产品动态 | 百度搜索推广上线“共享预算”功能
艾奇SEM
2023/01/12
1477

在搜索推广广告投放中,广告主可以在一个账户中创建多个推广计划,并为每个推广计划分别设置日预算。优化师通常会根据计划的历史投放情况与ROI来估算每个计划可能消耗的费用,手动为每个计划分配预算。

随着oCPC竞价投放的普及,越来越多的广告主习惯于将多个推广计划绑定为一个oCPC出价策略。如果这些计划依然分别设置了日预算,有可能带来转化效果的不稳定:

由于oCPC出价策略中各计划使用统一的目标转化和成本考核,优质放量计划可能由于预算不足而使智能出价模型采取保守策略,而转化能力不佳的推广计划上的预算又不能充分利用,从而导致oCPC出价策略的整体投放效果不稳定、流量和成本经常波动。

为解决这一痛点,百度搜索推广本次升级,提供“共享预算”功能。

1、升级概述

共享预算是指供同一帐号中的多个广告计划共同使用的一项每日预算。系统可自动将未充分利用的预算改分给已达到预算上限的推广计划,让推广计划之间的预算分配变得更为简便而智能。减少推广计划因为预算不足导致转化竞价不稳定、获客效果受局限的风险。

相比传统的计划层级预算,共享预算有如下优势:

●    帮助oCPC出价策略呈现稳定的投放效果:

可以为oCPC出价策略指定共享预算,让智能出价模型在控制成本同时积极探索转化机遇,预算在同一转化成本预期下灵活调度,避免优质放量计划由于预算缺乏竞争力而出现流量和成本不稳定的现象,共享预算有助于oCPC出价策略更为平稳地放量投放。

●    帮助优化师专注业务目标提高效率:

除了配合oCPC出价策略使用,也可以将任何一组计划加入一个共享预算。不少优化师为了测试最佳的定向、创意和落地页搭配方案,账户中经常有多个服务于同一营销目标的计划,人工划分预算管理繁琐并且不灵活;

使用共享预算,系统会在指定计划之间智能调度预算,让同一业务目标下的优质广告获得充分曝光机遇。尤其在节假日和大促情况下,共享预算自动根据流量变化将预算动态调拨给跑量优质计划,节省盯盘调预算时间,释放宝贵人力。

2、操作指引

1、如何找到“共享预算”

功能入口一:搜索推广-资产中心-共享预算

功能入口二:搜索推广-资产中心-出价策略(oCPC)-新建oCPC出价策略-共享预算

2、如何创建“共享预算”

1) 搭配出价策略使用(方法1)

Step1:新建/编辑oCPC出价策略,选择使用“共享预算”并设置日预算值,可参考系统根据账户历史投放情况与行业大数据提供的建议预算,使出价策略保持竞争优势,持续扩量;

Step2:新建/编辑完毕后可在“出价策略列表”中查看所设置的共享预算,也可进入资产中心-“共享预算”中查看共享预算信息;


2) 搭配出价策略使用(方法2)

Step1:资产中心新建共享预算时绑定oCPC出价策略;

Step2:绑定范围选择“出价策略”并设置日预算值,一个共享预算仅支持绑定一个出价策略,共享预算绑定出价策略后,暂不支持单独命名;

3) 为独立出价方式的计划创建共享预算(方法1)

Step1:对于未使用出价策略的推广计划,可通过资产中心-新建共享预算,为多个业务目标相同、转化目标相同的推广计划绑定一个共享预算。绑定后,无须费心在这些计划之间调配预算,智能系统会动态调配共享组中计划间的预算,让优质方案获得更多跑量机遇;


Step2:绑定范围选择“计划”并设置日预算值,同时共享预算名称,便于后续账户管理与数据分析;

温馨提示:一个计划仅允许绑定在一个共享预算中,“放量模式”的计划暂不支持绑定共享预算,如需要,可通过绑定“出价策略”的方式进行使用。

4)为独立出价方式的计划创建共享预算(方法2)

Step1:修改计划预算,将计划添加至已有的“共享预算”中;

Step2: 新建计划时选择加入已有的共享预算;

温馨提示:若计划在出价策略中,且出价策略已使用共享预算,则不支持在计划上直接修改预算,如需修改需先将计划与出价策略解除绑定。

3、如何查看“共享预算”数据信息

可前往资产中心-共享预算,查看各个共享预算组的展现、点击、消费等数据

百度营销客户端(Editor)、百度营销APP同步上线共享预算,如需使用,请将百度营销APP更新至最新版本。

3、常见问题

Q1:使用共享预算后,我的账户流量分配会如何变化?

A1:系统会基于流量转化质量与账户历史转化情况,进行稳健的流量探索,智能动态分配共享组中计划间的预算,为推广计划带来稳定而充分的流量供给,通过共享预算在目标成本范围内获取更多转化量。当加入共享预算后,系统并不会立即调整流量幅度,而是会逐渐根据账户投放情况动态调整,无需担心流量分配短期内发生较大波动。

Q2:一个已加入共享预算组的出价策略,若被删除,其中的推广计划会使用何种预算进行投放?

A2:当绑定了共享预算的出价策略被删除时,『出价策略-共享预算组』则转变为『计划-共享预算组』,即,出价策略中的推广计划仍然继续使用改组的共享预算额度。若需要调整预算设置,可前往资产中心-共享预算中进行查看、管理与修改。绑定到出价策略的共享预算组不支持新增和删除计划,仅可修改共享预算额度;未绑定出价策略的共享预算组,支持新增或删除计划。

Q3:当我在资产中心里删除了共享预算组后,该组内的推广计划会使用何种预算进行投放?

A3:为方便数据管理与分析,若共享预算组里计划数不为0时,则无法删除该共享预算组。

Q4:日常投放中,如何高效分析共享预算的数据?

A4:在资产中心-共享预算中,可以看到当前的共享预算下的所有计划展现、点击、消费数据;若切换时间窗口查看,数据将回溯当前共享预算下的所有计划整体的展现、点击消费情况。过程中对共享预算计划范围的变更不会体现在数据报告中。

【其他说明】

1、 本次为小流量上线;

2、 如何申请【共享预算】功能:

step1:如需使用该功能,[email protected]

step2:申请邮件邮件格式如下:

邮件标题:共享预算小流量申请

邮件内容:

以上为本次产品升级详情,来源百度营销中心。



Copyright©2015-2022 艾奇在线(厦门)营销咨询公司 版权所有

闽ICP备15016382号-2