产品动态 | 百度搜索新增“销售线索”营销目标_资讯

产品动态 | 百度搜索新增“销售线索”营销目标

艾奇SEM

2023/06/30

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信息流广告媒体及底层投放策略授课老师：曲海佳

时长: 650分钟

讲师: 曲海佳

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百度搜索推广投放平台多年以来并未提供专门的“销售线索”营销目标，当营销目标是收集潜客线索时，都是通过“网站链接”营销目标进行广告计划的创编和管理。

使用“网站链接”营销目标进行销售线索收集，存在诸多不方便因素，使得系统均无法专注于线索获取和优化的目标，影响了推广计划的潜力发挥。

在此背景之下，为了更好满足以销售线索收集为主要营销目标投放需求，百度搜索推广本次升级，提供专属的『销售线索』营销目标，从生意场景出发，打造搜索推广的线索获客专属广告投放链路，帮助客户更高效地实现线索提质扩量。

如果您希望获得更多销售线索，那么请尽快切换使用『销售线索』营销目标投放广告。百度搜索推广后续也会提供相应的工具，帮助客户快捷的从『网站链接』营销目标切换至『销售线索』营销目标，敬请关注。

升级详情操作指南

1、产品入口：推广管理-计划列表-新建推广计划-销售线索

全新极简广告创编流程，帮您节省广告制作时间并制作更出色的广告

2、操作指南

Step 1：上传结构化商品/产品信息

汽车行业可在商品中心（https://product.baidu.com/bmc/home/）上传结构化商品

教育行业可在基木鱼内容中心（https://wutong.baidu.com/materia）上传结构化产品

*以汽车行业示例：

1）进入商品中心（https://product.baidu.com/bmc/home/ ）, 点击新建目录

2）选择业务的所在行业类型（车辆物流-汽车厂商），并选择“只投放搜索信息流动态商品广告”

3）系统会基于您选择的业务类型，自动为您推荐选择“汽车”行业，为商品目录命名即可

4）进入已创建的商品目录中，点击“添加商品”

5）可根据当前需求，选择适合的新建方式，如果您是第一次使用，推荐尝试使用“手工文件上传”方式

6）填写商品信息根据实际情况，填写商品相关信息。并点击“添加标准字段”，选择“厂商指导价”、“燃料形式”进行信息填写，以便智能系统为您生成优质创意，提升投放效果

Step 2：新建“销售线索”营销目标计划

选择“销售线索”营销目标，并启用“关联产品库”，您可以根据您的所在行业选择“教育库”或“汽车库”。当您启用“关联产品库”后，即可在新建推广单元时，直接选择推广的产品/商品，帮您更高效便捷地完成广告创编

Step 3：新建推广单元，选择“产品/商品”

可根据您的营销需求，选择该推广单元中需要推广的产品/商品，需要注意：一个单元仅允许投放一个产品/商品

Step 4：使用产品/商品定向

当您选择“投放产品后”，单元无需添加关键词即可开启投放，智能系统将根据您的产品/商品内容，自动将广告投放给适合您营销内容的搜索用户。请注意，如果您希望智能系统基于您商品/服务信息，进行内容理解与自动定向，为您锁定更多适合您营销内容的搜索用户，请保持推广单元-自动定向为“启用”状态。

Step 5：智能生成结构化创意，提升转化率

当您选择了产品/商品后，系统会充分利用您的产品/商品内容数据（产品信息、产品图片、产品价格等），智能生成、组合包含了更多丰富信息的商品类创意样式，更个性化地满足用户搜索心智，体现您产品/商品的深层价值，提高获客效果。如需查看商品类创意的投放数据，可进入创意报告-创意组件报告-筛选商品类组件查看。

商品类样式示例如下：

本次为小流量上线，仅支持教育行业客户报名申请尝鲜试用。报名地址：https://iwenjuan.baidu.com/?code=cp1lt5

来源百度营销中心

©特别声明

本文来源：百度营销中心原创作者：艾奇SEM

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