“分手”首月卖出7个亿，但@与辉同行并不安全_资讯

“分手”首月卖出7个亿，但@与辉同行并不安全

毕十三

2024/09/27

5278

推荐 U渠道 - 免费对接【高返点】广告渠道，高端人脉、靠谱实力强的服务商去对接>>

百度信息流平台解读授课老师：静静

时长: 112分钟

讲师: 静静

点击学习>

带领@与辉同行 “单飞”一个月后，董宇辉的直播事业怎么样了？

今年7月25日，东方甄选官方发布了一则重要声明，宣布董宇辉已正式从公司离职。同时，与辉同行完成了从东方甄选的独立剥离，其全部股权现由董宇辉个人持有，出售价格为7659万元，但董宇辉个人不必出资，而是由新东方公司出资。

第三方数据显示，7月25日至8月25日期间，@与辉同行的销售额预计达到7亿元，平均每天销售额达2300万元。截至发稿日，与辉同行的抖音粉丝达到2339.6万，最近60天涨粉231万，超过了绝大部分抖音达人。

董宇辉的单飞路是否一帆风顺？彻底自立门户后，他又将带领与辉同行走向何方？

单飞一个月，与辉同行涨粉130万

2022年6月，因知识带货片段被大量传播，东方甄选主播董宇辉一夜爆红。从一名农村出身的英语老师到坐拥2000万粉丝、带货数十亿的超级主播，董宇辉幸运地接住了泼天的流量和关注度。

但如其他MCN机构一般，东方甄选也遭遇了超级IP“出走”的困局。

2023年12月，“小作文”事件爆发半个月后，@与辉同行正式宣告成立，由董宇辉运营，东方甄选100%控股。彼时，@与辉同行的账号收益直接纳入东方甄选的财务报表之中，两者间财务与业务联系紧密。

在@与辉同行的首场抖音带货直播中，总观看人次达到5400万，销售额接近2亿元，放眼全平台都是极其震撼的数据。

东方甄选的公告显示，@与辉同行成立半年多（2023年12月22日至2024年6月30日），净利润高达1.41亿元。

今年7月25日，董宇辉从东方甄选离职，@与辉同行正式独立。

公告显示，俞敏洪将东方甄选的全资子公司@与辉同行送给了董宇辉，并把净利润也一并赠予。而为了确保与辉同行业务的正常运营，东方甄选将研发好的信息系统无偿交付给辉同行使用。

除了资金和业务，俞敏洪还帮董宇辉找了并装修了新的办公场地。董宇辉带着@与辉同行团队搬出新东方大楼，搬进互联网金融中心。

目前看来，@与辉同行的销量不仅没有下滑，反而大幅上升。

董宇辉单飞后，“丈母娘”们依然不吝下单，在非大促时期推动@与辉同行单月卖出7个亿，并成功涨粉130万，直观体现了超级主播的IP影响力。

在不断增长的直播业绩背后，作为@与辉同行的创始人和老板，董宇辉显得十分忙碌。

相对于做为主播卖货，他将更多精力放在了公司运营上，忙着招兵买马。公开信息显示，@与辉同行招聘了包括摄像师、短视频文案策划、直播音频师、直播助理、直播场控，以及品类运营、主播等在内的各种岗位。

在@与辉同行尚未独立时，一直与东方甄选共用着主播资源。8月中旬，董宇辉对外表示，与辉同行团队大约有160人。公开数据显示，美腕大约有1200位员工，辛选集团员工超过4000人，截至2023年11月30日东方甄选有1785名全职员工和720名兼职员工。

@与辉同行独立之后，部分东方甄选的主播和幕后成员或许面临着“二选一”的局面，@与辉同行的人事架构以及管理模式仍然是未知。《北京商报》援引东方甄选前员工的信息显示，“对于选择了@与辉同行的主播和幕后团队的来说，相比东方甄选，新公司的组织架构可能没有那么清晰，所以一些前同事在选择的时候还是相对比较谨慎的。”

此外，董宇辉还在奥运期间推出了新栏目《运动健儿说》，担任主持人，开拓新赛道。

不过，从“打工人”化身“老板”后，董宇辉的部分言行也被严格审视，并开始呈现口碑滑坡的风险。

8月21日，《我的阿勒泰》作者李娟做客@与辉同行直播间，与董宇辉进行了一场直播访谈。第三方数据显示，该场直播卖书17万单，总销售额达368万元，从销售业绩来看是非常成功的。

