大盘 | 微信广告11-12月流量趋势_资讯

大盘 | 微信广告11-12月流量趋势

艾奇SEM

2023/11/15

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短视频直播间信息流投放思路解析讲师：张凯

时长: 60分钟

讲师: 张凯

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微信广告2023年11~12月流量信息预告。

朋友圈广告流量

2023年11-12月，朋友圈流量库存环比上双月略有上涨，整体流量仍比较宽裕，其中圣诞&元旦节点用户活跃度较高将会迎来流量高峰，建议广告主合理增投，把握流量机会获取更多曝光。

1.流量高峰:早午高峰8~13 点，晚高峰 17~22 点

2.投放贴士

a.在双十一/双十二电商大促期间，朋友圈上线大促相关的文字链&行动按钮模版，广告主可以在投放端选择使用;有抢量需求的广告主，建议前置筹备好足够的账号、素材和广告，以获取更多流量曝光机会；

b.流量宽裕节点增投，把握高性价比拿量机会。朋友圈工作日夜间 18-23 点和周末场景，流量增量较为宽裕，建议广告主结合需求提前储备多样化素材和广告进行重点增投，以获取更多的高性价比曝光机会。

c.把握节点营销，双旦(圣诞和元旦)节点流量增长，用户在朋友圈活跃度较高，是品牌与用户产生互动的良好时间，广告主以“合约广告”形式提前锁量，视预算情况结合“竞价广告”进行投放。

视频号原生广告流量

2023年11-12月，流量整体平稳，建议广告主重点关注分时段及周末流量增长，提前储备好广告和素材，合理增投，以获取更多曝光机会。

1.流量高峰:8点~22点全时段流量充裕，早高峰10点~13 点，晚高峰 18 点~22点

2.投放贴士

a.使用通投能力覆盖更多用户:单条广告同时投放视频号+朋友圈+公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇等广告版位

b.竖版视频效果更优:大盘竖版视频的点击率约为横版 16:9 视频的3倍、横版4:3 视频的4倍

c.好的视频开头及广告播放时长是关键: 广告播放时长与 ctr 呈现较强正相关趋势，可借助投放端创意检测工具提升视频质量

d.丰富的素材创意可帮助拿量：通过不同的素材内内容可以吸引到不同兴趣的用户，鼓励广告主创作更多的素材内容

小程序广告流量

2023年11-12月，小程序广告流量相较上个双月有所增长，整体竞争环境宽松。建议广告主提前储备素材，把握流量机会合理增投。

1.流量高峰:早高峰8~10 点，午高峰 11~14 点，晚高峰 18~21 点

2.投放贴士

a.非游小程序用户活跃提升: 广告曝光机会也将相应增长，整体竞争环境宽松，建议广告主积极选择横版大图及横版视频等相关版位，增投拿量;

b.小游戏流量持续增长:建议广告主抓住周末及双旦流量，关注激励视频版位，争取更多高价值曝光机会。

公众号广告流量趋势

2023年11-12月公众号广告流量与上个双月基本持平，整体曝光保持稳定:预计元日假期会有小幅回落，假期结束后库存回升。

1.流量高峰:早高峰 7~10 点，午高峰 11~13 点，晚高峰 17~22 点

2.投放贴士

广告主投放视频号版位时“微信视频号定投”项选择“不限”或“订阅号入口”，广告即有机会投放至订阅号内的视频号卡片，欢迎以竖版视频素材为主的广告主进行投放。

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本文来源：艾奇SEM 原创作者：艾奇SEM

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