产品动态| 百度搜索oCPC深度转化优化设置规则升级_资讯

产品动态| 百度搜索oCPC深度转化优化设置规则升级

艾奇SEM

2023/07/03

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360搜索oCPC产品解读讲师：小师妹

时长: 90分钟

讲师: 小师妹

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目标转化成本出价投放是百度搜索推广投放转化出价的最常见方式。在目标转化成本出价策略中，允许优化师在指定目标转化类型的同时指定一个深度优化的目标转化类型，这种方式通常被称为“双出价”。

在“双出价”模式下，智能出价模型会首先优化目标转化事件，随着转化数据的积累和条件成熟，进而对深度优化中设置的转化类型进行优化。

由于用户的转化行为是一个由浅及深的过程，通常浅层的转化量较多，深层的转化量较少。虽然较深的转化行为对后链路转化成本的控制更直观、对广告主的价值更明确，但是深层转化行为相对浅层转化行为更为稀疏，直接将数据稀疏的转化事件作为目标转化投放，容易导致智能出价模型难以学习成功，或者即使勉强学习成功，投放获量和成本也容易不稳定。

有经验的优化师通常会使用“双出价”进行投放，用浅层目标优化平稳引导，稳健地抵达深层出价。

当客户在目标转化成本出价策略中同时设置了深度优化目标时，系统会通过“优化浅层目标转化成本+浅层目标转化量→优化浅层目标转化成本+深层目标转化量→优化深度目标转化成本+深层目标转化量”的三阶段路径，分层优化，最终抵达第三阶段，依据深度目标转化成本，争取更多的深度目标转化量。

三阶段工作原理参见下图所示：

深浅双出价，打通各链路节点转化，利用转化模型分层优化，逐步养成自动出价模型对用户深层转化预期的精准识别, 提高广告投放效能。

因此，如果在双出价设置中，仅设置深度目标转化事件，而不填写深度目标转化事件的预期成本（深度出价），会导致出价策略只能停留在阶段Ⅱ（在保证浅层目标转化成本的约束条件下，争取更多深度目标转化的数量），始终无法进入阶段Ⅲ（在保障深度转化成本的基础上，争取更多深度目标转化量），无法为客户达到最佳的投放效果。

为进一步保障客户的后链路获客效果，充分享受智能模型带来的深转优化红利，搜索推广投放平台已于2023年6月21日升级“深度转化优化”设置规则，要求在设置双出价中，一旦选择了深度目标转化事件，必须同时填写深度目标转化成本，从而减少“双出价”投放中，长期无法进入第Ⅲ阶段，导致投放效果折损的风险。

注：本次升级为投放平台设置规则的升级，不影响账户现有投放中的出价策略的正常投放效果。

功能详述与操作指引

升级点一：在新建/编辑搜索推广出价策略流程中，如已设置“深度目标转化”，请务必设置“深度目标转化出价”，避免影响投放效果

入口：搜索推广-资产中心-出价策略-新建或编辑出价策略

Step1: 选择【目标转化成本】出价模式

Step2: 设置“深度目标转化”后，也需设置“深度目标转化出价”

升级点二：在新建/编辑搜索推广出价策略流程中，智能系统提供“深度目标转化”与“深度目标转化出价”建议，为账户及时分析当前投放情况，提醒推荐设置营销效果更佳的“深度目标转化”类型，在更好的满足获客需求的同时，降低操作难度，提升投放效果。

系统会基于账户设置（数据来源、目标转化）、历史投放数据以及近期投放效果分析，从已创建的转化事件中，为您快速推荐当前最适宜的深度目标转化类型及出价值，从而为您优选深度转化率高的流量投放，在保障目标转化成本的同时，优化实际投放目标深度转化率。您可以点击“采用”，快速一键采纳。

场景问题

Q：深度转化优化设置规则升级后，是否会影响账户中已创建的出价策略的投放效果？

A：账户中现有的处于投放状态但不符合升级后深度转化设置规则的出价策略（例如，已设置深度目标转化、但未设置深度目标转化出价，仍在投放出价策略），依然会按照原有设置进行正常投放，不受影响。但若您想重新编辑或修改该出价策略时，需符合新“深度转化优化设置规则”才可保存。为更好的实现降本增效，获取更多深度转化量，非常建议您根据自身的业务价值，设置合理的深度目标转化出价，以便获得更为理想的投放效果。

以上为本次产品更新，来源百度营销中心。