百度营销平台新升级，轻舸双效显著！_资讯

百度营销平台新升级，轻舸双效显著！

明丽

2024/07/05

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各行业领域利用AI提升效率与收益的方法导师：覃小龙

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讲师: 覃小龙

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百度轻舸平台是2023年9月上线的，上线时间也有快一年了，从上线开始我们就在使用。

和老搜索推广平台的关键词计划搭建不一样的是，轻舸平台由AI主导，实现对话式的SEM搭建投放，相对来说还是比较智能化的。

它通过自然语言处理技术，让广告主能够更直观地表达营销需求，快速生成高效、精准的营销方案。同时，轻舸还具备强大的数据分析和优化能力，能够实时监控广告效果，也可以在对话中和AI讨论如何设置和调整投放策略，轻舸平台内集成了轻量级的百度擎舵AIGC能力，在投流过程中，也能让AI帮助修改创意素材，确保每一分投入都能获得最大的回报。

轻舸平台上线以来，主打的广告投放方式是无关键词模式的“生成式广告”，效果上来讲可以给到账户一定的补量作用，使用得好就能起到降本增效的作用。

轻舸2.0升级开始，界面更加清晰直观

而就在上周轻舸平台又上线了一个新的版本，首页和界面首先进行了升级，2.0版本的首页看起来更加高大上了，并且可以用同一账户登录后，同时管理搜索和信息流投放两种模式。

能够看出，轻舸未来可能会有一些定位上的变化：“轻舸”不再是AI自动投放模式，而是一个真正的“平台”。预计将要从早期的单一无词AI投放补量式平台，变化为AI助理模式下、可以兼容多样化投放模式广告投放操作后台。

轻舸页面进入之后就显示成如上图所示的界面了，2.0版本的首页更加的直观了。相比于之前还需要点击多次才能进入轻舸界面，2.0版本可以说非常从广告主的角度考虑问题，不需要睁大眼睛找就可以找到入口。

全局升级，

未来将融合关键词搜索计划，实现获量新突破

本次升级，除了界面有了更新，还有一个最大亮点在于，与原有的关键词搜索计划的融合。

传统的关键词搜索计划虽然能够帮助广告主精准定位目标用户，但在投放过程中往往存在诸多限制，如关键词的覆盖范围有限、广告创意的单一性等。

而百度这次升级新增的轻舸AIMAX项目，实际上是将关键词广告和生成式广告可以在绑到同一个oCPC投放包(现在搜索推广平台上称为“项目”)，实现了关键词搜索计划与轻舸生成式广告的组合投放，更好地互相配合来拿量。

广告主通过老搜索投放平台的这个界面，点击这个“立即升级轻舸”按钮，就可以将一个项目(投放包)升级为轻舸项目，可以在同一项目中添加生成式广告方案，并且选择使用轻舸的AIMAX项目能力，进行自动化投放。

AIMax目前的规划来看，包括了预算在项目内跨计划共享、长周期预算、智能化一键起量等能力，让客户可以按需选用，可以看出未来有不少新增空间。

轻舸平台目前已经提供了对项目进行管理的能力，可以直接修改AIMAX项目的投放策略，虽然现在关键词搜索计划还需要在传统搜索平台进行管理，但从轻舸平台的新增的管理入口看，未来AIMax中的关键词广告，也会在轻舸平台可以编辑、管理和新增。

目前试用期看来，轻舸没有给到一些系统自认为良好的创意和素材，也没有要求采用自动化能力，而是更多给了一些新能力集成选项，保留原有的所有内容，提供增量。所以如果你的计划原本就跑的很好，那么直接点击这个搬迁入口就可以实现在新平台的智能化投放操作管理，方便了很多。

基于这样的功能实现，最大的好处就是帮助优化师节省了操作时间。

虽然百度的AI算法是值得被认可的，但是在百度搜索平台上的智能化推荐确实也还是受到优化师们的不同意见的，相比于系统的智能推荐创意和素材，优化师更相信自己的选择和判断，因此优化师账户原有的创意和素材更能获得有效的客户，优化师更加喜欢自己的素材，而2.0版本可能在这点上更加符合了市场的需求，或许会获得更多优化师的青睐和认可。

百度基于这样的数据基础继续优化和训练AI，那未来轻舸推荐的创意和素材或许也可以实现更好的获客效果，而且加上百度文心一言大模型的可能的融合，百度搜索未来可期。

轻舸升级优势，智能、高效、精准

· 智能推荐

轻舸平台通过AI技术，能够智能分析广告主的需求和目标用户的行为特征，为广告主推荐最合适的关键词和广告创意。这种智能推荐的方式不仅提高了广告投放的精准度，还大大节省了广告主的时间和精力。

· 高效投放

轻舸平台具备强大的投放能力，能够在短时间内实现广告的快速上线和高效投放。同时，轻舸还具备实时监控和自动优化的能力，能够确保广告在投放过程中始终保持最佳状态。

· 精准定位

通过与关键词搜索计划的融合，轻舸平台能够更精准地定位目标用户群体。无论是地域、年龄、性别还是兴趣爱好等维度，轻舸都能为广告主提供精准的投放方案，确保广告能够触达最有可能产生转化的目标用户。

轻舸投放优化建议

1、推广的产品 / 服务要和自己的业务完全相关