“吃得不香”的探店博主，反向吸粉200W_运营

“吃得不香”的探店博主，反向吸粉200W

江北

2024/05/14

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短视频制作与推广投放方法论讲师：薛力铭

时长: 90分钟

讲师: 薛力铭

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本篇分享的是4月小红书涨粉榜，我们先一起看看上个月小红书创作者的涨粉情况如何：

4月登上涨粉榜第一位的仍然是剧情博主@七颗猩猩，继3月涨粉60W+后，4月再次涨粉53.37W。

根据观察，在《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列走红后，博主一面延续“王妈”的剧情，一面开辟新的“短剧段子”，接连推出《重生之我在古装短剧里当丫鬟》《重生之我在娱乐圈文里当明星助理》《重生之我在偶像剧里当炮灰》等作品，既起到一个“缓冲”作用，维持“王妈”在观众心中的新鲜感，又丰富了作品题材，延长了账号的生命周期，最终蝉联涨粉榜冠军。

值得关注的是，本次涨粉榜的第二名@王志猩也是@七颗猩猩的矩阵账号之一，和主账号发剧情、段子不同，生活号@王志猩旨在分享博主的生活和工作日常：剧组趣事、爱用好物、美图美照……在@王志猩的账号中，粉丝能看到博主抛开角色回归真我的面貌，同样获得了很多粉丝的喜欢，特别是在“王妈”火遍全网的当下，身为扮演者的她热度也是水涨船高，在过去一个月中涨粉37.17W。

@王志猩小红书视频截图

排在第三位的是游戏官号@原神。作为时下的热门游戏，@原神账号已多次登上涨粉榜，过去一个月里它同样承担好了官号宣传的角色，和粉丝们分享最新的游戏资讯、开展回馈活动等，单月涨粉34.96W。

余下账号中，@张天琪、@古怪小琦和@刘畊宏三个“熟面孔”涨粉迈入20-30W区间，另有10名博主涨粉在10-20W区间，4位博主单月涨粉不足10W，整体趋势较为平稳，也呈现出一定的分化现象，流量进一步朝头部博主聚集。

从上榜账号的内容类型来看，4月涨粉榜涵盖了剧情、游戏、知识、运动、穿搭、测评、美食7个品类。其中，剧情赛道有9位博主上榜，占据了涨粉榜的“半壁江山”，游戏赛道有4人上榜，出现一定的回落现象，其余赛道基本都有1-2位博主上榜，分布比较均衡。

接下来，我们将对4月涨粉榜中几个比较有趣的账号进行更详细的分析。

@在日本摸鱼的小超人：

探店博主吃得“不香”同样吸粉？

@在日本摸鱼的小超人是一位在日本工作的浙江温州人，因为中日两国在“衣食住行”上存在很多差异，故而生活的方方面面都成为了博主天然的选题。

“你们知道日本人为了……，有多拼吗？”@在日本摸鱼的小超人的视频几乎都会以这样一句话开场，接着她就会通过vlog的形式，慢条斯理地和大家分享起自己在日本的“新奇”经历。

刚做博主时，其作品更多的是从一些大方向切入，像《日本的公共设施真的方便吗？》《美国超市为什么在日本那么受欢迎》《日本女生精致背后的细致》等，讨论的话题比较宽泛。

随着博主生涯的持续，博主开始将视角放小放深，和大家分享起自己日常生活的细节内容。

比如博主曾发布过一系列奇葩单身公寓的视频，实际上就是取材于过往自己找房子时中介带看的经历。

7平米的房间里，马桶只能放在床对面，虽然起床就能上厕所，但隐隐又有点“铁窗泪”；热闹街区边的房子，最窄处只有一个人的宽度，马桶不得不被摆在一个逼仄的三角形内；好不容易找到一个虽然小但还没小得过于离谱的房子，出门不久却是一大块墓地……不仅是博主接受不了，广大网友也是感同身受，替博主的“找房路”操碎了心。

@在日本摸鱼的小超人小红书视频截图

在种种题材中，博主发的最多也最受粉丝关注的，还是饮食相关的话题，她近期发布的作品，也大多是围绕“日本美食店探店”的方向。有趣的是，比起别的博主因为“吃得香”引得观众种草关注，小超人获得一众网友喜欢的秘诀恰恰是“吃不香”：日本的食物多以生食为主，很多中国网友原本就“接受无能”，再加上博主说话时慢悠悠的语调，平静无波的表情，就更难让人感受到品味美食的快乐。

