小师妹 
2021/12/24 
10169 
信息流广告媒体及底层投放策略 授课老师：曲海佳
时长: 650分钟
讲师: 曲海佳
SEM拓词方式有很多种，比如各平台自带的拓词工具、SEO工具如5118、艾奇拓词工具、搜索词报告等等。但其中，百度平台的拓词工具-关键词规划师应该说效率是最高的，除了拓展相关词外，百度关键词规划师还罗列如月均搜索量等数据为我们的推广提供方向。
一、凤巢端关键词规划师
1、关键词添加查找功能
关键词功能：
·包含/不包含：可以选择包含或不包含某词，比如厦门本地类客户，想要关键词中带上地域，则可以选择包含“厦门”地域；比如礼品类商户，找词时经常出现节日祝福语等不相关关键词，可以选择不包含“祝福”词段。
·设置不推荐功能：
不推荐已购词：已经购买正在推广的词，不需要再次推荐，重复了；
不推荐品牌词：不想做品牌词的可以勾选该功能；
不推荐未选地域词：地域设置里未选择的地域，其地域词与我们无关，不需要推荐。
·自定义标签：
选择需要参考的数据标签进行展示，建议可全选。
关键词组合功能：
·查找相关词包：搜索主要业务产品词，获取相关关键词包，选择并添加至相应的计划单元。
关键词来源五花八门，这些词值不值得加？检索量高不高？竞争程度怎么样？所需出价高不高？这就需要我们知道关键词的推广价值。流量查询功能很好的为我们提供了投放效果预估信息。
·指导价：广告在首页展现需要设置的出价，分移动和PC端指导价。它是根据现有账户质量及该词价值等因素综合预估的，如果估价非常高，有可能是账户关键词质量度较低，需要着手优化质量度。
·月均搜索量：顾名思义，月平均用户搜索这个关键词的量，从这个值，我们可以清晰的了解到这个词能为我们带来用户量多少，从而判定该词是否有推广价值。
·月均预估展现：根据现有账户预算、出价、质量度等因素，预估这个词的月均展现量。能让我们了解这个词为我们带来的展现量，对账户流量做到心中有数。另外我们做总结报告时经常需要下个周期的预估转化等相关数据，这个也是很好的总结报告参考数据，从预估展现与平均点击率可以得出预估点击，再根据平均转化率，可以得出转化量、转化成本等数据。
·竞争激烈程度：这个为我们提供的是同行是否也在推广该词，竞争越激烈，代表同行越多，也从侧面证明这个词的价值，就像我们吃饭的时候，人越多，代表这个饭店越好吃，没有价值的词，争抢就少，竞争就低。当然如果预算低，建议挑一些中等竞争的词，再搞一些没人竞争的词，放宽匹配来跑。
二、客户端关键词规划师
关键词拓词
支持同时输入3个词进行搜索，中间用分号“;”隔开。批量使用词根进行拓词，可以更高效、快速获取相关流量。
推荐词包
关键词规划师根据所搜索的词根推荐的与词根业务相关的词包，给出相关关键词示例及个数，可以根据自己的需要进行下载，挑选相关关键词添加推广。
种子词拓词
根据输入的词根进行关键词拓词，最高上限可以输入1000个，适合业务多、拓词方向多使用。比如：利用品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词、活动词等6大类别关键词，用相关词语的别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等进行扩展；用哪(家、里、有、可以、好）、怎（么、样、么样）等前后缀进行拓展。
查看预估
拓完所要关键词后，可以点击查看所有关键词的数据预估情况，从预估出价、建议匹配方式到周均搜索量及竞争激烈程度均可查看。另外，可以选择查看所要推广的设备端口，可以直接将词存于想要放置的计划、单元，大大节省操作，提高工作效率。
关键词分组
·新建关键词分组规则：将所需要分组的关键词放进左侧待分组词框里，新建规则时，可以按照包含的词根进行分组，比如SEM培训，可以按课程、培训、教程、视频、哪、怎么等词根包含进行分组，一个词根建立一个规则，另外可以找出其中一些词中与业务不相关的词根进行排除，比如礼品业务，图片、节日祝福语等这些词是不相关的，可以设置在不包含词里，以排除这些词，省得还需要再查找删除。注意：一个关键词建议只分到一个组，以免关键词重复。
·导入搜索词：若是已推广过的账户，会有相关搜索词报告，搜索词也是我们新增关键词的一个重要途径，且搜索词的数据表现让我们更能精准判断词的价值高低，因此，可以导入相关性高、数据表现好的关键词进行推广。可以筛选日期、搜索词来源范围，将词添加至相关的分组规则，选择未添加至账户的词、选择过滤条件，比如点击大于10次的、推广端口是移动端的等等。
·与否词去重：删除否词及包含否词的关键词，这些词是我们明确要否定的词，那就没有必要再添加到账户里，以免账户结构冗杂。
·查看预估：分组后，要了解分组内相关关键词的数据预估情况，可以选中该分组后查看预估，了解各词预估出价、周均搜索及竞争激烈程度。
以上是关于关键词规划师凤巢端及客户端的使用教程，其实操作是很简单的，重点在于大家要去探索各个功能，多动手实操。
