增粉速度超过赵露思，测评博主“出奇制胜”_资讯

增粉速度超过赵露思，测评博主“出奇制胜”

卡思数据

2023/11/18

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宋星老师：数字营销与运营分析策略（中高级）

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小红书10月涨粉榜已出，我们先来一起看榜：

本月排名第一的仍然是新闻账号@人民网，继上月登上榜首后，本月又以单月增粉61.88万的数据蝉联第一，再次验证了其难以被超越的吸粉实力。

排名第二的是@爱测评的雯子，9月该博主凭借一条读评论+测评的笔记意外走红后，就一直延续了这个模式，并在10月乘势起飞，取得了单月涨粉46.65万的好成绩，成为个人账号中的涨粉王。

排名第三的是小红书明星顶流@赵露思，她的作品通过生活化的表达方式展示了女明星私下的日常生活、爱用好物等，吸引了一众小红书用户的喜爱。自去年起就保持着强劲的涨粉势头，几乎每个月都能登上涨粉榜。目前，@赵露思账号的粉丝数已经超过@范冰冰，成为小红书粉丝数最多的博主。

@赵露思小红书截图

余下账号中，@古怪小琦、@章小蕙、@卢昱晓三人涨粉数进入20W-30W区间，其他14个账号的涨粉数均在10W-20W区间，放眼至整个2023年，10月博主们整体的涨粉情况仍显低迷。

从上榜账号的分布赛道来看，10月涨粉榜涵盖了明星、测评、游戏、新闻、剧情、知识、情感以及萌娃8个品类。其中，明星赛道有4位博主上榜，上榜率位列第一，紧随其后的是剧情赛道和测评赛道，分别有3位博主上榜。除此之外，其余几个赛道在博主数量上没有太大优势，分布得较为平均。

值得关注的是，10月涨粉TOP5中测评博主占据了两个席位，存在感十足，那么这些测评博主们究竟做了什么，得以俘获小红薯们的芳心？接下来，卡思将对这个问题以及10月涨粉榜中其他有代表性的账号进行更详细的分析。

@爱测评的雯子

金钱诱惑+恐怖挑战

助力测评博主涨粉46w+

虽然直到10月，@爱测评的雯子才迎来了账号涨粉的高光时刻，但故事转折点的发生却是在9月底。

9月26日，博主发布了一条与过往创作形式大不相同的笔记，她先是在开头读了三条粉丝许愿的投稿：

“橘子姐姐，可以借我100块买咕卡套装吗？”

“雯子姐姐，可以借我一百万买套房吗？”

“姐姐，我不借钱，想看你去9.9的酒店住一晚。”

前两条“借钱”的留言，博主都发了红包并做出机智回应，但对第三条留言发出的挑战，博主卖了个关子，表示难度属实有点大，但如果这条视频的点赞突破5万，就给大家安排这个测评。

@爱测评的雯子小红书截图

就是这样一条读评论的笔记，发出后突然爆火，数据一路走高，截至目前点赞已经高达26万，是创作者此前笔记的十倍以上。

视频的评论区就更是热闹，有人“看热闹不嫌事大”，直言自己已经换了三个号点赞，期待点赞过5万；有人“哭穷卖惨”，说老板一直不发工资，穷得吃不起饭了，希望博主能借5000元过渡；还有人提出了“一天只吃辣椒”、“去废弃鬼屋睡一晚”等新的挑战。

众人拾柴火焰高，很快就到了博主兑现诺言的日子。由于现实条件的限制，雯子最终测评的是一间每晚20多元的胶囊旅店。

说是旅店，其实是由一间普通楼房改造的简易建筑。从博主迈入“旅店”所处的大楼开始，就散发出了很浓的不妙意味：整栋楼的电梯都已损坏，想上楼只能爬楼梯，楼梯间昏暗无比，还堆放着垃圾。“旅店”内部的环境也很糟糕，根据博主描述，一进门就能闻到很刺鼻的烟味，所谓的胶囊仓看上去像是铁皮搭建，并不隔音，仓内的床单上有着黄黄白白的不明污渍，配合着仓外其他租客的声音，一晚上下来雯子几乎没有睡着，被这次测评“折磨”得不行。

@爱测评的雯子小红书截图

在这之后，雯子算是找到了账号的流量密码，后续的视频都采用开头读三条“借钱”私信，用“金钱”诱惑粉丝观看，之后再完成粉丝发来的挑战or测评的形式，根据挑战的难度不同，博主还会向粉丝们发出不同的点赞要求。

比如像吊带盲盒、卷发神器等日常用品的评测，往往在当条视频中就会拍摄展示，而“挑战到火车站旁边的旅馆住一晚”“去红太阳幼儿园睡一晚”等另类挑战，则分别被提出了要视频点赞过10万和30万的条件。

@爱测评的雯子小红书截图

博主在视频末尾放的钩子显然是有用的，为了能看到雯子完成挑战，粉丝们都自发点赞、转发、安利，以此完成她提出的目标。从互动数据上来看，有钩子的视频的点赞、评论数都是其他笔记的2-3倍，而这些带着“恐怖”意味的另类挑战，不仅受到很多粉丝的喜欢，还吸引了更多“缺德网友”想出更“邪门”的挑战发给雯子下一次测评。

当然，博主能够成功，除了因为她优化了内容形式、增加视频的互动性和挑战性外，还与她个人极强的表现力有很大的关系。

雯子在账号中的人设一直很搞怪，不像一般测评博主一样一板一眼，此前她就测评过很多奇怪的东西：比如用木炭刷牙刷得自己满口黑沫，挑战快速化妆，将化妆品都涂到保鲜膜上，再全妆转印至脸上……转变视频风格后，她的搞怪属性无疑大大增加了内容的趣味性，粉丝们在观看她的挑战时，还能收获更多的笑声和快乐。

@JLinn啊
“有点小钱女生”的生活vlog吸引万人追更

@JLinn啊是一位典型的vlog博主，她视频的拍摄主题集中在自己日常生活的展现上，与其他创作者不同的是，她总会在一开头突出“有点小钱女生”“小富裕女生”的个人标签，用“财气”吸引更多人的观看。

@JLinn啊小红书截图

评论区有不少网友表达了自己的羡慕和憧憬：“给大家介绍一下，我是她异父异母的妹妹 ”“不懂就问：公主都是结婚后还可以住自己家吗”“你的生活我的梦”。此外，还有很多人在调侃自嘲“这不是月薪三千的我该看的”。

事实上，自互联网兴起，“富二代”“白富美”等标签就是很多网友关注的焦点，不过在早期的炫富内容中，当事人更喜欢通过夸张的生活状态，或是奢侈品的堆叠来营造自己高大上的生活，以此展示有钱人与普通人的不同。但在短视频日益火爆后，观众们对作品的即时反馈与评价使得“炫富”朝着更“亲民”的风格发展，大多数“有钱人”更乐于在短视频中展现自己有钱但又接地气的形象，拉近与粉丝之间的距离。

与此同时，为迎合不同平台用户的喜好，各平台创作者的风格也略有不同。在小红书站内，由于用户追求精致感、美丽感的特征明显，加上女性用户占比极大，名媛、女强人、富家小姐等的人设形象在站内会更加吃香。但要注意的是，她们所呈现出的状态必须是自信、独立、有松弛感的，需要给用户展示出理想人生的状态。

而@JLinn啊的作品之所以能受到粉丝们的喜爱，除了因为很多人好奇富家小姐的生活究竟如何外，更是因为她作品中展现出的自由洒脱的生活状态、舒适惬意的生活环境，完美贴合了小红薯们对于美好生活的设想和追求。