产品动态 | 百度信息流新增“AI智选人群”能力
艾奇SEM
2024/06/14
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不同用户的购买行为和对品牌的贡献有所区别,高价值用户在购买能力、频次,以及口碑传播价值上远高于低价值用户,针对不同价值人群差异化投放是广告主的重要营销方式。区分不同类别人群对业务的价值,并对这部分人群进行差异化出价,可以帮助广告主降低后链路转化成本,提升高价值用户的获量效率。

为帮助广告主实现对用户行为的精准识别,结合业务特点对用户进行科学分层,丰富各行业客户的人群数据洞察能力,最终促成深度目标达成,信息流广告投放平台升级,新增“AI智选人群”定向设置能力,帮助客户预测目标人群,并结合深度辅助优化模型和精细化出价策略。
该功能当前为小流量试点阶段,如不在名单内有开通需求,可联系行业运营接口人统一开白,或在如流沟通群内反馈。
操作说明

“AI智选人群”能力包含「智选人群包」和「精细化设置转化价值」两部分功能,分别操作说明如下:
1、智选人群包
您可通过新建/编辑单元或定向包,使用“AI智选人群”能力。分为「兴趣意图人群」和「排除人群」两部分功能,系统会根据不同行业细分为定向人群包和排除人群包,您只需按照智选人群推荐,选择需要定向或排除的人群即可。
(注意:该能力非全部行业支持,可支持的行业和对应的人群包定向及排除类别可参考附件《AI智选人群行业人群包总表0521》,后续人群包能力不断迭代中,最终的名单口径可以行业运营提供为准。)
路径1:新建/编辑单元-定向设置兴趣意图人群/排除人群-AI智选人群;
路径2:工具中心-新建/编辑定向包-定向设置-兴趣意图人群/排除人群-AI智选人群。

2、精细化设置转化价值
您可通过设置不同人群的转化价值,来实现对不同价值人群的精细化出价管理。
操作入口:资产中心-事件管理-资产详情-编辑-设置事件价值-分人群设置-按AI智选人群-设置转化价值
注意:
1、使用AI智选人群后,将不能再使用观星盘的人群能力;
2、AI智选人群当前只对信息流流量生效,暂时不支持百青藤流量。

附:人群类别及细分规则

Q1:如果使用过观星盘的人群能力,就不可以用“AI智选人群”能力吗?
A1:观星盘人群能力和“AI智选人群”功能互斥,如果您正在使用观星盘人群能力,可在同主体下其他未使用过的账户上开通“AI智选人群”能力。
来源:百度营销中心

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