产品动态 | 百度设备出价系数下线;“自动图片优化”动态创意全量上线
艾奇SEM
2022/09/16
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本篇给大家分享的是百度产品近期升级更新内容:

1、百度“自动图片优化”动态创意全量上线;

2、设备出价基准和设备出价系数下线。

一、 “自动图片优化”动态创意全量上线

1、推广单元 “自动图片优化”开关升级

推广单元层级的“自动配图”开关,升级为“自动图片优化”。

启用“自动图片优化”后,当用户进行搜索时,系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解,在账户内提交的所有图片、版权图库等来源的图片中选择出和用户搜索意图最相匹配的图片,配置于创意中,增强广告图文整体对用户的吸引力,从而提高点击率,带来更多目标用户;

■  产品入口一:

新建主流程—推广创意—创意图片—“自动图片优化”开关

■  入口二:

推广管理—单元列表—“自动图片优化”开关

■     一键式批量修改“自动图片优化”开关状态,账户管理更便捷

2、 历史功能“创意组件-图片优化”开关下线

自2022年6月升级以后,账户设置中的“创意组件-图片优化”开关在开启状态下已经不再产生作用,无论“图片优化开关”状态是否开启,均不影响推当下广告的正常投放。本次予以下线;

Q1:单元「自动配图」开关被「自动图片优化」替代后,存量和新建单元的自动图片优化开关是什么状态?

A1:本次升级后,新建单元「自动图片优化」开关默认开启,可手动关闭,且支持批量操作。存量单元的「自动图片优化」开关状态则遵循广告主的账户设置与升级前的单元「自动配图」开关状态保持一致。

二、设备出价基准和设备出价系数下线

设备出价系数下线节奏具体说明:

1、9月14日-9月19日:

存量已设置过设备出价系数的计划仍然可以修改出价系数(见下方示意) ,您可以手动修改为仅投计算机或移动;

2、9月20日:

搜索推广投放平台将下线设备出价设置的新建和编辑入口,涉及到的位置如下:

2.1新建点击出价计划时(含CPC点击出价和增强模式),勾选“不限”推广设备,将不再提供设备出价系数设置(涉及营销目标:网站链接、电商店铺(第三方电商平台):

2.2 计划/计划设置/单元列表,下线设备出价系数设置(以计划列表为示意): 

2.3批量编辑中,下线批量修改设备出价系数功能:

2.4计划搭建助手中,下线不限推广设备情况下的设备出价系数设置:

3、9月20日-10月15日:

历史创建的不限推广设备,且系数不等于1的计划,在此期间如果依然处于CPC点击出价状态下,会被系统自动转为增强模式,以保证这些存量计划能够获得更好的转化获客效果。

注意:本次功能下线仅涉及设备出价系数,其他出价系数包括地域、人群的出价系数不受影响,依然可以正常设置并继续在CPC出价情况下发挥作用。

Q1.如果我仍然想要在点击出价方式下,设置某个端口的出价系数,如何操作?

A1:后续我们将升级人群定向能力,在人群定向-默认投放方式中,支持针对某个设备端口设置溢价系数,请您关注后续通知。

Q2.后续单元层级的设备溢价系数 是否还生效?

A2:本次设备出价系数下线,将同步下线计划和单元层级的设备出价系数和推广设备选择。9月20日开始,将以计划层级的设备出价系数为基准(即:如果您届时单元层级设置了设备出价系数,系统也将统一以该单元所属的计划设置的设备出价系数为准),针对处于CPC点击出价模式下,推广设备为不限且设备系数不等于1的计划切换为增强模式。您可在9月20日前手动修改为仅投计算机或移动。

以上为本次产品动态更新内容,来源百度营销中心。


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