产品动态 | 百度搜索新增“行业洞察”板块_资讯

产品动态 | 百度搜索新增“行业洞察”板块

艾奇SEM

2024/07/27

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广告运营优化师的职业发展之路讲师：胡豆

时长: 60分钟

讲师: 胡豆

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行业投放趋势以及市场动态的洞察能够为客户广告优化提供重要的参考信息，行业的整体投放消费变化趋势，以及同行的定向、创意、出价、操作的最佳实践，都可以启发优化师评估当前账户的效果表现，找到新的优化灵感。

本次百度搜索广告投放平台升级，新增「行业洞察」板块，可帮助客户全面了解当前账户所在行业的投放水平、转化设置、流量分布，并可结合自身情况和高潜空间，制定出更加精准有效的广告投放策略，提升营销效果。后续此能力也会很快进入轻舸平台。敬请关注。

操作说明

您可在搜索推广管理首页,便捷进入「行业洞察」工具。提供“行业洞察”和“过程指标洞察”两大核心能力，其中行业洞察板块可帮您展示所属二级行业投放表现和您当前账户与行业同消费水平段位对比，过程指标洞察可帮您展示当前账户在关键词和出价水平以及不同过程指标与行业同消费水平段位的对比。

1. 行业洞察

您可在此洞察行业效果数据，行业常用转化目标，行业流量分布与竞争趋势，挖掘高潜投放时段和搜索词。

1）行业效果数据洞察：

主要披露全二级行业的点、转、消等广告投放核心数据指标和分段水位，帮助您找到自己在竞争中的位置，找到提升、优化投放效果的方向；高亮行为您所处的分段水位，如下示意图，则该账户处于行业前10%-25%的水平。

指标说明：

账户与行业消费水平：根据您所在二级行业的消费水平进行分段，高亮行是与您同段位的同行数据；

账户消费（元）：所选时间周期内的账户总消费；

点击率：所选时间周期内，账户所有产生的点击，除以所有产生的展现；

转化率：所选时间周期内，账户所有产生的目标转化，除以所有产生的点击；

转化成本：所选时间周期内，账户的总消费，除以周期内所有有效目标转化数。

2）行业常用转化目标：

主要披露全二级行业主要选择投放的转化目标，帮助您找到更适合自己的、模型收敛更好的转化目标。

柱状图：按照消费占总消费的比例，为您展示所选时间段内，全二级行业最常用的转化目标TOP5，如果其中存在您当前账户的最常用目标，则用绿色高亮为您展示。

指标卡：通过指标卡的方式，为您展示所选时间段内，全二级行业最常用的转化目标TOP5及消费占比，并为您披露本账户最常用转化目标和其在行业中的消费占比。

3）行业流量分布与竞争态势洞察：

主要披露全二级行业在各时段的流量多少，以及同行竞争强度的强弱；另外结合搜索广告的特点，展示同行业中【触发流量效果好，且热度尚低的关键词】。

行业流量分布：

平台根据搜索大盘流量变化提供的热力图，颜色越深的模块大盘流量越充裕，建议选择大盘流量充裕的时段投放。

· X轴为昨日或近7日的天单位；

· Y轴为从00:00到23:59，按照1小时分割的所有时间段；

· 数据：鼠标在热力图中hover展示行业分时段的流量指数，数值越高流量越充沛。

行业竞争态势：

平台根据搜索大盘竞争强度变化提供的热力图，颜色越深的模块竞争强度越激烈，建议选择大盘竞争强度较弱的时段投放。在流量充足、竞争缓和的时间段，广告更有可能获得曝光和点击，本模块会为您推荐该类型时间段进行投放，您可以直接在热力图或者解析建议部分的批量添加投放时段处进行投放时段添加的操作。若添加的投放期间内没有客服团队工作，您可以尝试点击客服机器人前往营销通使用。

· X轴为昨日或近7日的天单位；

· Y轴为从00:00到23:59，按照1小时分割的所有时间段；

· 数据：鼠标在热力图中hover展示行业分时段的竞争激烈指数，数值越高竞争越激烈。