重磅升级！百度搜索出价策略新增“AI投放”_资讯

重磅升级！百度搜索出价策略新增“AI投放”

艾奇SEM

2023/08/02

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小红书新手运营全攻略讲师：张凯

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讲师: 张凯

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目前搜索推广中被客户普遍使用的oCPC出价策略仅是面向全行业通用的多计划统一出价能力，无法很好地满足不同行业客户提升转化效果的差异化需求。

本次搜索推广上线『智投项目』，作为原oCPC出价策略的升级版，首先针对线索类转化场景，增强潜客线索收集的优化抓手和投放效果，针对线索转化链路、提升控本放量能力，帮助客户更好地优化营销的投入产出比。

升级详情

本次『智投项目』针对线索转化链路打造，将为客户带来如下产品亮点：

1）支持“AI投放”模式，AI智能调优，全周期保障成本

提供“AI投放”与“自定义”两种投放模式。“自定义”模式的使用方式和“提升转化”（也就是客户熟知的oCPC出价策略）相同。

新增的”AI投放”模式为客户提供的两大优势：

7日稳定成本，全生命周期赔付能力：基于客户线索获客的生意场景，打造长周期稳投策略效果、缓解成本波动痛点，成本控制能力更优；同时周级别滚动成本赔付保障，只要AI投放项目持续投放，即可持续获得赔付。

全程自动调优，省心省力：系统将优选投放策略并实时调优，可提升搜索跑量，稳定成本，并获得更好的投放效果。

AI投放”模式尤其适合中小客户在常规投放过程中使用，可降低学习门槛、减少因缺少经验、不当操作导致效果受损、优化艰难，减少不当操作带来的波动风险；在节假日投放盯盘人力不足时，也可以启用 “AI投放”，AI自动调优，无需时刻盯盘，达到立项。

2）深入生意场景，助力线索质量优化

智投项目可以关联行业产品库，关联产品后，系统获得对您所需要推广的产品/服务的更准确理解、结合百度AI用户行为大模型，优化自动定向的效果（”自动定向”开关开启后）为您找到更精准而充分的潜在目标人群；

优化自动创意的效果（“自动文案优化”、“自动图片优化”），让AIGC引擎生成更符合用户搜索需求的创意文案和图文优选。提高线索转化效果。

3) 提高广告创编效率，让线索获客生意场景更简单高效

智投项目支持营销场景的标识，当项目标识为“销售线索”后，投放平台会隐藏对线索收集无关的选项和属性，避免设置出错，便于客户更高效地管理线索获客，拉近广告投放与生意目标的距离，让您『营』在起跑线。

请注意，智投项目是oCPC出价策略的升级版本，计划加入智投项目后，“自定义投放”模式下的投放效果，和使用oCPC出价策略完全一致，但您可以在智投项目上进一步选用关联行业产品、开启“AI投放”等高级能力，实现更好的转化效果。

后续搜索广告投放平台将继续智投项目的权益和能力，并陆续支持线索收集以外的其他营销场景, 敬请保持关注。本次升级仅为投放平台的新增功能上线，不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。

操作指引

1、创建智投项目介绍

1）如何使用智投项目

与『出价策略-提升优化』使用方法相同，新建『智投项目』时，您可以选择需要加入该项目的计划，即可进行项目创建。

2）哪些计划可以加入智投项目

当前新建仅支持选择营销目标『销售线索』项目，更多营销目标上线敬请期待。

·当您已建的计划营销目标是『销售线索』、『网站链接』时，可加入营销目标为『销售线索』的项目；

·未绑定『oCPC策略』的计划，可直接加入项目；

·已绑定『oCPC策略』的计划，可根据需要进行解绑操作，再加入新建项目。

注意：

·一个计划仅支持绑定一个『oCPC 策略』或『智投项目』。

·在满足上述条件的前提下，您如果计划关联了产品库，则还需满足关联产品库完全相同；如果计划没有关联产品库，则可加入任一项目。

3）加入项目后计划会发生哪些变化

成本控制高度统一，出价设置流程精简：项目作为统筹层级，将统一成本管理，计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置，无需再单独关注。为保证项目进行更合理的统筹，个别设置将发生永久变更。

