不止剁手双十一，11月新媒体营销热点日历请查收(附案例参考)_电商

不止剁手双十一，11月新媒体营销热点日历请查收(附案例参考)

2019/10/25

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企业推广市场竞争调查与分析授课老师：耿冰洋

时长: 15分钟

讲师: 耿冰洋

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钟摆轮回。10月长假已经结束，我们又迎来了剁手的11月份。

作为新媒体人，包括投放新媒体的市场营销同学，家常便饭的工作就是：【追热点】。不管是借噱头营销，还是针对营销热点制作精良内容，热点的传播价值都是不言而喻的。

热点营销的本质是借势营销。是将销售的目的隐藏到营销活动中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球，借助消费者自身的传播力，依靠轻松娱乐的方式等潜移默化的引导市场消费。

定期而来的热点，更是在挑拨着每个新媒体人的神经，与其追热点，不如准备好了，等风来～

那么2019年11月，我们又有哪些可以借势营销的热点呢？

关键节点：万圣节、立冬（记者日）、双十一（光棍节）、感恩节。

关键词：狂欢，冬天，剁手，吃土，促销，感恩，买。

万圣节

时间：11月1日

关键词：亲子糖果 cosplay 南瓜

“不给钱就捣蛋“。万圣节是西方的传统节日，在节日前一天，即10月31日的晚上，一般会举办庆祝活动。小孩会穿上化妆服，戴上面具，挨家挨户收集糖果等。

适合博主/品牌：美妆，搞笑，快手直播，食品，亲子母婴，服装，相机类APP等。

玩法参考：大多数互联网公司，可以做鬼妆皮肤和页面等氛围型游戏。线下商家不仅可以在店面装扮南瓜灯，赠送优惠劵，糖果等给顾客，还可以打造特色的万圣节主题产品。

案例参考：比如之前星巴克推出万圣节特饮“小乐魔“，以及万圣星杯和小乐魔白巧克力蛋糕。公众号也同时准备了万圣节专属手机壁纸，还有一定几率获取5元乐魔劵。该主题产品活动，瞬间刷爆小红书，微博等社交媒体～

立冬

时间：11月8日（农历10月12）

关键词：冬天秋裤饺子

“斗指西北“，从此冬季就开始了。在北方，立冬要吃饺子，南方则是甘蔗，香饭之类的温热食物。作为“四立”中最后一个节气，也意味着享受丰收，开始休养生息，并且期待来年兴旺吉祥。

节气作为众多品牌坚持的借势点，一方面是因为节气不像其他热点一样浮躁迫切，他是生活中稳健的见证者；另一方面节气是中华传统，是品牌与消费者关系沟通的绝佳时机。

适合博主/品牌：适合几乎所有品牌，博主。

玩法参考：博主可以讲述滋补之类的知识点，也可以与粉丝互动，冬日一起吃饺子之类的活动，提醒大家穿秋裤之类。围绕饺子，众多餐馆和外卖APP，甚至其他公司也可以做专属海报文案的温暖祝福。

案例：每年立冬，各品牌都会在寒冷中，送上暖暖的祝福，比如18年蒙牛的“冬日漫长，营养跟上”海报。

也有路虎联合中国国家地理做的《发现中国*24节气·立冬》这样的短视频内容。相信会有更多品牌，不仅仅是用文字和图片，而且会更多的使用短视频这样的内容形式，来与消费者互动，传递品牌价值。

中国记者日

时间：11月8日

关键词：记者

中国记者日，是中国仅有的三个行业性节日之一。今年是成立的第20个年头了。记者是新闻内容的产出者，也是现今新媒体行业不可缺少的重要角色。我们尊重每一位记者的付出，他们是坚持用生命记录世界的人，隐藏在一篇篇新闻报道中，执着于探索和传递真相。

案例：2018年，一点咨询联合央广网，中国人民大学新闻学院，界面，虎嗅等近百个媒体机构和媒体人，发起“致敬媒体人”活动，通过精准的圈层达人影响，让品牌理念更深入的影响了媒体人以及广大网民，最终实现2700万阅读量，3.5万讨论量。

双十一（光棍节）

时间：11月11日

关键词：剁手电商单身

最开始是流传于年轻人的娱乐性节日，之后发展成了购物狂欢节。这是个全行业都狂欢的节日，可以进行各种达人导购、各种预购促销、各种打折优惠券、各种红包雨下不停。不用多说，干就对了（买它！）。

从今年10月21日起，天猫就开始了预售，定金等活动。营销的预热期拉长到了将近一个月，相关品牌主已经在这个时候就开始了跟达人的种草合作，提前引导消费者将货物放进购物车。我们在之前的文章中介绍了短视频种草带货的营销方案

与此同时，也有企业从其他角度挖掘双十一的营销点。比如去年的短视频《“因为隔着屏幕，对方才会认为你是个正常人。”-特云》。阿里用这样的社会化营销广告，将这个社会中最平凡也最容易被忽视的群体推上前台，扒开藏在背后的艰辛和不易，以企业之力来帮忙温暖他们，让更多人更有尊严地活着。

电影情人节

时间：11月14日

关键词：电影爱情线下

在11·11·光棍节之后的第一个情人节，又称为橙色情人节。过这一天最好的方式是，情侣们可以连赶两场电影，或许先看一部紧张刺激的动作片发泄压力，然后再来一部感人肺腑的浪漫爱情片互拭泪水。

这一天，与电影相关的品牌和商家可以通过情侣看电影的活动形式，进行宣传和推广，借用微博、朋友圈、短视频等自媒体平台，从用户的角度进行宣传，达到用户口碑传播。

感恩节

时间：11月22日

关键词：感恩火鸡养生温暖

西方传统节日，旨在感谢生命中遇到的人和事。感恩节的晚宴是美国人一年中很重视的一餐，食物非常丰富，最主要的是火鸡和南瓜饼。同时在饭后也会做一些游戏。

一方面，美食类品牌可以联合美食达人做一波促销优惠，另一方面，基本所有品牌都可以做一些“感恩”的主题活动和内容。

17年，杜蕾斯携手13个品牌，上演了一场教科书级别的互吹营销。从上午十点开始直到晚上十点结束，杜蕾斯写了13封感谢信，与其他品牌擦出火花，而回应的这些品牌也基本都在自己的调性之上，表达出了自己品牌有的那种欢乐的一面。粉丝在吃瓜围观的过程中，也参与了品牌方的传播过程，成了品牌联动最大的助力，形成了刷屏式的传播。