宋星 专栏文章
运营
DMP的人群画像,究竟应该怎么用?
用好DMP的画像功能,不仅仅只是靠工具,还要掌握方法最近跟一些甲方朋友们聊品牌广告的投放,对DMP又起了兴趣。DMP,我在很多场合都说,它跟CDP很不同,在广告投放领域,DMP不可或缺,具有支配性的数
2020/09/15
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SMM
数字营销走到今天,本质上就是在两个策略上的抉择
这两个策略,说白了,就是“依附权贵”,还是“自力更生”。 这是两个无法兼得的核心策略,你只能偏重其一,而无法兼得。除非你有无尽的资源。 而且无论哪种策略,其实都谈不上对错,这只是一个选择。 一、依附权
2020/08/17
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SMM
数字营销的2019:遽变、衰退和回归
宋星,系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析咨询”创始人,数据化互联网营销与运营的资深从业者和意见领袖,其个人网站/公众号“网站分析在中国”(现更名为“宋星的数字观”),从2008年撰写至今,已成为业内
2019/11/18
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资讯
宋星 | 5G将如何重构广告:6个全新场景与4个重大变化
宋星,系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析咨询”的创始人。 宋星是数据化互联网营销与运营最资深的从业者和行业意见领袖,“网站分析在中国”博客(现更名为“互联网分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销
2019/08/27
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资讯
夹缝中的“数字营销农民工”
宋星,系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析数据”的创始人。 宋星是数据化互联网营销与运营最资深的从业者和行业意见领袖,“网站分析在中国”博客(现更名为“互联网分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销
2019/07/05
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资讯
ROI之死
作者:宋星,国内领先的互联网数据咨询机构“纷析数据”的创始人。 宋星是数据化互联网营销与运营最资深的从业者和行业意见领袖,“网站分析在中国”博客(现更名为“互联网分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学
2019/05/08
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信息流
粗暴的优化,玩不了信息流广告投放
信息流广告的投放,是被大家问及的最多的问题。 我忽然意识到,信息流也许跟我们过去所有的竞价优化都不同,尤其是与搜索竞价有天壤之别。而这其中,一定拥有一个非常深刻的逻辑,我们理解了这个逻辑,可能就将获得
2019/04/19
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SEM
你问我答 | 15个百度推广经典问答-信息流、SEM以及数据监测方法分享,宋星问答专栏
老师简介:宋星,纷析数据创始人,网站分析和互联网营销分析开创者和教父级专家,北京航空航天大学特聘教授和百度特聘专家和钻石讲师,他创建并全文撰写的“网站分析在中国”博客拥有近200万读者,服务过超过20
2018/11/11
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网站
ROI之死,流量变现的时代结束了
这个标题是我很长时间以来的观察后不得不做出的结论。曾经在互联网营销大行其道的ROI,到今天,重要性已经非常非常不同了。 是的,你没有看错,ROI已死,哪怕你还在用它,它的生命力也在凋亡。 潜台词其实是
2018/10/23
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资料
广告投放中,教你如何发现流量作弊现象
作者:宋星,数据化营销与运营的教父级专家和行业意见领袖。行业智库“纷析数据科技”创始人。《网站分析在中国》博客全文作者,百度集团顾问与钻石讲师,腾讯星河计划顾问,Google mLab顾问。技术的进步
2018/08/15
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资料
宋星:半个小时看懂阿里品牌数据银行
作者:宋星,数据化营销与运营的教父级专家和行业意见领袖。行业智库纷析数据科技的创始人。《网站分析在中国》博客全文作者,百度集团顾问与钻石讲师,腾讯星河计划顾问,Google mLab顾问。 【正文】
2018/07/16
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信息流
为什么投信息流广告,有钱花不出去?原因全在这!
相信投放信息流广告的朋友,尤其是刚刚接触到信息流广告的朋友,会遇到这样的问题,为什么我投放的钱花不出去?不仅仅是国内的信息流广告,投放Facebook等海外信息流或者news feeds等广告,也会遇
2018/07/10
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职场
80%的优化师都会遇到的7类问题,一次弄清 | 名师答疑
写在前面:今天艾奇菌跟大家分享很多优化师在推广中经常遇到的问题(如:有什么方法可以统计到各个来源到渠道?用什么工具可以统计到信息流广告来到你网站是真实用户?等等),而回答这些问题的是互联网行业非常权威
2018/01/22
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SEM
SEMer必备的数据分析10大方法,最后一个厉害了!
互联网时代信息爆炸,眼花缭乱的东西很多,真正派上用场的,却不见得是那些看起来炫酷的。很多方法朴实无华,却解决大量的问题。下面十个方法都是我这么多年做互联网运营分析时一定会用到的最经典的方法。这些方法如
2017/11/28
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SMM
【收藏】2017网络营销词汇大全,互联网人必囤!!
这是在2017年11月互联网营销和分析专用名词一次重大更新。根据之前艾豆们的反馈,增补了一些同样非常常用的词汇,并且增加了一些类别。Part1:最基本的名词 Ads:就是广告(名词)的英语复数啦。Ad
2017/11/10
4106
信息流
80%的广告人都低估了腾讯,它的资源、数据及场景,简直太恐怖!
与行业内各平台、媒体与厂商竞相高调发布新的广告布局和产品相比,腾讯似乎显得过于低调了。这其中,似乎只有最近的“京腾计划”有一些曝光率,但其实这个计划已有超过一年的历史(京东和腾讯早在一年多前就启动了“
2017/11/08
4695
网站
盘点 | 国内外好用的网站分析工具有哪些?
与过去五年甚至仅仅只是跟过去三年相比,今天的中国互联网已经是翻天覆地的变化。各位朋友能够随便举出很多很多的变化,可是我却很想看到这些变化背后更为本质的一些驱动力、一些大家并不特别关注的推手。这些推手虽
2017/04/11
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网站
推广优化的秘密武器:重新认识热力图的力量!
在优化高跳出率页面(尤其是推广单页)的这篇文章中,我介绍了1. 热图相关的关键指标;2. 如何通过热图分析着陆页和推广单页;3. 热图和事件监测的关系。这篇文章我想带大家看热图1. 在转化分析上的贡献
2017/03/12
4630
资料
详校版:半小时学遍互联网营销分析专用名词(速速收藏)
写在前面 | 艾奇菌上周艾奇菌邀请了曲海佳老师做客艾奇学院直播间(点击此处可回看直播视频),分享了DSP方面的一些干货话题。艾奇菌自己听完全场,也受益颇多。而还有一幕话题之外的情景,让艾奇菌特别感慨—
2017/03/11
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信息流
泡沫幻灭:DSP、RTB和程序化广告2016年终反思
对于RTB和程序化广告而言,2016年绝对是很艰难的一年。有DSP跟我聊,说年初还不错,结果到了第二季度,就直线下挫。有人说,今年Ad Exchange的整体消耗,降低了5成左右。未经证实,但不是没有
2017/02/06
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