然而，后续的舆论却滑向了奇怪的地方。

直播中，对谈的两个人呈现出一种割裂状态。尬聊的高光时刻出现在董宇辉使用了一连串排比句夸赞李娟之时，李娟愣了两秒，然后用“这真是一坨巨大的赞美”来回应。

图源：网络

引发热搜后，李娟发文回应称，自己是四川人，“坨”是常用量词。熟悉的朋友都知道，写文说话，经常各种规则乱用，并无隐意。并且看回放后，还发现自己对董宇辉多次误解，经常突兀打断对方的话，对此感到很愧疚，她对董宇辉毫无抵触，虽然接触短暂，但能够认同他的相当一部分。

然而，这番解释并不被所有网友接受。部分网友认为，李娟和董宇辉话不投机半句多，她在直播中多次主动提出“结束吧”，已经表达了对董宇辉的不耐烦，这间接说明董宇辉不是一个合格的主持人和采访者，他更想讲述自己的人生故事以获得认同，而非真正理解嘉宾的感受并展开深刻的讨论。

类似讨论在视频号、小红书等媒体平台发酵后，董宇辉的采访水平和共情能力引起了争议，也有人认为本次事件中董宇辉的表现，和他此前备受追捧的“文化人”人设产生了不小的反差。尽管引起了争议，但董宇辉并未受到明显的负面影响，其抖音粉丝量、互动量依然稳固。

但由此展开的对其过往公开发言的挖掘、细究，引发了更多的负面热搜。

比如近期被部分大V转发的视频显示，董宇辉于2023年6月参与了西安交响乐团《琵琶行》的演出，在现场朗诵环节，他全程依赖提词器，对比老演员郭达、濮存昕等人，台词功底有一定差距，与此同时还出现了部分语序错误和发音问题。

有趣的是，一年前，东方甄选发布演奏现场完整版视频时，评论区是赞扬居多，肯定董宇辉对促进唐诗和交响乐结合的艺术形式的传播价值，而在近期，舆论风向似乎大相径庭。

@东方甄选官方号和 @虎扑步行街的评论区

我们认为，这些不太友好的热搜，显然为董宇辉及其公关团队敲响了警钟，董宇辉因此前的“高人设”而在广大网友心中建立了较好的形象，也正因此，从知识积累、精神追求、到道德水准，网友无疑会对其提出比普通网红更高的要求。

公众人物因口无遮拦、没做好功课等原因而翻车已屡见不鲜，常常处于风暴中心的董宇辉不一定每次都能化险为夷。毕竟，没有人经得起放大镜的一遍遍审视，即便是圣人。

东方甄选和董宇辉，“分不干净”

从商业收益来看，对东方甄选来说，重回200亿市值，摆脱董宇辉的影响，仍需时日。失去董宇辉这个超级IP会带来哪些具体的影响，还得看后续公布的财报。

但从舆论风向来看，结果是很清晰的。

即使在公司层面已切割清楚，但在大众舆论场上，东方甄选和与辉同行始终是强相关的，关于两者声量、人气和带货成绩的对比也从未断绝。

8月26日，东方甄选特地发表声明，澄清三个谣言：一，组织大规模抹黑董宇辉的虚假行为并不存在，已取证举报；二，董宇辉收购“与辉同行”的资金非仅个人奖励，含新东方教育集团支持；三，“俞敏洪套现8亿”是不实言论，强调其一直增持公司股票，对东方甄选的未来抱有坚定的信心。

辟谣之后，俞敏洪又在其公众号中针对董宇辉相关事宜做出回应称，个人从未授意或指使任何人去攻击董宇辉。他强调，网络上围绕董宇辉单飞事件的广泛讨论与点评，这些声音来自已离职的新东方前员工、教师、管理者以及外部各界人士，均属于个人观点表达，与他本人无直接关联。他本人从未就此类事件向任何人提供过资金、信息支持，也未给予任何形式的授权或默许攻击董宇辉。

同时，俞敏洪还透露，他与董宇辉已经进行了充分沟通，针对网络上流传的不实信息与恶意谣言，双方将不受任何保密条款的束缚，拥有自由回应、投诉、起诉乃至报警的权利，以维护自身合法权益与名誉。

