艾奇SEM 
2023/06/26 
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SEM账户分析及优化策略（试学5节课） 授课老师：卢永国
时长: 310分钟
讲师: 卢永国
张勇卸任阿里董事长兼CEO；快手上线“快手指数”平台；有赞打通抖音外卖，餐饮商家直接入驻；蚂蚁集团正研发大模型贞仪；抖音起诉百度商业诋毁；TikTok推出“S”计划进军国外网购市场；下面一起来看本周热点资讯。
1、阿里巴巴：蔡崇信出任集团董事长，吴泳铭任集团CEO
阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO张勇通过全员信宣布，经阿里巴巴控股集团董事会同意，张勇将于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务。张勇此后将专职担任阿里云智能集团董事长兼CEO，专注阿里云的发展。
同时，经过阿里巴巴控股集团董事会批准，集团执行副主席蔡崇信将出任阿里巴巴控股集团董事会主席；吴泳铭出任阿里巴巴控股集团CEO，同时继续兼任淘天集团董事长。
2、马云：阿里电商应该“回归淘宝”，淘天在组织上应进一步扁平化
5月下旬，阿里巴巴创始人马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会。据多位阿里员工转述，马云认为淘天集团当前面临的竞争局势十分严峻，他以诺基亚和柯达举例，认为一个企业从行业标杆到死亡，半年到一年就足够了，在互联网行业这个速度可能会更快。
马云在会上称，阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉。他为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。此外，马云认为淘天在组织上应该进一步扁平化。马云判断，当前国内经济下行、消费信心不足的情况还会持续，因此接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该“回归淘宝”。（晚点LatePost）
3、快手磁力引擎上线“快手指数”平台
快手磁力引擎推出快手生态内容和创作者洞察平台“快手指数”。据了解，“快手指数”基于Aha品牌力模型及达人种草模型，为品牌提供品牌声量、品牌搜索、达人分析等多维度数据指标，并定期发布品牌声量榜单和快手达人榜单。
具体来看，在达人方面，“快手指数”可以从传播力、发展力、号召力、商业力、性价比力五方面综合衡量达人种草能力，支持品牌快速挖掘与本品牌调性相符且种草高效的达人。
4、有赞打通抖音外卖：餐饮商家直接入驻 会员订单信息互通
知情人士称，有赞已于抖音外卖达成新一轮合作，6月上线有赞抖音点单小程序——烘焙、茶饮、正餐等大餐饮类目的有赞商家可直接入驻抖音外卖，并实现会员、订单信息、客户留存等信息互通。
相关资料显示，抖音短视频和直播将可直接挂载有赞点单小程序，用户点击后直接跳转至商家有赞店铺（有赞店铺会向用户申请获取手机号提供相应服务），自由点单、选择商品并支付即可。
据了解，有赞此前已打通美团点评的外卖和团购、抖音团购（到店核销），有赞POS可直接核销美团点评的券码并打印小票，商家无需在美团和有赞后台来回切换，券与订单直接关联无需二次补单，避免核销错漏等。
5、淘宝直播进支付宝首页 点击直播购物袋跳转淘宝App购买
日前，支付宝首页出现了淘宝直播的相关直播间，用户点击后直接进入直播间，再次点击直播间购物车就会自动跳转至淘宝App，后续流程与在淘宝观看直播间保持一致。
据了解，在打通淘宝直播之前，2022年7月，支付宝就曾宣布对其生活号进行升级，从单一的图文内容，升级为短视频、直播、图文等多种形态，聚合在支付宝首页的“生活”频道中；同时，支付宝还打通生活号与小程序，打开了从直播到小程序的交易链路。
6、视频号小店“先用后付”
视频号小店推出先用后付功能。据介绍，先用后付是指用户可0元下单体验商品，待订单确认收货时，再支付货款。先用后付由平台提供资金保障，保障使用先用后付的订单商家能够在正常结算时间收到货款。先用后付订单适用常规订单的确认收货规则，支持自动确认收货，确认收货后货款会从用户账户中扣除；若消费者不付款，平台会垫资支付给商家，无资损风险。
7、蚂蚁集团正研发大模型，定名贞仪
有消息称，蚂蚁集团的技术研发团队正在自研语言和多模态大模型，内部命名为“贞仪”。对此，蚂蚁集团回应称：情况属实。（澎湃新闻）
8、抖音起诉百度商业诋毁
近日，北京微播视界科技有限公司、浙江今日头条科技有限公司与北京百度网讯科技有限公司商业诋毁纠纷案件新增开庭公告，被告为北京百度网讯科技有限公司，案件将于6月26日在杭州铁路运输法院开庭。 （凤凰网科技）
9、抖音集团：“收购消费金融公司”传言不实
