艾奇菌 
2017/02/17 
广告文案创意方法及案例例举 讲师：张凯
时长: 90分钟
讲师: 张凯
今天给大家分享第二个数据分析的案例，这是针对每日对比分析的干货。内容摘自公众号：baiduppc，艾奇菌稍作讲解与修改。
今天上班，发现昨天数据较比前天下降一大截，质问大家原因在哪里。
回答可谓是千奇百怪：“恶意点击比较多”；“排名都在呀，没转化”；“昨天竞争比较激烈”；“某个账户效果不好”；“我认为是什么什么原因”…巴拉巴拉说了一通，却没有一个说在点子上。没有客观的数据支撑，仅凭主观臆断，顺便找一圈理由，这是非常不科学的工作态度。
下面就手把手教你做日对比分析报表：（全是图片，比较费流量，土豪使用标准）
既然问题是数据相比前一天下降了一大截，那么首先当然是要把两天的转化数据进行详细的对比：
两天的对话讯息数对比之下，有明显的差别：
具体的波动差值整理出来，定位要分析的问题。
定位数据波动大的关键词，发现分析思路。
对比电脑的分辨率对于着陆页的潜在影响，确保着陆页不会出现用户体验方面的问题。
分析转化来源的落地页，转化好的发扬，转化不好的改进。同时要检测落地页每日数据的波动，看数据是否稳定。
其实以上盘点的几种思路都是数据分析中的冰山一角，同时说的问题也是点到为止，为大家指引一个方向，关键在于大家要勤动脑去思考，而不是一味地要结果。
月薪3万与月薪3千的人，主要区别在于前者愿意思考。
作为一个竞价员，一定要养成优良的数据分析习惯，不要怕麻烦。切忌靠经验，你不分析，你不会发现问题原来会出现在这里。知己知彼，百战不殆。意思是告诉我们，先要知己！
下期预告： 数据分析案例之三
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