原本，@与辉同行全面脱离东方甄选，是为了从源头上切断两者的绑定关系、避免由粉丝效应带来对他人的网暴。但从后续的话题走向来看，公众对两家公司藕断丝连的印象，短期内难以被改变。

超级主播，探索第二增长曲线

超级主播面对的行业环境已发生巨变，站在高处的他们也拥有更强烈的危机感。

扶持店播、扶持中腰部达人是各直播电商平台的共同选择。

《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，其中店播占比51.8%，达播（达人直播带货）占比48.2%，店播已超过达播。

分平台来看，2023年，店播GMV占到淘宝直播GMV的64%，2024年“6·18”，淘宝直播81个实现了成交额突破1亿元的直播间中，有47个是“店播直播间”，在2023年双11，这一数据为38个。

今年，淘天集团宣布新增一百亿现金来推动内容电商运营，其中40多亿用于支持达人成长，30亿用于店播生态建设，同时关注产业带直播生态的成长。

淘宝对达人直播的策略是扶持中小主播，并成立淘宝直播电子商务有限公司。前淘宝直播负责人程道放表示：“平台更愿意扶持不出名的主播变成有名的主播，这更有价值。怎么让一个平凡的人成为下一个李佳琦可能是我们的目标。”

2023年，快手创始人、CEO程一笑表示，将投入至少600亿流量升级“川流计划”，该计划主要作用于构建品牌自播和分销相结合的流量双循环模式，解决品牌的公域流量瓶颈。

两个月前，有媒体报道，抖音正在降低对达人直播的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。有接近抖音的人士认为，这与抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。抖音电商相关负责人对上述消息予以否认。

在这样的行业风向下，超级主播们能明显感受到流量和销量增长的压力，要想保住江湖地位，必须未雨绸缪。

目前，直播电商行业公认有四大超级主播，包括专注淘宝的直播界元老、口红一哥李佳琦，扎根快手、粉丝量过亿的辛巴，凭借知识型带货风格走红的前新东方英语老师董宇辉、抖音唯一粉丝量过亿的达人小杨哥。

作为依靠流量而生的超级主播，平台的掣肘和制约始终是悬在他们头上的达摩克里斯之剑。

9月11日，辛巴计划开播狂洒1亿元赔付在小杨哥直播间购买过蟹卡、茅台等商品的消费者，没想到开播前突遭封禁。原本，这是一场直播电商行业两大超级主播的“世纪之战”，却骤然消弭在“无形的手”干预中。

考虑到种种现实因素，在四位大主播中，三位都已调整战略重心，在直播间外布局了多项业务、制造多元身份。有人布局短剧，探索内容创新；有人在卖课，发力知识付费；更有人跨界搞起了唱跳，参加综艺，还为宠物创立品牌、开设咖啡馆和淘宝店……

和其他大主播不同，在单飞之后，尽管董宇辉本人不常出现在直播间，但其变现途径却始终围绕着直播电商领域。

即使是超级主播，也有流量瓶颈和IP老化的风险。在行业监管趋严、用户审美疲劳、对其新身份越来越严格的背景下，董宇辉将如何带领@与辉同行穿越周期？我们会持续关注。

©特别声明

本文来源：卡思数据原创作者：毕十三

本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，如果来源或作者有误，请及时联系我们更正；本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源，不尊重原创的行为我们将追究责任；作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

互联网资讯

精品课程

SEM黑马特训营

信息流实战特训营

快手直播投放优化运营实战技巧

巨量千川投放优化实战班

渠道对接

提供

线上推广渠道

2026/04/28

我提供腾讯官方广告投放无资质禁投行业可投股票足球相亲盲盒等均可投放

提供

营销辅助工具

2026/04/28

我提供大模型Al外呼获客，意向客户实时推送微信---助贷、财税、招商等全行业适配，支持话术实时迭代优化。

提供

线上推广渠道

2026/04/28

我提供本地推从团购开通到广告开户充值投放运营等全方面一站式服务，收量，具体情况看详情~

提供

线上推广渠道

2026/04/28

我提供【全平台】大搜/信息流：HPV/尖锐湿疣/性病/生殖器疱疹/牛皮癣/白癜风

提供

线上推广渠道

2026/04/28

我提供抖音一代本地推对公线索11团购13 千川不分白品对公2 Q2持续稳定收量欢迎二代渠道老板洽谈合作

提供

线上推广渠道

2026/04/28

我提供喜马拉雅优酷百度云音乐信息流开户找网服拉新拉活预算