收入的重要来源。“它们希望触达更年轻的用户群体。”


广告收入的快速增长也归功于 TikTok 当地销售和广告团队。一名虎牙直播国际化业务经理告诉记者,Facebook、Google 的广告系统较为成熟,商家无需与任何销售接触就可以自助下单、投放、结算。而 TikTok 广告、销售团队的每一名成员都会被分配若干客户进行长期对接,确保客户的持续投放。


在国内,字节跳动的广告业务目前增长良好。据彭博社消息,字节 2020 年广告收入 1831 亿元,平均每天都可以通过卖广告获得 5 亿元收入。而全年峰值是双十一,中国区广告主在字节投放广告产生的费用高达 11 亿元。

 

不过在苹果隐私新规出台后,字节跳动最主要的广告产品 “穿山甲” 将在一定程度上受到影响——无法获得其他平台用户的详细数据。


穿山甲是字节跳动的多平台广告投放系统,本质上做的是广告中介的生意:商家向穿山甲提出广告需求,而穿山甲为商家匹配合适的广告平台,帮商家获客、引流。记者了解到,截至今年 5 月,穿山甲已拥有 55% 的广告中介市场份额,超过优量汇与百青藤,它们分别是腾讯和百度的广告投放系统。

 

“穿山甲的增长受到了限制。我们现在拿到的用户数据颗粒度很粗,分析精度和匹配效率变差了。” 一位接近穿山甲的人士表示,影响具体会有多严重还需要观察一段时间。

 

除了流量生意,字节跳动的商业化部门还在探索其他的可能性。


在 5 月的一次内部会议上,字节跳动商业产品负责人周盛称,字节的商业化要拓宽边界,从广告平台向商业服务平台转变——不仅帮商家做广告、获取流量,还要延展运营的链路,帮助商户完成包括交易的更多环节。


以字节跳动商业化部门去年 11 月孵化的本地生活业务为例。一名用户在抖音上看到某酒店的广告,可以直接通过抖音预定房间,而不用再外跳到携程或美团去下单。由此抖音不仅帮本地商家做了广告,还直接促进了交易的完成。


一位接近该业务的人士称,接下来本地生活的目标是提高交易的效率和规模——培养用户习惯、让看短视频的人也习惯用抖音订酒店、订餐厅,让支付更顺畅。(时娴 陈耕)



百度战投又来了一位投资负责人

两年换了三个


 

《晚点 LatePost》独家获悉,58 集团原副总裁李晓洋近日已加盟百度战投,出任投资负责人,向百度董事长兼 CEO 李彦宏直接汇报。原投资负责人蔡翔于 2021 年 1 月离职,任期不满半年。

 

李晓洋风格低调务实,其于 2014 年加入 58 集团,参与投资并购部的组建,先后带领团队完成了安居客、中华英才网以及赶集网的三大并购项目。58 集团 CEO 姚劲波曾对外表示,“李晓洋带领投资并购部融合内外部资源和业务,为 58 向更大平台迈进提供了动力。”

 

百度战投是集团战略部的统称,下设战略部、投资并购部和投后部。近几年,战投部人事变动频繁,原百度战略顾问何海文、百度元老任旭阳都统管过战投。


《晚点 LatePost》此前报道,2021 年 3 月,战略负责人陆原调岗,原中金公司投资银行部董事总经理齐飞接管相关业务。再往前,何俊杰、蔡翔先后接手投资并购部及投后部,但二人任期加起来不超过两年。

 

中国的互联网巨头有着不同的战略投资风格。腾讯战投覆盖面广,谋求合作共赢,以获得进入新领域的机会;阿里战投强势激进,第一诉求是被投项目能协同或加强阿里现有业务。


相较而言,百度战投在数量上不能与腾讯、阿里同日而语,在投资风格上也更为保守谨慎,科技媒体 36 氪曾报道,李彦宏对战略投资部门的定位并不是一个为公司寻找机会的探路者,而是配合和服务主营业务发展的采购部。 

 

IT 桔子的数据显示,截至发稿,腾讯、阿里、百度战投的历史投资数分别为 1133、421、204 个。2021 年以来,百度战投先后投资了集度汽车、万众幸健康、小零科技、中交车旺四个项目,集中在汽车、医疗及企业服务领域。(王雯清)


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