关键字插入{keyword：默认文字}这项AdWords 高级功能已经被投放搜索广告的客户广泛应用。其实，AdWords还发布了很多其他参数，让您能够更加灵活地定制广告文字。
IF函数
IF 函数仅适用于在搜索网络上展示的广告。IF 函数是一些用大括号括住的参数，{就像这样}。借助 IF 函数，您可以在文字广告中插入动态内容，使广告在满足一定条件时显示特定信息，不满足条件时则显示默认文字。这样一来，您的广告就能够针对每条搜索定制内容，同时也更加贴近潜在客户的需求。
示例：
假设您是一个卖跑鞋的商家，您希望鼓励手机端的用户多多购买。您可以使用if函数。
广告内容描述：精品跑鞋，不容错过！免费退换货。{=IF(device=mobile, 移动设备下单免运费！):订单满 250 元免运费。}
现在，我们来看看广告展示的效果：
广告将针对移动设备的用户显示： | 广告将针对非移动设备的用户显示： |
跑鞋 - 当天送货 精品跑鞋，不容错过！免费退换货。移动设备下单免运费！ | 跑鞋 - 当天送货 精品跑鞋，不容错过！免费退换货。订单满 250 元免运费。 |
您知道吗？除了IF函数，还有更多定制广告的高级功能等待您的发现：
倒计时参数
通过在您的广告文字中添加倒计时小工具{=COUNTDOWN()}，可让潜在客户关注您的促销活动或其他特殊活动。广告示例：
ProWhip 300 直立式搅拌机
广告 www.example.com
5 升翻盖式直立搅拌机。
199元 - 特卖活动只剩5天啦。
广告定制工具
广告定制工具（Ad Customizer）与您上传的电子表格文件共同工作，通过插入参数，使文字广告向高度相关的用户展示。 定制工具提供了更多的维度和属性供您定制广告，包括：地理位置名称、关键字、设备、用户列表名称、价格、产品型号、广告系列名称等。