百度，要革了优化师的老命？_资讯

百度，要革了优化师的老命？

走走

2023/09/19

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时长: 60分钟

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先说事儿：

去年年中，百度推出了新产品线索加油包。

这个产品与oCPC最大的区别就在于，这中间不需要优化师操作了，百度以平台身份收集优质线索，将线索进行过滤、匹配，而后将筛选后的高商业价值线索分发给符合其定向需求的客户，开启加油包后，线索是直接注入营销通。

而最近，百度又推出了新一代生成式AI投放平台“轻舸”。

操作者可以通过自然语言和系统无障碍交流，完整的表达营销意愿，告别以往的分散搭建层级化结构及层层漏斗。注意，我这里表达的是操作者，而非优化师，也就是说，通过生成式AI，人人都可以来投放广告。

再说理儿：

提到这两个产品的迭代，暂且不说作用与效果，我们能看到平台的一个什么趋势？

没错，智能化。

而这个智能化趋势的背后，是广告投放的门槛大幅度降低，更多的基础工作、冗余工作将要被AI代替。

不仅是百度，包括巨量、小红书等平台，也都在趋向智能化。站在平台角度来看，降低投放门槛势在必行，让更多的商家/企业都能轻松投放广告，才能找到广告消耗的增量。而以往卡在广告主及平台之间的最大的门槛之一，就是优化师。

但没有人想要革优化师的命，唯一能取代优化师的，仍是优化师。

以前我们说过，优化师的经验是最不值一提的。

因为市场在变、行情在变、对手在变，我们通过三五年取得的操作经验，在平台规则变迁面前，或许跟三五个月的新手没太大的区别。

所以优化师的竞争力贵在思维、贵在嗅觉、贵在对工具的理解和使用上。

AI的在广告投放上的应用，对优化师来说并无什么坏处。再加上目前很多所谓的AI，还是很拉跨的~

咱的目标就两个：

要么利用好工具更上一层楼，升职加薪不在话下；要么被革掉转行做保安，少走30年弯路，直接退休。

所以，不要骂平台，也不要焦虑。一个新东西出来，背后能衍生出很多新机会，能否先人一步抓住机会，直接决定下一步是升职加薪，还是转行保安。

那么作为一名积极向上的优化师，要如何快速了解并让AI为你所用？

1、通过AI获取素材灵感

目前主流平台普遍应用的是AIGC，即AI在素材制作上的应用。通过AIGC可以生成个性化的广告内容，从而提高广告的效果。避免创意同质化及灵感枯竭。另外，AIGC技术还可以用来分析数据，帮助营销人员更好地了解受众群体，制定更精准的营销策略。

但说到底机器还是没有人脑好使，完全的依赖AIGC产生的素材也并不可取。作为优化师，AIGC只能打辅助，核心竞争力仍是优化师独有的无法替代的营销思维和网感嗅觉。

2、利用AI进行广告创编

百度轻舸是可以利用自然语言交流进行广告创编的，包括素材及落地页的生成等。根以往的手动逐个层级的创编工作比起来，效率要高出许多。

换句话说，能帮优化师搞定这些基础的、重复的工作。直接用自然语言表达出营销诉求，轻舸是可以理解并执行的。解决掉了优化师计划创编的冗余工作。

我们只需要做一个监控者，对轻舸创编出来的广告，进行人为的核对审查，对于欠缺营销思维或者偏离营销诉求的部分进行优化和调整。

3、释放更多精力来提升营销思维

在众多基础的、重复的工作由生成式AI代替之后，优化师可以有更多的时间和精力去做营销思维和数据分析的提升，通过机器和人的配合，最大限度的提升广告投放的效率和效果。

记住AI永远是工具，我们需要做AI的主人，而不是讥讽辱骂甚至被代替。

4、比同行更早用起来

虽说目前市场基本都是存量，想做增量比较困难。但是平台的每一次迭代更新都会带来些许小机会。“比同行更早的用起来”是优化师必备的思想觉悟。我不需要打败所有人，只需要在我的行业里尽可能的往前跑，“卷死同行，成就自己”。

目前百度轻舸仍在内测期，会按照行业逐步开放，有条件有需求的可以去申请。

在投放新平台之前，需要先做好以下准备：

1）提前确认投放新平台的uid、落地页URL。

2）新平台广告会使用同账户在搜索或信息流平台设置的默认资金池/资金包，请提前确保本账户下的搜索或信息流平台资金池余额充裕。

3）新平台投放日预算设置需＞1000元。

4）新平台投放，建议广泛设置地域定向。

最后放宽心，做好AI的主人，目前各大平台也都革不了咱优化师的命，因为咱命硬。

2023Q3百度推广新产品“轻舸”先导解读.pdf

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本文来源：艾奇SEM 原创作者：走走

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