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产品动态| 百度搜索智投项目支持「本地店铺推广」目标

艾奇SEM

2023/09/27

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SEM数据分析及优化策略授课老师：小师妹

时长: 150分钟

讲师: 小师妹

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『智投项目』是现有oCPC出价策略(提升转化)的升级版能力，能够针对不同营销目标场景的客户提供差异化的能力。

此前，搜索推广已上线「销售线索」为营销目标的智投项目。本次搜索推广『智投项目』升级，支持「本地店铺推广」营销目标。

针对本地店铺推广场景，打造潜客线索收集、商家订单提交两大转化场景的优化抓手和投放效果，进一步利用客户在店铺中沉淀的业务信息，提升广告投放效果：

1、支持“AI投放”模式，AI智能调优：

提供“AI投放”与“自定义”两种投放模式。 “自定义”模式的使用方式和“提升转化”（也就是客户熟知的oCPC出价策略）相同。新增的”AI投放”模式的为客户提供的三大优势：

深入业务场景，提升跑量能力：

「本地店铺推广」智投项目支持选择推广场景（当前支持“推店铺”，未来将建设“推商品”场景）。选择推广场景后，配合单元层级关联的店铺，让系统获得对您推广业务的更准确理解，优化自动定向的效果（“自动定向”），为您找到更精准的潜在目标人群；优化自动创意的效果（“自动文案优化”、“自动图片优化“），让AIGC引擎生成更符合用户搜索需求的创意文案和图片优选。

7日稳定成本：

基于以店铺为核心的营销场景，打造长周期稳定成本的策略效果，缓解本地行业客户面临的成本波动痛点，控成本能力更优。

全程自动调优，省心省力：

“AI投放”模式尤其适合中小客户在常规投放过程中使用，可降低学习门槛，减少因缺少经验导致的效果受损，降低不当操作带来的波动风险；在节假日投放盯盘人力不足时，也可以启用 “AI投放”，AI自动调优，无需时刻盯盘。

2、发挥店铺优势，实现效果提升：

「本地店铺推广」智投项目将会联动本地店铺推广计划中店铺-定向-落地页-创意的优化链路，同时聚合多个本地店铺推广计划的优化能力，缓解单计划转化稀疏带来的优化艰难，在基建、冷启、放量三个环节持续发挥托管店铺的优势，优化广告效果。

请注意，智投项目是oCPC出价策略的升级版本，计划加入智投项目后，“自定义”投放模式下的投放效果，和使用oCPC出价策略完全一致，但您可以在智投项目上进一步选用推广场景、开启“AI投放”等高级能力，实现更好的转化效果。

后续搜索推广投放平台将继续智投项目的权益和能力，本次升级仅为投放平台智投项目新增「本地店铺推广」营销目标功能上线，不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。

功能详述与操作指引

1、如何使用智投项目

1）计划如何加入智投项目

使用方式一：

与『出价策略-提升优化』使用方法相同，新建『智投项目』时，您可以选择需要加入该项目的计划，即可进行项目创建。

使用方式二：

在新建本地店铺推广计划时，可以选择将该计划加入到已有的「本地店铺推广」项目，选择需要加入的项目后，除目标ROI模式外，系统将为计划默认将项目中的转化出价设置填入计划（目标ROI模式的项目除外）。请注意，当计划绑定项目时，计划、单元层级出价设置将遵循项目层级设置，无需再单独关注，解绑后会遵循计划、单元层级的出价设置。

2）哪些计划可以加入『本地店铺推广』智投项目

支持选择营销目标『本地店铺推广』项目，更多营销目标上线敬请期待。

当您已建的计划营销目标是『本地店铺推广』、『网站链接』时，可加入营销目标为『本地店铺推广』的项目；
未绑定『oCPC策略』的计划，可直接加入项目；
已绑定『oCPC策略』的计划，可根据需要进行解绑操作，再加入新建项目。

注意：一个计划仅支持绑定一个出价策略『提升转化』或『智投项目』

3）加入项目后计划会发生哪些变化

成本控制高度统一，出价设置流程精简：项目作为统筹层级，将统一成本管理，计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置，无需再单独关注。为保证项目进行更合理的统筹，个别设置将发生永久变更。

营销目标：以收集『本地店铺推广』为目标的『网站链接』计划，营销目标将变更为『本地店铺推广』，且系统将会使用程序化落地页能力为您进行落地页优选投放。
当投放模式选择『AI投放』时，加入该项目的计划，自动定向、自动优化文案、自动优化图片会自动打开，不可关闭。

2、如何创建智投项目

Step1：在『资产中心』的『出价策略』中选择『智投项目』，点击『新建智投项目』后可进入新建项目页面。

Step2：创建『新建项目』

新建项目：进行新建项目过程中，需要为项目设置营销目标、投放模式、推广设置、计划范围、投放方式、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。项目一旦发布，营销目标、转化资产、深度转化目标不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。

相比＂出价策略＂，「本地店铺推广」智能投放的新建项目增加了营销目标、推广设置、投放模式的选择。

投放模式：支持选择『自定义』和『AI投放』

- 当选择『自定义』时，投放方式可支持选择出价模式。

- 当选择『AI投放』时，仅支持目标转化成本投放，不支持选择其他投放方式。