《玫瑰的故事》庄国栋成“案例”，相亲界“福尔摩斯”月涨粉50万_资讯

《玫瑰的故事》庄国栋成“案例”，相亲界“福尔摩斯”月涨粉50万

花花小萌主

2024/07/14

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SEM推广效果核心要素之关键词分词讲师：老孟

时长: 60分钟

讲师: 老孟

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近期出圈的电视剧《玫瑰的故事》里，有这样一个片段，黄亦玫问庄国栋，怎么没用交友软件谈女朋友？此时的庄国栋，戈蘭集团亚太区总裁，外企高管、单身、爱运动、无不良嗜好，妥妥的黄金单身汉。就是因为条件太优秀了，所以总被人举报是“杀猪盘”。

其实，不仅是电视剧里的相亲人士这么认为，放到现实中，很多人也这么认为。最近一批“相亲分析师”博主火了，有人3天涨粉30万，有人一月涨粉50万。在他们的分析下，“果冻哥”成为绝对的“杀猪盘”。

“相亲分析师”，把相亲变成一道题

什么是“相亲分析师”?或者也可以称其为相亲界的福尔摩斯，或者军师，还有人说，他们是媒婆的克星。直播视频中，他们以专业的老师身份出现，一块白板，一支记号笔，一边嘴上输出，一边笔下划重点，将网友相亲对象的条件或感情问题一一拆解，言辞犀利，反转不断，让网友大呼“好上头”！

180cm，年薪80万，这个男人能嫁吗？

每月给3万零花钱，这个男人能嫁吗？

178cm，年收入30万+，这个男人能嫁吗？

……

白板上写着相亲对象的各种条件，“相亲分析师”通过逐字逐句的解读，来揭露“阅读理解”背后的答案。比如180的身高大概率是没有减掉鞋子高度；年薪80万，根据行业市场价，应该是虚高，或者在工作中捞油水；房子没提平方数，大概率是小房子；高知家庭却仅是本科毕业，没有读研极有可能出现了精神问题……

一番番分析下来，堪比推理剧，让网友们赞叹不已，有的网友，甚至跟着分析师博主，猜测每一个条件背后的隐情。来看看网友们的评论：

这不比剧本杀好玩？我爱学习！

就爱看点奇葩的，本质就跟看推理小说一样。

终于有我能答对的题了！

比微短剧的反转还要爽！

……

“相亲分析师”也并不是统一的赛道，还是有细分的，一部分是解剖相亲对象条件；一部分是解答婚恋难题；还有一部分提供向上破圈教学；甚至有博主教人如何“拿捏”优质对象。从粉丝数来说，几十万粉丝的博主居多，当然，也有厉害的，粉丝超过百万。

“相亲分析师”是怎么戳中单身人士爽点的呢？

“相亲分析师”是怎么戳中大众爽点的？

“相亲分析师”戳中大众爽点，大概可以分为四个原因：

1.单身女性的群体定位

我们会发现，在“相亲分析师”的题板上，都是“这个男人可以嫁吗”居多，相对来说，比起单身男性，单身女性对于“嫁错郎”的焦虑感更重，痛点更足。

根据媒体数据显示，中国婚恋社交服务中女性消费者占比较高，达64.9%；年龄段集中为25-35岁，占67.4%。由此可见，当“相亲分析师”将标题聚焦在“男人能不能嫁”上，相当于定位了精准用户，吸引了单身女性。

2.抽丝剥茧的探案欲

相亲对象的条件明明那么好，为什么单身至今，有什么隐情？分析师让想不想，变成能不能，当相亲变成一场剧本杀，一部悬疑剧，大众的兴趣就被吊起来了。

有网友说，“相亲分析师”的本质，是在挖掘人求偶时的谎言和潜台词。的确，相亲市场上，信息是不对称的，你所知道的，往往是经过媒人或者相亲对象自身包装过的情况。而这种话术陷阱，通常让人很困扰。

人都有好奇心，而悬疑的“相亲黑话”，让人有探索未知的欲望，分析师们以破题解疑为核心，满足了大家的好奇心；再者，在分析的一系列过程中，大众还会获得奇奇怪怪的知识，成为相对有趣的社交谈资；另外就是，跟着分析师的直播视频，网友会不自觉的进行脑力较量，看看自己的思考，是否与这些分析师相符。

一般来说，悬疑小说注重细节，所以分析师们也是如此，逐字逐句，用细节揭开谜底，通过揭露相亲条件中的漏洞，打破人们对相亲的滤镜和伪装，以正义的角度分析相亲过程中的各种奇葩现象，让大众实实在在的爽到。

2.表达反差性的新鲜感

把婚恋变成一堂课，把爱情变成一道题，感情的世界或许无解，但感情公式必然是有解的。“相亲分析师”们巧妙运用了表达方式的方差性，用理性的解题方式去处理感性的相亲问题，将狗血奇葩变成阅读理解，带给大众很多的新鲜感。

就像现在大家把穷叫做消费降级，把穷游称呼为特种兵一样，明明是同一件事物，当用不同的词或者不同的表达方式叙述出来的时候，似乎就成了新事物，让人想要了解和掌握。

新瓶装旧酒式的创新，毕竟也是创新。人天生喜欢新鲜的东西，就像消费者真正消费的不是产品，而是新鲜感。

3.寻求认同的正确导向性

我们淘宝购物的时候，会发现商品下方除了评价之外，还有“问大家”的选项，相比于各种评价，大家更信任“问出来的答案”。这便是寻求认同的正确导向性。

“相亲分析师”也是利用了这一点，网友从分析师的案例里，寻找相同的感受和经历。除了某些剧本套路，分析师的案例来源于网友的投稿，大众更倾向于受外部认可的驱动，而不是自身的直觉。同时，他们又需要具体的回应，来确认认同的正确性。

有专家曾经说过，人类的第一大需求是确定性，我们需要控制感，知道会发生什么事，这会使我们感到安全。这是避免痛苦和压力的需求，同时也是创造欢乐的需求。

“相亲分析师”走红之后的生意经

“相亲分析师”击中了用户的探案欲、新鲜感和认同正确性，从而有了流量，流量之后，便开始撰写商业变现的生意经。这些福尔摩斯的收费并不低，基本上，单次的收费都在百元以上，有的甚至接近千元；包月包年服务虽然有优惠但仍就高昂，包月在3000-10000元左右，包年有博主报价5万元；最便宜的社群服务，是99元。

这本生意经，主要来源于两个方面，一是特定群体的消费能力。我国单身人士已经超过2.5亿，从艾媒咨询的调查数据显示，70.4%的被调查者有过相亲经历，一年相亲1-6次的被调查者占多数（64.9%），超半数被调查者认为相亲是有效的脱单方式。在这样的数据下，“相亲分析师”拥有庞大的消费群体，简直是老天爷赏饭吃。

关键，这批消费群体的消费能力还不低，《中国不婚、不育和少育的状况、影响因素与政策应对》这篇论文就指出，调查对象的结婚花费的平均值高达33.04万元。这个数字是2023年全国居民人均可支配收入（3.92万元）的8倍多。

二是单身经济的趋势与延伸。“单身公寓”“一人小火锅”“迷你小冰箱”……在越来越多单身“贵”族的出现下，单身经济开始逐渐“走红”。“相亲分析师”笔下的“相亲探案”，就是一种新的趋势的延伸，是在迎合单身人士的求知欲、猎奇欲和认同欲。“单身经济”的盛行，创造前所未有的新的文化、生活方式和心态，给了“相亲分析师”们更大的生意舞台。