百度,要革了优化师的老命?
走走
2023/09/19
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先说事儿:
去年年中,百度推出了新产品线索加油包。
这个产品与oCPC最大的区别就在于,这中间不需要优化师操作了,百度以平台身份收集优质线索,将线索进行过滤、 匹配,而后将筛选后的高商业价值线索分发给符合其定向需求的客户,开启加油包后,线索是直接注入营销通。
而最近,百度又推出了新一代生成式AI投放平台“轻舸
操作者可以通过自然语言和系统无障碍交流,完整的表达营销意愿,告别以往的分散搭建层级化结构及层层漏斗。注意,我这里表达的是操作者,而非优化师,也就是说,通过生成式AI,人人都可以来投放广告。
再说理儿:
提到这两个产品的迭代,暂且不说作用与效果,我们能看到平台的一个什么趋势?
没错,智能化。
而这个智能化趋势的背后,是广告投放的门槛大幅度降低,更多的基础工作、冗余工作将要被AI代替。
不仅是百度,包括巨量、小红书等平台,也都在趋向智能化。站在平台角度来看,降低投放门槛势在必行,让更多的商家/企业都能轻松投放广告,才能找到广告消耗的增量。而以往卡在广告主及平台之间的最大的门槛之一,就是优化师。
但没有人想要革优化师的命,唯一能取代优化师的,仍是优化师。
以前我们说过,优化师的经验是最不值一提的。
因为市场在变、行情在变、对手在变,我们通过三五年取得的操作经验,在平台规则变迁面前,或许跟三五个月的新手没太大的区别。
所以优化师的竞争力贵在思维、贵在嗅觉、贵在对工具的理解和使用上。
AI的在广告投放上的应用,对优化师来说并无什么坏处。再加上目前很多所谓的AI,还是很拉跨的~
咱的目标就两个:
要么利用好工具更上一层楼,升职加薪不在话下;要么被革掉转行做保安,少走30年弯路,直接退休。
所以,不要骂平台,也不要焦虑。一个新东西出来,背后能衍生出很多新机会,能否先人一步抓住机会,直接决定下一步是升职加薪,还是转行保安。
那么作为一名积极向上的优化师,要如何快速了解并让AI为你所用?
1、通过AI获取素材灵感
目前主流平台普遍应用的是AIGC,即AI在素材制作上的应用。通过AIGC可以生成个性化的广告内容,从而提高广告的效果。避免创意同质化及灵感枯竭。另外,AIGC技术还可以用来分析数据,帮助营销人员更好地了解受众群体,制定更精准的营销策略。
但说到底机器还是没有人脑好使,完全的依赖AIGC产生的素材也并不可取。作为优化师,AIGC只能打辅助,核心竞争力仍是优化师独有的无法替代的营销思维和网感嗅觉。
2、利用AI进行广告创编
百度轻舸是可以利用自然语言交流进行广告创编的,包括素材及落地页的生成等。根以往的手动逐个层级的创编工作比起来,效率要高出许多。
换句话说,能帮优化师搞定这些基础的、重复的工作。直接用自然语言表达出营销诉求,轻舸是可以理解并执行的。解决掉了优化师计划创编的冗余工作。
我们只需要做一个监控者,对轻舸创编出来的广告,进行人为的核对审查,对于欠缺营销思维或者偏离营销诉求的部分进行优化和调整。
3、释放更多精力来提升营销思维
在众多基础的、重复的工作由生成式AI代替之后,优化师可以有更多的时间和精力去做营销思维和数据分析的提升,通过机器和人的配合,最大限度的提升广告投放的效率和效果。
记住AI永远是工具,我们需要做AI的主人,而不是讥讽辱骂甚至被代替。
4、比同行更早用起来
虽说目前市场基本都是存量,想做增量比较困难。但是平台的每一次迭代更新都会带来些许小机会。“比同行更早的用起来”是优化师必备的思想觉悟。我不需要打败所有人,只需要在我的行业里尽可能的往前跑,“卷死同行,成就自己”。
目前百度轻舸仍在内测期,会按照行业逐步开放,有条件有需求的可以去申请。
在投放新平台之前,需要先做好以下准备:
1)提前确认投放新平台的uid、落地页URL。
2)新平台广告会使用同账户在搜索或信息流平台设置的默认资金池/资金包,请提前确保本账户下的搜索或信息流平台资金池余额充裕。
3)新平台投放日预算设置需>1000元。
4)新平台投放,建议广泛设置地域定向。

最后放宽心,做好AI的主人,目前各大平台也都革不了咱优化师的命,因为咱命硬。

2023Q3百度推广新产品“轻舸”先导解读.pdf

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