这盛世如你所愿呀 
2025/05/12 
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信息流广告媒体及底层投放策略 授课老师：曲海佳
时长: 650分钟
讲师: 曲海佳
01.
百度再一次「创新」了。
百度又再一次引发了「众怒」。
百度又又再一次陷入了「危机」。
起因是，最近有网友在使用百度地图的时候，竟然出现了下面的广告：
百度地图的导航广告，目前网友体验到的主要有三种形式：
1、语音播报：
就是在语音导航的时候会插播广告。
2、导航地面：
在导航的地面中「刷」了大字广告语，这个算是业界首创，独一份。
想关闭广告都不知道在哪里关，咱就是说在高速开车也不敢随便去点，直接给「焊死」在路面了，想出这个点子的真是天才。
谁再说百度没有创新，我第一个不同意。
3、3D立牌：
看到这效果图，我第一反应就是「AI作图就能做出来了吧」。
敢情百度的先进AI技术用在这了？
这也是够醒目，生怕咱老花看不清楚，没关系，还有语音帮你播报，贴心得狠。
02.
地图APP软件上的有广告，百度是第一家吗？
其实不是，高德早就有「语音播报」广告的先例。
我之前用了近10年的百度地图，去年换手机的时候，直接用了高德地图，也还可以，就懒得换了。
高德地图的广告我还没听到过，因为我把语音导航关了。
因为之前语音导航的时候，在靠近服务区的时候，会播报类似「小团团最爱喝奶茶、什么什么和奶茶更配」之类的，然后我儿子就会跟着学。
现在他看到服务区就会说要去休息一下，喝奶茶之类的。
这个我觉得也是有毒的，直接影响了孩子的认知和行为。
也有网友在高德地图导航时，听到过语音播报「加多宝」的广告。
不管是百度地图还是高德地图，这些广告的植入，其实都很令人厌烦。
只是为什么这次百度地图又成功把百度送上了危机？
我觉得大家恨的百度、骂的百度，不仅仅是百度，除了百度，还有一众同行，只是百度这次又撞上枪口。
有一个残忍的真相：
你只要敢站出来骂百度，就有流量，就有一大群「拥护者」。
我也不想给百度辩解啥，只能说这次百度地图上的广告样式，真的是过了。
我更担心这样的地面广告，已经和交通标线重叠了，会影响驾驶安全。
03.
最后想说：
其实，不只是百度，对于任何一个平台来讲都是一样的。
你的软件或产品免费给用户使用，用户觉得你有良心、很不错，一旦你开始变现了，用户就会转过来开始骂你。
你这么大个公司了，就应该免费给我们用，你不能「损失我的体验去赚钱」。
可是，从商业角度来看，平台做了一款软件/产品，如果不能变现，为啥还要做？
对于普通用户来讲，只能通过设置来关闭或减少广告的推荐。
毕竟，平台要持续升级软件或服务，不能只单纯地靠爱发电吧。
但平台商业化变现也要克制，庞大的用户数是你赚钱的核心，但也可能随时颠覆你。
我只能说，百度地图这次的广告样式是在五一前后大家出行的高峰期、一次性更新的太全乎了，
加上之前百度在广告方面的负面事件，以及现在广告投放的成本高、效果不太好等众多因素，
这个时候上这么一波创新的广告样式，正好给了大家一个发泄的「引子」。
你可以骂百度，骂其他媒体平台，但作为普通用户，在享受技术便利的同时，一定是会代价的。
这个代价或许不是你的钱，可能是你的时间成本（看广告的时间广告）。
特别是作为广告投放的从业者，要更加理性地看待。
