如果说2025年是“大模型元年”，大家还在比拼谁的参数大、谁的逻辑强；那么到了2026年，这场战争的焦点已经彻底转移。

不要再紧盯超级App了，真正的风暴眼在“手机底层系统”。

三星S26最新AI手机，搭载的是谷歌的Gemini。

也就是说谷歌Gemini与安卓系统已完成深度整合，反观国内的华米OV等手机厂商，也在加速自研AI Agent。

这场“系统级Agent”的革命正在颠覆整个商业逻辑。

这场变革的核心只有四个字：用户主权。

当AI直接代表用户利益去选择服务，所有中间平台（包括微信、淘宝、美团）都将面临严重的“管道化”危机。

有预测认为：留给超级App的时间窗口，可能已经不足18个月。

对于我们营销人来说，这意味着传统的“流量获取”、“App投流”和“平台算法优化”即将彻底失效。

以下是我对这场产业级变革对营销将带来的三个维度的深度推演。

（纯属个人观点，欢迎一起交流）

01

技术范式迁移：
从“语言交互”到“行为代劳”，入口权力惊天逆转

未来的搜索，不再是“问答”，而是“执行”。

1. 行为智能崛起：LBM（大行为模型）超越LLM

看看三星S26的最新演示：用户只需对着手机说一句“帮我叫辆车去机场”。

手机并没有打开Uber或滴滴的界面，而是由系统底层的Agent直接完成了多步骤任务拆解：

定位当前位置 ➔ 比对多平台价格选车 ➔ 自动下单 ➔ 唤起底层支付。

在这个过程中，高通端侧AI芯片发挥了巨大作用，其响应速度比传统的云端大模型提升了整整3倍。

这标志着AI技术范式正式从“跟你聊天（大语言模型LLM）”进化到了“替你干活（大行为模型LBM）”。

2. 入口权力转移：超级App沦为“后台供应商”

这意味着什么？意味着 “UI（用户界面）已死”。

当用户不再打开滴滴或美团的App，这些曾经不可一世的超级平台，就瞬间沦为了系统Agent的“后台运力供应商”或“外卖配送站”。

系统掌握了分发权，也就掌握了收税权。

谷歌正试图通过Android框架构建全新的佣金体系，未来系统层甚至可能会直接抽成30%的交易流水。

【营销人启示】：

过去我们做ASO（应用商店优化），做App内的千人千面信息流广告。

未来，你的服务必须进行API化改造，让系统Agent能够直接、无缝地调用你的服务。

“接口可用性”将取代“点击率”，成为第一核心指标。

02

商业逻辑颠覆：
“封闭帝国”瓦解与中国式博弈

互联网巨头们最恐惧的事情，终于发生了。

1. 超级App危机：算法推荐的“断粮”与退化

过去十年，微信、淘宝、美团依赖的是一套无懈可击的商业闭环：

封闭生态 ➔ 数据垄断 ➔ 广告变现。

但系统级Agent就像一把尖刀，直接从物理层面切断了这个闭环。

用户所有的行为链条（搜索意图、比价过程、支付习惯）全部被手机操作系统截留。

由于拿不到前端的用户交互数据，App的算法优化能力将严重退化。

据业内推算，如果失去系统层的意图数据反哺，美团等本地生活平台的推荐精度可能会在短期内下降40%。

没有了精准推荐，所谓的“高转化率信息流广告”将成为无源之水。

2. 中国特例博弈：进程攻防战与诸侯割据

在中国市场，这场系统与App的战争尤为惨烈。

因为国内缺乏统一的谷歌安卓底层控制，本土大模型（如千问、豆包）正试图替代Gemini的角色，但遭到了巨头们的强烈反扑。

我用的豆包手机，千问等这些都不让访问。

不仅是阿里系服务拒绝向手机厂商全面开放API核心接口，试图死守城池。

所有的APP都在抗拒。

更魔幻的是“驻留权”之争：

小米等手机厂商自研的底层Agent，正在与微信这样的超级巨无霸展开激烈的“后台进程驻留权”攻防战。

谁能常驻后台不死，谁就能随时截获用户的发号施令。

【营销人启示】：

在巨头神仙打架的阶段，企业不能把鸡蛋放在一个篮子里。

你的内容和服务，既要做好适应大平台（微信/抖音）生态内的优化，更要提前布局适应各大手机厂商（如华为小艺、小米小爱）底层Agent的结构化数据（Schema）。

03

未来竞争格局：
新赛道、新蓝海与生死闭环

在“管道化”的废墟之上，新的商业帝国正在拔地而起。

1. 开发者新赛道：接入即爆发的“5倍红利”

对于中小开发者和企业来说，打破巨头垄断的最好机会来了。
谁能优先适配系统级Agent，谁就能吃到第一波巨大的流量红利。例如，高德地图因为深度适配了华为小艺底层的出行意图分发，在某些场景下获得了比以往高达5倍的端侧直达流量。
做不了巨头，就做巨头系统里最听话、最易被调用的“完美插件”。

2. 新蓝海：用户侧Agent（反刺客工具）

当平台用AI来“算计”用户（大数据杀熟）时，用户侧的Agent将成为最锋利的剑。

未来，“全网比价Agent”、“反杀熟反刺客Agent”、“自动薅羊毛Agent”将成为个人手机里的标配。

企业的营销策略将从“如何说服人”，彻底转变为“如何说服那个极其理智、冷血、只看数据和性价比的AI Agent”。

3. 悬在头顶的达摩克利斯之剑：技术容错率与数据闭环

当然，系统级Agent目前并不完美。

Gemini在复杂多步操作中，当前仍有高达15%的动作错误率（比如送错地址、订错同名餐厅）。

在“代执行”时代，这种错误对用户体验是毁灭性的。因此，端云协同优化将是未来的主旋律。

最终决定谁能称王的，是行为数据反馈闭环。

像三星这样每天能在全球收集10亿+真实底层操作样本的厂商，正在构筑一条深不可测的护城河。

04

结语：重归“用户主权”

在流量枯竭的今天，我们习惯了被平台绑架、被算法剥削。

但系统级AI Agent的爆发，本质上是一场商业权力的交接仪式——将决策权从“中心化平台”交还给“用户本人”。

当AI直接代表用户的利益去全网比对、选择服务时：

• • 靠信息差赚钱的中间商，会死；

• • 靠强制霸屏和诱导点击的垃圾App，会死；

• • 只有真正提供极致性价比、服务流程极度标准化、API接口最顺滑的企业，才能在AI的“残酷海选”中活下来。

未来的AI营销，可能不是“怎么从平台搞流量”了，而是要问问我们的内容和服务能不能被手机AI Agent 调用。