——本文为腾讯广告&艾奇在线“优化王者招募计划”发布第三篇内容。

作为一名新手优化师，刚做腾讯广告的时候，为了素材过审我每天是这样的： 

“审核大大，今天拜托拜托了！”

三个月后，我成熟了，是这样的：

嘴上说着“审核大大，已经按照要求修改，麻烦审核哦~”

实际上内心OS早已口吐芬芳“我……&%￥%￥” 

总之，之前的审核组好像一个地下暗流神秘组织，我们只能平心静气，求神拜佛祈祷素材轻松过关。但是最近笔者发现，腾讯广告的审核机制优化了很多，整个流程更加透明化了，审核不再是一门玄学，而是清晰可见的标准。今天我就跟大家分享下腾讯广告最近的一些变化，以及广告审核需要注意的点。

1、审核流程的优化

作为一名合格的腾讯广告优化师，你之前有没有吐槽过广告审核？

“为什么要落地页审核通过之前，我连创建广告的资格都没有？是我不配？”

“为什么素材上的一些小问题不能早一点预警、要等到我提审被拒后才知道？”

“审核周期太模糊，忽快忽慢，没有具体的时间节点，遇到节假日和拒审那就更崩溃！”

“找不到被拒的具体原因，只能猜来猜去，翻来覆去的改、无止境的等待！”

以上问题相信大家都遇到过，不过现在都不成问题啦！腾讯广告审核流程也在努力的迎合优化师，帮助我们更好的工作，于是最近做出了以下4点调整：

1. 新增创意审核预判，提早发现素材问题

2. 审核流程透明化，审核进度预计时间一目了然

3. 创建广告提审和落地页审核可以同步走

4. 拒审理由更详细具体

围绕以上4点，接下来我们具体说说每个环节优化前后的对比。

1）创意提审被拒后才能发现问题？不怕，创意预审来帮你

与之前广告提交后才进入审核状态不同的是，现在我们提交素材创意的时候，可以先自动进行创意检测，如果创意有明显不符合审核标准的点，或者违规的现象，会及时提醒，方便我们修改，从而提高广告整体的过审率。

这点跟之前的需要把广告创建完毕才触发审核机制相比，审核效率提高了不少，如果有违规在素材上传的时候就能收到提醒，及时修改素材也能提高最终广告的过审率，不用一遍遍的等待审核结果再一遍遍的修改。


2）审核快慢全靠运气？NO！时间清晰，不再发迷

广告提交后便立即进入AI审核检测，俗称机审，系统显示预计9分钟，流程和时间非常透明，比什么都不清楚完全靠等更让人心安。

 

很快AI审核完成后，广告会进入人工审核的状态，同样会显示审核时间，预计3小时15分钟，知道了大致的审核时间，就可以设置个闹钟，放心去安排其他工作了，不用再不停的刷着后台盯着审核结果。

 

3）落地页没过审，就没资格创建广告？那是过去式啦，同步审核更省时

之前广告的审核是分两条线的，即先审核落地页，过审之后才能上创意建广告，一前一后审核两次比较麻烦，等于审核有个空挡，而这个空挡也干不了别的除了等没有办法。不过目前审核流程已经简化，这两条线可以同时进行，一边审落地页，一边上创意，不耽误事，光审核的时间就能节约个70%、80%这样。

4）拒审理由不清晰，翻来覆去改不停？别担心，一键定位找准原因

当然如果“运气不好”没过审，也不要骂骂咧咧了，审核会把拒审的理由一条条列清楚，按照要求去修改就好了。之前拒审原因不够细，很多时候我们需要凭经验去猜拒审的理由，现在审核会把拒审的缘由细化到某一个元素或者某一个字眼，就像审核同学真真切切的站在我面前告诉我哪里不行一样，缩减了关于审核的沟通成本。

 

2、如何做素材过审比较容易？

想要素材过审，那就要遵守规则。一方面要遵守国家的法律法规，另一方面要遵守平台的审核要求。

法规层面：

1）避免极限用语

2）熟知新广告法禁用词

3）避免使用权威性词汇

4）避免迷信用语

5）避免色情擦边球用语

6）避免虚假宣传

平台层面：

广告创意一旦符合法律法规，平台审核基本就没太大问题。具体还要看每个行业的要求，针对不同行业、尤其是敏感行业，媒体会再给出一些细化的要求，具体跟代理商要资料就行了。

其次就是需要注意一些语言表达，不要有语法错误、错别字、不通顺、含义擦边等。

遵守规则过审肯定会轻松一些，一般新手优化师会比较中规中矩。但是，摸清楚流量门道后，我们发现，中规中矩的素材它要么不跑量、要么不爆单，这个时候如何做才能既兼顾审核，又能达到我们的预期效果呢？

1）变换说辞：语言的博大精深就在这里，同一个概念可以多换几组甚至几十组表达，分别上传。一个人的想法有限，所以需要更多的人一起头脑风暴，可以是同事、或者群里的同行等。

2）多维出击：针对不同的痛点元素，多维度的制作素材，这个不行那个行，总有一个能过的了审核的法眼。

3）应对版位：不同版位审核的要求略有不同，“此处不留爷，自有留爷处”，多去上传尝试，一个月内就能发现他们的差异和规律，有的版位严格的让人崩溃、有的版位宽松的让人流泪。

4）瞅准时机：赶早不赶晚，审核大大也会累，所以安排好时间提前提审，摸清楚审核的“脾气”，有些雷可以踩，有些雷不能踩。

5）没事别动：过审的好创意不要轻易的去调整修改免得再次触发审核机制，给它时间和金钱让它去发挥。跑好了再直接复制，过审的概率比较大。

6）兵行险招：很多擦边行业的运营经常为了掩盖“罪行”，会同时提交几百条创意，这招不是不建议用，而是要适可而止，稍微控制下频次，免得上审核黑名单。

最后，我想说的是，平台的审核流程和机制不断在优化改进，咱们运营一方面要给予充分的理解和包容，另一方面也要根据这些变化来调整工作模式，提高工作效率。

同时，还要把审核的要求给死死的拿捏住了，规则理解的越透彻，过审的出路就越多。所以日常工作再忙，也要定期花个2、3分钟去刷一下平台规则的变化，以便更好的应对。

作者介绍：

泥石流：1年乙方腾讯广告萌新，主要从事本地广告投放，如地产、家装、职业教育、婚纱摄影等。