“你们知道日本人为了让你多吃点肉有多拼吗？”博主在同事的推荐下来到一个出餐只需一分钟的牛排店，不过这个一分钟只是对店家而言，对博主来说，她得“自助”打汤打饭打配料，快出餐时，忍不住感叹了一句“我怎么比小哥还要忙？”

@在日本摸鱼的小超人小红书视频截图

即使经历了冗长的“自我备餐”阶段，但小超人还是轻易被一颗生鸡蛋和饭店提供的免费小菜打动，胃口大开地吃下了两碗。与博主的快乐形成鲜明对比的，是网友们在评论区的调侃“这是全网唯一一个吃啥我都不馋的美食博主”，还有人发出感慨“感谢老天爷罚我一辈子只能吃中国菜”。

在我们看来，两国之间的文化差异，特别是饮食文化上的差异无疑是小超人做自媒体得天独厚的优势，但她能获得这么多网友的喜爱，最重要的还是因为其“淡定平静”的性格与视频想展现的“欢快跳脱”之间的割裂，产生了奇妙的化学反应，而她独具特色的语调也成功为自己的作品打上了深深的烙印。

@小邵学长：

互联网管家“爆改”大小姐

刚点进@小邵学长的账号主页，就能感受到他的“不一般”：最重要的自我介绍部分，他只写着“大小姐的互联网贴心管家”；而下方置顶视频的封面，也是一位西装革履的男性，一脸陶醉地要为大小姐服务。

@小邵学长小红书主页截图

详细浏览了其账号的内容，更深刻地理解了他对自己的定位。简单来说，一开始他对自己未来的规划，是做一名“男性美妆博主”。在2023年12月前，小邵学长的作品和大多数美妆博主一样，通过测评、推荐等形式，向网友们安利各种美妆护肤好物。

虽然有着“性别反差”这一特色作为亮点，但过往美妆赛道已经跑出过多位火爆全网的男性博主，和别人的内容相比，@小邵学长的作品也算不上稀奇，因而刚开始他的内容并未激起多大水花。

直到2023年12月，小邵学长穿上一身正式的西装，打上笔挺的领带，还戴上了白手套，给自己搭配了一身售楼小哥般的“正式”装扮，化身互联网管家，“狗腿”地给大小姐们科普《腿袜怎么穿？》，强烈的反差给视频增加了很强的幽默感。

这是“管家爆改系列”的第一期视频，在这期视频中，他详细讲解了腿袜的穿着方式、注意事项，以及不同腿型的人应该如何选择适合自己的腿袜。因为内容实用且贴近大家的日常生活，很快便引起了广大女性网友的关注和讨论，很多人表示终于有一个不只适用“好身材”的教程，@小邵学长选用普通身材的人做模特拍视频，对自己有很大的参考价值。截至目前，该视频点赞数高达57万，收藏数也突破25万。

@小邵学长小红书视频截图

因为这个视频的走红，@小邵学长成功找到了自己的流量密码。他趁热打铁，连续推出了《帽子怎么带?》《圣诞节怎么拍照?》《发箍怎么戴?》等多期“管家爆改系列”视频。这些完全从女性视角出发的视频，不仅涉及面广、内容丰富，而且都包含着非常实用的技巧，由此获得了众多女性网友的喜爱和追捧。

总地说来，小邵学长的成功并非偶然。他能够在短时间内脱颖而出，我们认为一是得益于账号内容的精准定位，翻看其发布过的内容，可以发现其视频选题都相当垂直，全都做到与女性生活息息相关，从衣着、美妆、拍照、美甲等各个女生日常关注的话题上下手。

二则是他采用了“互联网管家”的新颖人设，并不断改进内容的展现形式，让网友们始终保持新鲜感和期待感。“会劈叉的狗腿管家”的创新形象成功帮助博主吸引了第一波观众的注意力，在其夸张的肢体动作、生动活泼的语言表达的加持下，观众的好奇心和兴趣持续留存，博主本人也是紧跟热度，及时发布多期“管家爆改系列”视频，进一步巩固了其个人形象和定位。