艾奇在线 
2026/03/02 
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营销工具解读：连山+帮助提升广告投放效率
时长: 19分钟
讲师: 艾奇在线专家团
最近，百度公布了2025年最新财报。
作为曾经的“中国互联网流量老大哥”，这份财报不仅是百度一家的成绩单，更是整个中国数字营销行业的 “晴雨表” 和 “风向标”。
我仔细研究了财报数据，看到了几个数据，也可以说是极其强烈的信号：
1.总营收1291亿元，AI业务营收达400亿元，占比飙升至30.98%。
2.归母净利润为56亿元，同比大幅下滑76%。
3.最反常的一点：2025年财报首次没有公布「广告营销」的收入和利润！
可参考2025年前三季度数据，百度在线营销业务收入约为475亿元，同比下滑约14%。
这说明了什么？
说明百度作为曾经的“广告帝国”，其传统搜索广告的基本盘正在经历剧烈的阵痛。
这也是百度「All in AI」的代价，好在，2025年Q4季度，AI业务收入占百度一般性业务收入的43%。
但还是不可避免一个残酷的事实：
广告主们，正在头也不回地减少在传统搜索引擎上的投放预算。
01
传统搜索：广告主都去哪了？
广告主撤离传统搜索，其实并不是2025年才发生的突变。
从2017年百度高喊「All in AI」开始，近10年来，传统搜索广告的市场份额就一直在被蚕食。
第一波冲击，来自“视听生态”。
抖音、快手、小红书等短视频和直播平台的崛起，用更直观的展现形式抢走了海量的用户时长和广告主预算。
第二波冲击，则是“致命一击”。
也就是这两年，豆包、通义千问、Kimi、百度文心等AI助手的全面普及，正在从根本上替代用户的“搜索动作”。
用户遇到问题，不再打开浏览器翻找满屏是广告的网页链接，而是直接打开AI助手要一个总结好的“终极答案”。
用户在哪，广告主的钱就必然在哪。
传统搜索广告的下滑，是不可逆的历史洪流。
02
一个真相：需求从未消失，只是转移了入口
比较可惜的是，百度其实算是国内最早一批有前瞻性、果断「All in AI」的巨头。
只是近10年来，百度在AI领域投入了近1000亿的真金白银，至今其AI业务创造的利润，还没能完全补上传统营销业务流失的缺口。
利润大跌76%，就是转型的阵痛代价。
但对我们普通企业和营销人来说，财报背后藏着一个更重要的真相：
搜索（Search）死了吗？
绝对没有。
不管技术怎么变，人遇到问题需要寻找答案的“需求”永远都在。
有需求的地方，就有巨大的商业价值。
唯一变化的是，用户的搜索阵地已经迁移到了AI助手。
比如：百度文心、豆包、千问、DeepSeek等。
这就意味着，2026年，谁能抢占AI助手的回答，谁就掌握了下一个十年的流量密码。
而掌握这个密码的钥匙，叫做GEO（生成式引擎优化）。
03
面对GEO超级红利，企业该怎么干？
现在，很多敏锐的老板已经意识到了AI搜索的爆发，但最大的痛点是：
眼看着红利从眼前飘过，却不知道从何下手。
针对不同情况的企业和个人，我给出3个最实在的建议：
1. 有营销团队的企业：老板必须亲自下场盯
如果你的公司有自己的市场部、推广部，赶紧让营销负责人去全面学习GEO。
但我更强烈的建议是：老板请亲自去了解其底层逻辑。
你才是全公司认知最高的人，你没有拍板，下面的人不敢All in。
在商业世界里，时间就是最贵的成本。
别等到下面的人慢吞吞地研究透了，这个不需要广告费的蓝海红利期早就被同行抢光了。
只有老板定好了战略，团队才能指哪打哪。
2. 没有营销团队的企业：寻找专业“外脑”
如果你的企业重心在研发或线下服务，没有懂AI营销的团队，千万不要盲目瞎搞。
你可以直接寻找靠谱的GEO服务商（比如我们艾奇GEO）。
你可以选择将优化业务全盘托管出去，用最快的速度抢占AI推荐位；
也可以选择边合作边学习，逐渐把GEO优化的能力内化到自己的公司体系中。
3. 还在熬夜调价的广告优化师：立刻转型，自救保命
如果你现在还是一名每天盯着CPC、出价和素材的传统广告优化师，请立刻、马上开始学习GEO！
不要怀疑，这就是你的下一座金矿。
掌握了如何让品牌出现在AI回答里的技能，你就不再是一个随时可能被裁掉的“调价机器”，而是老板手里掌握核心获客渠道的“增长黑客”。
越早学会，越能在2026年的职场大洗牌中立于不败之地。
未来的增长，就是在你手上。
结语
百度的财报，只是这个时代转型的一个缩影。
旧的红利正在崩塌，新的巨头正在崛起。
当50亿的春节AI红包已经把全国人民的搜索习惯培养起来时，你还在犹豫要不要做GEO吗？
别再怀念那个花钱买流量还死贵的旧时代了，2026年，让我们去占领AI的“大脑”！