·营销目标：以收集『销售线索』为目标的『网站链接』计划，营销目标将变更为『销售线索』。且计划内的创意设置中“调起URL”将不再提供填写。

·产品库：将变更为项目关联的产品库。

·当投放模式选择『AI投放』时，加入该项目的计划，自动定向、自动优化文案、自动优化图片会自动打开，不可关闭。

2、如何创建智投项目

Step1：在『资产中心』的『出价策略』中选择『智投项目』，点击『新建智投项目』后可进入新建项目页面。

Step2：创建『新建项目』

·新建项目：进行新建项目过程中，需要为项目设置营销目标、投放模式。关联产品库、计划范围、投放方式、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。

项目一旦发布，营销目标、转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。

·相比＂出价策略＂，智能投放的新建项目增加了营销目标、投放模式、产品库的选择。

·投放模式：支持选择『自定义』和『AI投放』

√ 当选择『自定义』时，投放方式可支持选择出价模式。

√ 当选择『AI投放』模式时，仅支持目标转化成本投放，不支持选择其他投放方式。

Step 3：发布项目后返回项目列表，可查看项目的设置详情、数据报告与操作日志，也可以编辑和删除项目。

3、智投项目数据报告如何查询

您可以在数据报告中查看『智投项目』报告，可根据项目名称进行筛选。

查询路径：数据报告->专项报告->oCPC报告->智投项目

4、赔付规则（AI投放模式）

1）赔付对象

当前可支持针对投放模式应用AI投放的项目进行赔付。

2）赔付条件（以下条件缺一不可）

·超成本比例：转化成本超过目标转化出价的20%以上（举例：目标转化出价10元，转化成本≥12元）。

·全投放周期赔付：周级别滚动成本保障时间窗，只要AI投放项目持续投放，即可持续获得赔付。

赔付核算周期：by滚动周计算，从开始投放（首展）的那刻起，T-T+7为成本保障期，t+8 - t+9 为成本核算期，t+10打款。

CV门槛要求：成本保障期内周均cv大于等于7个才能准许赔付。

·修改要求：赔付时间范围内，每日下调计划转化出价或每日修改定向（关键词、人群、地域、自动定向等）其中任意一个的次数≤2次；不能修改出价方式、流量范围、数据来源和转化类型；不能删除计划或暂停投放。

·该计划尚未进行过超成本赔付。

·当系统判断「广告主无异常作弊等操作行为」时，才会给予赔付。

·特殊赔付说明：数据来源必须为咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权这三种类型，投放时加入其他类型数据来源，无法获得赔付。

3）赔付金额计算规则

4）异常作弊行为拒赔/处罚说明

广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。同时根据作弊行为严重程度，平台会对广告主采取不同程度的处罚措施，包括但不限于对智投项目进行低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。

·平台有权单独作出异常作弊的判定结果，且无需向您披露具体的作弊判定规则

·「为保障AI投放项目oCPC超成本赔付」是平台给予广告主的一项福利政策，旨在帮助客户取得良好的投放效果。为保证后续广告的健康投放，建议您保持良好的投放习惯。

报名方式

1、线索行业相关客户可申请应用。

2、如何申请【搜索推广-智投项目】功能：

【邮件标题】：搜索推广-智投项目-小流量申请（请务必按照此标题发送申请）

【申请发送至邮箱】：zhenduan@baidu.com

【邮件内容】：运营单位、广告主主体、账户ID、所属行业、日消费

本次升级为小流量上线，来源百度营销中心。

©特别声明

本文来源：百度营销中心原创作者：艾奇SEM

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