百度推广新增“意向表单”、“意向留联”转化目标；支持设置账户次日预算_资讯

百度推广新增“意向表单”、“意向留联”转化目标；支持设置账户次日预算

艾奇SEM

2024/07/22

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本篇分享的是百度产品近期升级动态，搜索和信息流新增“意向表单”、“意向留联”转化目标；支持设置账户次日预算。下面来看详情。

新增“意向表单”、“意向留联”转化目标

升级概览

· 新版平台（轻舸）和旧版平台新增“意向表单”、“意向留联”目标转化，支持客户设置投放。

· 营销通&巧舱支持设置意向表单、意向留联标准，支持在线索详单中查看意向线索。

· 本期意向留联仅支持智能体落地页的意向识别，通用咨询部分预计7月中下旬支持，敬请关注。

1、营销通&巧舱设置意向标准

【场景1】智能体-意向留联标准设置：

入口：巧舱配置 - 线索收集 - 意向线索设置

在【意向线索设置】旁点击编辑按钮，您可以对意向线索信息和意向用户行为两个维度进行表达设置：

· 意向线索信息：您可以在该模块设置当用户表达哪些您所属业务点的关键信息时，会被识别为意向用户。回复方式选择“开放文本”，即用户填写该信息项则被算作意向用户；回复方式选择“闭合选项”，即需要用户准确选择您标记的高意向选项，才会被识别为意向用户。

例如：您设置了出国国家、当前学历两个信息项；选择后，若该信息项以闭合集方式收集，您可表达明确的有效信息值（举例希望明确收集到网民的当前学历，以及具体出国国家为中国，可对当前学历信息项进行标记高意向，对出国国家标记高意向后，选择具体国家中国）

· 意向用户行为：您可选择认可的意向用户行为，作为意向线索判定标准。

意向用户的识别标准：

情况1：若您仅通过【意向线索信息】模块设置了意向标准：需要用户填写的信息同时符合各信息项的意向设置要求，才会被识别为意向用户。

情况2：若您仅通过【意向用户行为】模块设置了意向标准：需要用户同时完成您设置的意向行为，才会被识别为意向用户。

情况3：若您同时通过【意向线索信息】和【意向用户行为】设置意向标准：用户只需要满足【意向线索信息】或【意向用户行为】其中一类的标准，即会被识别为意向用户。

举例说明：

【场景2】营销通-意向表单标准设置：

入口：新建表单 - 基础模版 - 基础表单

在表单项设置中，您可以设置两种意向信息，当系统识别到用户的表单填写行为满足您表达的意向标准时，该表单将被识别为意向表单。

意向用户的识别标准

情况1：若您仅设置了高意向表单开关，全部填写对应表单项的用户，被视作高意向的用户

情况2：若您仅设置了单选或多选表单项后对应的特定选项，网民需要全部按照您设置的规则选择后，被视作高意向的用户

情况3：若您组合设置了情况1和情况2，网民需要全部满足情况1和2，会被视作高意向的用户

2、在投放平台进行转化设置

入口：旧版平台-搜索推广/信息流推广- 资产中心 -【转化-事件管理】

您可以使用托管落地页自动识别并采集【意向表单】【意向留联】转化数据，也可以通过线索API回传转化数据（非系统识别，需您自主筛选意向线索）

【场景1】账户投放托管落地页：

若您账户创建了托管落地页，系统帮您自动生成【基木鱼】资产，在该资产下自动添加【意向表单】【意向留联】转化事件，接入方式=自动对接。

您也可以手动创建一个【基木鱼】资产，并添加【意向表单】【意向留联】

【场景2】账户投放自建站落地页：

若您账户投放自建站落地页，您可以手动创建一个【自建站】资产。在该资产下添加【意向表单】【意向留联】转化事件，接入方式选择【线索API】

3、通过新版平台（轻舸）设置“意向表单”、“意向留联”转化目标

· 使用基木鱼落地页投放时：选择【收集线索】营销目标，在选择优化目标时将会根据落地页上的转化组件为您推荐【意向表单】【意向留联】

· 使用自建站投放时：选择【收集线索】营销目标，均可选择【意向表单】【意向留联】投放（投放前请您确认落地页已设置该事件的回传且具备转化数据回收能力）

4、通过旧版平台-搜索设置“意向表单”、“意向留联”转化目标

项目/计划层级下，当您选择【销售线索】营销目标，转化管理方式选择【不限】【指定转化资产】时，可以将【意向表单】【意向留联】作为转化目标

意向表单、意向留联在搜索推广支持的深浅目标组合：

意向表单、意向留联支持的多目标组合：

5、通过旧版平台-信息流设置“意向表单”、“意向留联”转化目标

项目/计划/单元层级下，当选择【销售线索】营销目标，转化管理方式选择转化资产时，目标转化支持选择【意向表单】【意向留联】转化目标。

意向表单、意向留联在信息流推广支持的深浅目标组合：

6、在数据报告查看“意向表单”、“意向留联”投放数据

新版平台（轻舸）和旧版平台/客户中心/数据万花筒等报告均同步支持披露意向留联、意向表单的转化量、转化率、转化成本等指标（包括点击时间统计和转化时间统计）。

指标名：意向留联量、意向留联率、意向留联成本、意向留联量（转化时间）、意向留联率（转化时间）、意向留联成本（转化时间）；意向表单量、意向表单率、意向表单成本、意向表单量（转化时间）、意向表单率（转化时间）、意向表单成本（转化时间）。

7、FAQ

Q：搜索推广投放【销售线索】营销目标时，无法选择【意向表单】【意向留联】作为转化目标？

A：可以按照以下步骤自查：

step1：搜索推广-资产中心-转化-事件管理，是否创建了【意向表单】【意向留联】，若未创建该类转化事件，投流中无法设置转化目标

step2：自查项目/计划选择的转化管理方式是否正确，只有当选择【不限】或【指定转化资产】时，才可以将上述转化事件设置为转化目标

本次为小流量上线，报名通路：(每周2、4，19点前统一操作，T+1生效）

支持设置账户次日预算

1、功能入口：在哪里可以设置“次日预算”

可以在搜索推广和信息流推广平台首页，使用新增的账户“次日预算”能力，帮助您及时修改账户预算，提升盯盘效率。

搜索推广首页图示	信息流推广首页图示

2、次日预算使用指南

以信息流推广首页-预算设置为例，您可以点击预算修改，支持按【不限】或者【自定义】设置账户次日预算

设置完成后，在账户预算旁会新增一个的图标，鼠标悬停时，则展示设置的次日预算金额，并将在次日0点通过站内信通知您是否已经生效；

已创建的次日预算任务支持编辑和删除

编辑次日预算金额后点击确认即可修改成功
删除次日预算任务后，将按照您的账户日预算执行。

搜索推广	信息流推广

在使用本功能前，您需要知晓：您所设置的次日预算规则生效的具体时间可能会存在一定延迟。例如，如果您将账户次日预算设置为100元，则系统可能会延迟到次日00点30分才成功使账户预算调整至100元的规则生效，而次日规则生效前的一小段时间内将仍然按照当下的预算规则执行。在使用此功能前，请您务必知悉并确认由此产生的可能后果。

Q：立即生效和次日生效的区别是什么？

A：设置账户立即生效预算在当天生效，而设置账户次日预算在次日自动生效。

以上为本次更新内容。