快选品 
2021/07/09 
SEM账户效果诊断及优化指南 - 耿冰洋
时长: 170分钟
讲师: 耿冰洋
无论什么时候，服装鞋包类目的产品销量总是居高不下。炎炎夏日来临，它更是直接包揽了六月全网热销单品Top10中的九个席位（详见6月直营电商选品情报），从未让商家失望，表现十分亮眼。
那么整个六月当中，服饰鞋包类目有哪些品类热销？整体大盘又呈现出哪些趋势？
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服饰鞋包销售大盘
6月份以来，服饰鞋包整体商品销量维持在400万件左右，受“616”和“618”大促活动影响，这三天的销量均突破500万大关，后来又逐步回落到节前的销量水平。
六月份在售商家数整体呈现出上升趋势，可见服装鞋包类目的商家也在乘胜追击，加快入局，不断加大对于服装类产品的投放。
细分到二级品类，我们以男装为例，进一步分析该品类的销售概况供商家参考。
在抖店渠道中，直播推广为男装最主要的推广方式，并进一步分析各推广方式的价格分布情况，其中利用短视频推广的男装价格较低。
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热销男装商品属性盘点
通过快选品的【智能属性分析】功能，筛选出服饰鞋包-男装品类，分别对六月份的男装上衣、男装裤子和男装套装进行属性特征分析。
男装上衣单品中，消费者更偏爱黑白两色，其中免烫纯棉男装上衣更加热销。
再看男装裤子，免烫冰丝男装裤子较为热销，其次为纯棉面料的裤子。
最后看男装套装，显然刺绣纯棉套装更热销，并且无论是上衣、裤子还是套装，黑色的男装都更受消费者欢迎。
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常见素材套路分析
想要推广素材足够吸睛，简单的商品介绍可不够，接下来对四种创意视频套路进行分析，给予商家更多启发：
1、随机采访“路人”，最热单品竟是我自己？
整个视频以“今年夏天最热的单品是什么？”来进行发问，随机采访看似是“路人”的街边行人，得到的回答都是商家自己的服装（你懂的），也就是男主持人身上的着装，紧接着对服装单品展开详细介绍。
2、司机夸我穿得有气质！衣服免费送！
视频以“寻找最美司机”为噱头，等待司机的到来。司机与商家一见面就夸她穿得有气质，询问衣服链接，展示”路人“的想法和感受。接着视频展示商品链接，而商家顺水推舟送给司机两件衣服，并在他试穿之后展示服装的面料和质量
3、一直不投入生产？直到攻克行业难题！
前面先提到厂家一直不肯生产POLO衫，究其原因，是因为还未攻克行业“POLO衫领子会皱”的难题。而现如今厂家不仅攻克了难题，还采用了高端服装材料进行生产，给用户留下厂家用心研发、服装质量高的印象。
4、工厂大搬迁！商家含泪大清仓！
视频开头以“监控拍摄到工厂门口排长队”来设置悬念，原来是工厂搬迁清库存，以49元/3件的“成本价”吸引了众多消费者购买，并给出商品链接。随后在工厂进行实地拍摄，展示服装款式、面料材质等等。
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热门单品及文案盘点
看看热销的男装单品都有哪些：
热门广告文案盘点：
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