抖音集团相关负责人表示，近期有传言称“字节收购消费金融公司”，该传言不属实。此前，有媒体报道称字节跳动正在洽谈购买捷信的消费金融牌照，而捷信消费金融曾是原银监会批准设立的首批四家试点消费金融公司之一，规模一度超过千亿。（证券时报）
10、Adidas抖音运营方因虚假宣传被罚20万
近日，上海博观瑞思电子商务有限公司因虚假或者引人误解的商业宣传，被徐汇区市监局罚款20万。处罚事由显示，2022年4月1日至2023年3月31日，当事人受阿迪达斯体育（中国）有限公司委托运营抖音店铺“adidas官方旗舰店”的直播运营活动。在2022年12月直播活动中，当事人曾多次宣传消费者点亮灯牌（需要消费者花费一毛钱）、加入粉丝团后可以享受减免优惠，但实际核实确认，消费者无论是否点亮灯牌、加入粉丝团，均可获得同样优惠。（信号财经）
11、QQ可使用微信账号登录
腾讯在早期为了推广微信安装量，用户可以使用QQ账号来登录微信，这项功能在2014年前后被移除。而如今这项功能“倒了过来”，目前腾讯QQ可以使用微信账号登录。
查证发现，目前QQ的确可以通过采用绑定微信的方式，使用微信账号进行登录。在QQ最新客户端登录界面，也出现了“微信登录QQ”选项。（IT之家）
12、知乎周源回应匿名功能：匿名功能将调整
知乎周源在微信朋友圈回应匿名功能：匿名功能将调整，社区不欢迎人身攻击，一直在加强治理，近期将做调整。
13、TikTok制定S计划试水网购，准备挑战Shein和亚马逊
6月21日，据英国《金融时报》报道，TikTok正在扩大其在线零售业务。最近几周，英国用户开始在TikTok应用中看到一个名为“Trendy Beat”的新购物功能，该模块可提供一些在视频中深受欢迎的物品——比如去除耳垢或清理衣服上宠物毛的工具等等。
报道援引文件和知情人士称，打广告的物品都是从中国发货，由一家字节跳动旗下在新加坡注册的公司销售。熟悉内部讨论的人士称，字节正在建立在线零售部门以与Shein、亚马逊和Temu等平台竞争，其销售产品的项目被称为“S项目”。TikTok表示正在测试该功能。“我们一直在探索新的方法来提高我们社区的体验，目前正处于试验新的购物功能的早期阶段。”（财联社）
14、TikTok据悉与美国仓库建立合作关系，寻求与亚马逊和Temu竞争
6月23日消息，TikTok与美国仓库建立合作关系，以确保在其应用程序上成交的产品能顺利地到达消费者手中，旨在与亚马逊和Temu竞争。知情人士称，TikTok已同租赁和经营仓库的外部物流公司签署协议，为卖家储存库存、包装和运送订单，而不是建立自家仓库网络。据悉，TikTok目前正与美国卖家测试履约服务。（界面新闻）
15、抖音电商：618大促平台整体销量同比增长66%
6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”活动消费数据。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。
飞瓜数据显示，按照品牌参与抖音电商618的商品预估销售额进行排名，夺得女装、手机、美容护肤等核心行业类目TOP1品牌们分别是：URBAN REVIVO、苹果、赫莲娜等。
16、快手电商618订单量同比增长近四成 买家数同比增长近三成
快手电商发布618大促战报。数据显示，在6月1-18日期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。
其中，生鲜类 GMV 同比去年增长 70%，服饰鞋靴 GMV 同比去年增长 268%，家用电器 GMV 同比去年增长 245%。快手老铁购买最多的家用电器产品 TOP3 为无线洗地机、节能空调和智能冰箱。（官方微信）
17、淘宝天猫618：305个品牌破亿，破亿直播间数量同比增长66%
据财联社消息，6月18日刚过0点，淘宝天猫成交破亿品牌数已达305个，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。截至6月18日0点，超256万名中小商家今年的618成交额超过去年同期，还有118万名中小商家实现1万元成交，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。
此外，根据淘宝天猫618直播收官战报数据，今年618淘宝达人直播间数量同比激增139%。新增的达人直播间中，不带货纯内容主播占比达24%，破亿直播间数量同比大增66%，破千万直播间达490个。
18、B站618数据：电商类广告收入同比增长超400%
6月20日，B站公布今年618相关数据，电商类广告收入同比增长超400%，站内带货视频数量同比增长近8倍，带货直播场次同比增长近7.5倍，用户通过B站下单商品SKU数同比增长近4倍。（界面）
