2023年H1中国移动互联网流量半年报告_资讯

2023年H1中国移动互联网流量半年报告

艾瑞

2023/10/06

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20223H1中国移动互联网发展总览

1、中国移动互联网流量趋势

中国移动互联网流量微增，但整体迫近天花板，H1同比增速持续放缓

2、中国移动互联网用户粘性

疫后网民注意力向线下回流，用户线上活跃时长和使用次数均小幅下滑

3、中国移动互联网用户使用时长

上半年，网民上网时间仍继续向短视频集中，挤压其他行业时长；社区网络受青睐，时长占比连续两年提升

4、中国移动互联网一级行业

网民线上生活方式改变，健康、旅游相关行业渗透率或将持续增长

从行业层面来看，23个一级行业中共有14个行业渗透率实现同比正增长。其中旅游出行、社区网络、汽车服务、美食外卖等行业的渗透率因疫情消散实现逆跌转增；网民对健康关注度越来越高，健康医疗、智能穿戴等与健康话题相关的行业流量同比大幅增长；游戏服务持续两年渗透率同比增长达两位数。在渗透率同比下降的一级行业中，房产服务6月受经济周期影响降幅最大，达-13.7%。

5、网民经济生活恢复发展

线下接触类服务消费潜力释放，尤其是文化娱乐、旅游类消费激涨

演出票务、在线旅游行业1月起迎来全面复苏，2023年上半年保持高位运行，消费需求充分释放。在线旅游4月迎来流量高峰，演出票务行业用户规模5月突破峰值4700万，消费潜力有望继续释放。

6、AIGC开启互联网新时代

教育、医疗、办公、音视频娱乐、金融理财五大场景AI大模型应用探索中

7、本地生活市场争夺战开启

抖音、快手动作频频、攻势迅猛；美团积极调整应对策略，争夺市场份额

2023H1重点细分行业详情

1、出行游玩

旅游出行-细分行业详情

Q2延续一季度反弹态势，购票、在线旅游、酒旅航空用户规模波动拉升

车票服务、在线旅游2023上半年用户规模变化趋势趋同，均在1月迅速复苏后保持高位运行，4月达峰值后稍有小幅回落，6月继续增长势头；酒店服务1月强势复苏后保持强劲增长态势，仅5月稍有回落；航空公司1、2月流量增长平稳，3月迎来快速增长期后在4、5月有所回落，但整体上仍保持上行趋势。

电影票务-行业概览

行业流量受节假日影响波动大；淘票票APP领涨

1月受疫情管控放开及春节档影响，电影票务行业流量大幅跃升，2、3月节后淡季迅速回落，4-6月流量因清明、五一和端午等法定节假日因素再次获得快速增长，6月达峰值2042.5万。用户规模TOP5的APP中，活跃用户数第一梯队为淘票票、猫眼电影，其中淘票票APP流量同比增长率领先，增幅近九成。

2、泛娱乐

视频服务-行业概览

视频服务行业总体流量趋稳，使用时长有所减少，存量竞争持续

截至2023年6月，视频服务行业用户规模已达到13.28亿台，同比增长0.5%，人均单日使用时长为167.2分钟，同比减少14.6分钟。行业流量增长迫近天花板，市场已由增量竞争转为持续的存量竞争。

短视频-行业主流APP概况

抖音短视频头部优势巩固，流量、使用时长双第一

国内短视频APP梯队已形成，抖音短视频、快手稳居行业前二。其中抖音APP用户规模超9亿，平台流量及同比增长率均遥遥领先于其他竞品APP。从使用时长来看，抖音APP人均单日使用时长达109.1分钟，在短视频行业整体使用时长减少1.7%的同时，抖音短视频使用时长同比增长6.4%。

在线视频-行业主流APP概况

行业内格局稳定，优质自制剧推动流量增长

国内长视频APP竞争格局相对稳定，各平台用户量随重点内容上线、节假日等影响而小幅波动，自制剧成为APP获取新用户、提升活跃用户规模的重要途径。2023年1月，爱奇艺推出的《狂飙》掀起全民观剧热潮，平台流量大幅跃升；4月底至5月，腾讯视频联合导演辛爽制作的网剧《漫长的季节》在获得良好口碑反馈的同时带动了平台流量增长，5月腾讯视频用户规模环比增长4.5%。

3、本地生活

美食外卖-行业概览

春节后复工复产刺激需求释放，美食外卖行业流量持续增长

美食外卖行业APP流量受1月春节假期影响有所回落，在2-6月保持增长势头，其中4月同比增长率达峰值20.7%。6月行业用户规模接近历史峰值。

外卖-行业主流APP概况

免单活动6月回归，饿了么主导流量增长

6月，外卖细分行业TOP5APP中仅饿了么实现同比流量增长。值得注意的是，饿了么继2022年6月首次推出免单活动后，2023年6月再次官宣活动回归，免单营销活动继续带动APP用户规模扩大。

美食-行业主流APP概况

瑞幸咖啡开启“万店同庆，周周九块九”活动，流量同比增长超九成

美食细分行业中TOP5APP中仅瑞幸咖啡6月同比流量增长，增幅高达90.3%。6月，瑞幸咖啡发起“万店同庆，周周9块9 ”的促销活动，带动了APP流量大幅增长。

4、购物理财

电子商务-行业概况

自2月以来，电子商务行业整体流量缓慢复苏

2023年，电子商务行业逐渐回暖，在618电商节促销的加持下，行业整体流量于6月达今年上半年峰值，为11.86亿，已恢复至2021年6月用户规模的88.4%；与2022年6月流量环比+2.1%相比，2023年6月流量环比仅增长0.5%，流量回升速度略显缓慢。

电子商务-头部APP详情

价格竞争升级，头部平台在流量争夺上不断加剧

3月，京东上线“百亿补贴”，淘宝针对3C数码等产品内测“同款比价”功能，头部APP借价格战争夺流量，竞争再度升级。拼多多用户规模持续小幅下降；京东3月用户规模环比增长9.5%，4月略有回落，随后借618大促实现流量暴涨；淘宝则以好价拼低价策略，3月获用户规模环比增长2.6%，第二季度流量整体呈上升趋势。