产品动态| 朋友圈广告支持包段式投放新模式;腾讯PC流量支持投放微信小游戏;
艾奇SEM
2023/11/23
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本期给大家分享的是腾讯广告近期产品升级动态,来源腾讯广告服务号。

朋友圈广告支持包段式限时推广投放模式;腾讯PC流量支持投放「微信小游戏」链路;下面一起来看详细内容。

朋友圈广告支持包段式限时推广投放模式

朋友圈广告首次开放包段式限时推广投放新模式(Cost Per Time,以下简称 CPT),助力广告主在大事件营销中,快速获得大规模曝光,提升品牌可见度。

1、产品优势

在 CPT 投放模式下,广告主可对某一时段朋友圈广告流量进行包段采买,最大化获取指定时段内的曝光量,助力品牌大事件营销推广提效。

首刷曝光,优先展示

包段时间内优先播放 CPT 广告,第一时间集中向用户展示品牌信息,扩大人群触达,助力品牌更高效更具性价比地获取曝光。

更早锁量,抢占先机

支持提前 40 天锁量,帮助广告主抢占先发优势,合理安排投放节点,更好地掌控推广节奏。

2、适配场景

朋友圈广告 CPT 投放模式支持「视频号推广 - 直播」、「品牌活动推广」投放目标,可为新车、新机、美奢新品发布会等品牌大事件快速收获曝光度,提升可见度。

「视频号推广 - 直播」

实时直播外显,提升内容曝光:朋友圈广告在线期间,视频号直播内容可以直接在广告外层实时展示,品牌信息传递更直接;同时用户停留一定时长可计入直播场观,配合 CPT 投放模式,帮助直播更快速地获得集中曝光和场观人数,从而降低场观成本。

升级品牌墙纸,加深品牌印象:实时直播的全幅广告上新“品牌墙纸”能力,像背景板一样嵌套在直播画面底层,支持品牌自定义素材,为品牌提供更多形象曝光机会,烘托直播氛围、吸引用户停留观看,在 CPT 投放模式的助力下,短时间内为直播快速引流。

腾讯PC流量支持投放「微信小游戏」链路

腾讯PC端(腾讯平台与内容媒体电脑端)10月投放能力升级,实现微信小游戏在腾讯系PC媒体端内直接拉起小游戏的通路,支持微信小游戏广告主直接投放PC端流量,获取海量PC端优质游戏用户。
广告整体链路形态如下:

使用说明
1. 新建广告
a) 手动创建:
i. 在腾讯广告投放管理平台中【新建广告】

ii.首先需要为这个广告选择或新建1个推广计划,PC资源投放需选择【小游戏推广-微信小游戏】

b)API创建:支持api投放,已有的版位和推广目标,它的对接方式和其它PCAD对接一样,主要的字段:
推广目标:
PROMOTED_OBJECT_TYPE_MINI_GAME_WECHAT(微信小游戏)
版位:SITE_SET_PCQQ(PC版位)
2. 选择版位
请选择“腾讯平台与内容媒体电脑端”版位,注意必须选择该版位才可以覆盖PC端流量

3.定向选择
PC端定向上建议尽量不做限制,如果选择了画像覆盖率低的定向设置会导致广告召回用户规模骤减广告无法起量,基础定向年龄和性别建议尽量放宽,游戏消费能力建议不做限制,排除已转化和微信再营销按需设置即可

4.排期与出价
设置投放日期、投放时间、出价方式和出价,PC资源支持CPM/CPC/oCPM/oCPC 方式,使用oCPM/oCPC,转化回传配置与移动端一致,无需额外设置
5.创意形式
选择需要创建的创意形式,按照提示添加素材和文案等,目前小游戏端内链路库存最大的是横版视频16:9,PC横版大图16:9,其余创意形式库存非常少(待11月接入)

6. 添加落地页
创意创建后添加落地页,落地页选择微信小游戏,支持端内直接拉起小游戏,请勿选择蹊径落地页,PC端暂不兼容蹊径落地页

7.确认提交:完成广告创意的设置后,点击【提交】,广告提交成功后,进入审核阶段,您可以在弹窗中快捷选择复制广告或新建广告
8.数据查看:点击【报表】-【按广告版位细分】查看数据


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