产品动态 | 百度信息流上线优质计划继承工具
百度营销
2022/09/20
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百度信息流广告投放过程中,经常遇到冷启动困难的问题。因新单元初期数据量较少,模型难以准确预估,影响了单元的跑量能力。

为加速新单元的冷启,本次信息流推广上线了继承优质计划工具,可继承同账户/同主体下优质相似单元的投放特征,帮助广告主降低继承计划下新单元的学习成本,加速新单元的起量速度。

主要使用场景:


一、升级更新详情

百度信息流推广在计划层级增加【继承优质计划】的产品功能,启用该功能后,系统将自动选择当前账户/同客户中心指定账户下的优质在投单元进行继承,加速继承计划下新单元学习过程,帮助新单元快速通过学习期。

详细升级的功能点说明如下:

1、新建计划:

1)功能入口:信息流推广- 计划层级(全营销目标)


a)使用推广账号密码登陆后启用页面:使用推广帐密登录选择启用【继承优质计划】后,无展开内容,系统将优选当前账户的优质单元进行继承。

b)使用客户中心管理员登陆后启用页面:使用客户中心管理员登录选择启用【继承优质计划】后,展开【被继承计划归属】,可选择【当前账户】和【同客户中心】账户;默认选择【当前账户】,选择【同客户中心】账户后,系统自动拉取在客户中心该管理员管辖权限下与当前账户构成同组织关系的其他账户,供客户主动勾选,无数量上限。支持按账户id搜索。

2、新建单元:

1)单元创建:启用继承功能的计划下,系统仅支持新建1个单元

a)继承计划下新建单元的流量选择目前仅支持百度信息流 / 好看视频 / 默认;(目前继承功能仅在百度信息流&好看视频的流量上生效)

b)继承计划下新建单元的出价方式仅支持转化出价


功能升级时间:

预计2022年9月15日支持申请权限试点使用功能,验证功能符合预期后,进行升级后进行推全,具体节奏后续通知

二、Q&A

Q1:如何申请【信息流推广继承优质计划】功能?

A1:可联系运营单位接口人,进行提报申请。

Q2:如果被继承的父单元(们)由于种种原因被关停了,或者父账户下没有在投的优质单元,那一键继承还生效吗?

A2:①这种情况下,继承将不会发生实际作用

②父账户下需要有在投的优质单元才能保障新计划冷启时能够得到来自继承策略的帮助。

③当系统无法在父账户下找到合适的继承对象时,您的计划依然会正常冷启,不必恐慌投放受到影响。

Q3:新单元的继承功能目前仅在冷启动期间生效吗?

A3:目前仅在冷启动期间(单元新建的T+3日内)生效,一旦进入学习成功状态或者从单元开始投放时间>3天或者计划/子单元关停,那么一键继承策略则退出。

Q4:为了提升您的投放效率及效果,在使用继承优质计划时建议如何操作?

A4:①被继承账户下,需要存在在投的优质单元;

②开启继承的新单元的出价设置(目标转化出价)不能过低,建议至少不要低于对标继承账户中优质单元的出价;

③单元是否能够快速冷启,依然极大依赖于素材的优化和出价的竞争力,单纯依赖一键继承功能而不重视素材的合理优化,即使开启继承也很难达到理想的效果。

Q5:同一账户下同时开启继承功能的计划数量是否有限制?

A5:继承功能实现逻辑为优选父账户下优质单元赋能子单元以加速其冷启阶段的学习过程,受限于父账户下优质单元的数量有限,子账户下同时开启继承功能的计划数不可超过2个,第3个及以后开启继承的计划将不产生实际作用(可等其他计划继承结束后再创建新的继承计划);

以上为本次产品动态更新内容,来源百度营销中心。


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