产品动态| 腾讯枫页小店营销玩法配置极简化
艾奇SEM
2023/02/23
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本篇给大家分享的是腾讯广告近期产品动态更新,下面一起来看详细内容。

1、投放新能力

1、POI组件名称外显&门店落地页

微信流量下多广告位支持门店信息外显,通过POI组件展示门店名称。点击POI组件后,跳转至门店落地页,详细展示门店地址、图集,并提供电话、加企业微信、微信客服咨询等多种便捷咨询/转化能力。广告主使用录入门店功能,即可上传门店,并在广告投放中进行关联应用。

在腾讯广告投放平台,支持更标准化、点击率更高的门店名称录入方式:若门店名称未显示地理位置相关的信息,将提供自动拼接了位置信息(如商圈、街道、区县等)的标准化名称给广告主选择(本规则仅对有门店投放需求的行业开放,如需使用该能力请联系运营经理开通权限)

使用说明

1.门店录入

a)在“资产”中找到“区域与门店管理”,并点击进入

b)选择“录入门店”,可选择直接录入或者批量录入

c)搜索门店关键词并勾选对应门店地址,点击下一步

d)填写信息,完成门店信息录入

在门店名称的使用上,为提高门店展示位置的点击率,系统默认选中推荐门店名称

2.门店信息选择

a)门店创建完成后,点击进入在广告创建页面,关联已录入的门店

3.完成门店录入及外显

a)门店录入后,完成广告创建其它内容,提交广告,即可对已选门店信息进行地址外显。

门店外显 vs 未外显

2、转化新能力

1、枫页小店营销玩法配置极简化

此前枫页小店整体的营销玩法策略配置较为复杂,链路相对保守,通过下沉服务商市场,学习优秀营销玩法,同时简化B端配置,一方面使得链路更灵活,提升用户挽留效率;另一方面B端配置更加轻便化,提升客户使用率,总体提升客户长效ROI。

使用说明

1.开屏券召回

目前开屏券玩法主要分为两种

• T+0 立即生效开屏券:即客户进入落地页能领到当次下单优惠,适用于营造并扩大促销氛围,但每单优惠对客单价/roi会有一定折损;

• T+1生效开屏券:即客户进入落地页,领取一张第二天生效优惠券(当次不可用);适用于给客户卡包中发送券,通过微信卡包到期召回能力,对未下单客户的通知召回,提升复购及长效ROI

【开屏券召回-链路介绍】

【枫页小店】开屏券玩法配置

2.左滑挽留弹窗直减

• 通过在落地页退出场景(如左滑/点击左上角),提供优惠折扣,激活挽留客户回到落地页下单

• 按平台要求,视频号下挽留玩法默认关闭,如需打开请手动打启“视频号生效”按钮

• 挽留弹窗样式,支持自定义上传,要求图片大小不超2M,支持jpg/png/gif格式

【左滑挽留弹窗-链路介绍】

【配置说明】推广-创建页面-页面个性化设置

3.回流营销页配置

• 在落地页退出场景,通过设置回流营销页+弹窗权益提醒,激活挽留客户下单

• 枫页一共可设置最多3层回退页面,系统默认最后回退商详页+店铺首页,即最多一共5层回退页

【回流营销页-链路介绍】

【配置说明】推广-创建页面-页面个性化设置

以上为本次腾讯广告动态更新内容。


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