宋星 专栏文章
运营
2022,我们如何全面衡量广告投放的效果?
1、永远解不开的结与颠覆性方法 如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词,私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型,大概率是必须提及的,但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。 例
2022/01/26
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运营
半小时读懂新巨量云图,营销运营化的突围点在哪儿?
数字营销,毫无疑问地,走向了需要更加精细地运营的阶段。 这就是我在近几年一直强调的营销运营化趋势。企业,也都接受并认识到精耕细作的运营对数字营销的巨大价值。 受内外因的影响,这个趋势无可逆转。 但,运
2021/12/29
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资讯
数据政策的变化,将给数字营销带来哪些具体改变?
《个人信息保护法》、工信部要求、各平台数据政策等一系列关于数据的重磅的信息,已经对未来的数据应用和企业的数字化营销产生了深远的影响! 这些影响改变了或者即将改变我们数据的应用方式,在这篇文章中,我想试
2021/08/29
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资讯
个人信息保护法落地,精准广告完蛋了?
目前看,并不是没有直接关系! 我们先来看看,跟精准广告可能最有关系的法条: 第二十五条的第一段,讲的是为做自动化决策。所谓自动化决策,是指通过程序自动分析、评估个人的行为习惯、兴趣爱好或者经济、健康、
2021/08/21
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信息流
这是真消息?!广告主无法拿到客户信息?
今天,群内被一个截图刷屏,见下。 先不看这个截屏里面的解读,先问这消息是真的吗? 我认为真实性比较高,但是解读有点夸大。 有朋友问,怎么可能全环节都加密呢?快递没有用户的电话和真实的住址,怎么送货?
2021/07/21
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SMM
你了解的A/B测试可能只是冰山一角
全文目录如下: 1. A/B测试不仅是一个方法,更是一个企业的核心优化策略 2. A/B测试,或许跟你想的不一样 2.1 测试推送  2.2 服务端编程实验  2.3 广告投放RTA实验  2.4 灰
2021/07/13
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信息流
DMP的人群画像功能,究竟应该怎么用
用好DMP的画像功能,不仅仅只是靠工具,还要掌握方法。 最近跟一些甲方朋友们聊品牌广告的投放,对DMP又起了兴趣。DMP,我在很多场合都说,它跟CDP很不同,在广告投放领域,DMP不可或缺,具有支配
2021/07/08
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运营
DMP的人群画像,究竟应该怎么用?
用好DMP的画像功能,不仅仅只是靠工具,还要掌握方法最近跟一些甲方朋友们聊品牌广告的投放,对DMP又起了兴趣。DMP,我在很多场合都说,它跟CDP很不同,在广告投放领域,DMP不可或缺,具有支配性的数
2020/09/15
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SMM
数字营销走到今天,本质上就是在两个策略上的抉择
这两个策略,说白了,就是“依附权贵”,还是“自力更生”。 这是两个无法兼得的核心策略,你只能偏重其一,而无法兼得。除非你有无尽的资源。 而且无论哪种策略,其实都谈不上对错,这只是一个选择。 一、依附权
2020/08/17
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SMM
数字营销的2019:遽变、衰退和回归
宋星,系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析咨询”创始人,数据化互联网营销与运营的资深从业者和意见领袖,其个人网站/公众号“网站分析在中国”(现更名为“宋星的数字观”),从2008年撰写至今,已成为业内
2019/11/18
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资讯
宋星 | 5G将如何重构广告:6个全新场景与4个重大变化
宋星,系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析咨询”的创始人。 宋星是数据化互联网营销与运营最资深的从业者和行业意见领袖,“网站分析在中国”博客(现更名为“互联网分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销
2019/08/27
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资讯
夹缝中的“数字营销农民工”
宋星,系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析数据”的创始人。 宋星是数据化互联网营销与运营最资深的从业者和行业意见领袖,“网站分析在中国”博客(现更名为“互联网分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销
2019/07/05
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资讯
ROI之死
作者:宋星,国内领先的互联网数据咨询机构“纷析数据”的创始人。 宋星是数据化互联网营销与运营最资深的从业者和行业意见领袖,“网站分析在中国”博客(现更名为“互联网分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学
2019/05/08
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信息流
粗暴的优化,玩不了信息流广告投放
信息流广告的投放,是被大家问及的最多的问题。 我忽然意识到,信息流也许跟我们过去所有的竞价优化都不同,尤其是与搜索竞价有天壤之别。而这其中,一定拥有一个非常深刻的逻辑,我们理解了这个逻辑,可能就将获得
2019/04/19
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SEM
你问我答 | 15个百度推广经典问答-信息流、SEM以及数据监测方法分享,宋星问答专栏
老师简介:宋星,纷析数据创始人,网站分析和互联网营销分析开创者和教父级专家,北京航空航天大学特聘教授和百度特聘专家和钻石讲师,他创建并全文撰写的“网站分析在中国”博客拥有近200万读者,服务过超过20
2018/11/11
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网站
ROI之死,流量变现的时代结束了
这个标题是我很长时间以来的观察后不得不做出的结论。曾经在互联网营销大行其道的ROI,到今天,重要性已经非常非常不同了。 是的,你没有看错,ROI已死,哪怕你还在用它,它的生命力也在凋亡。 潜台词其实是
2018/10/23
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资料
广告投放中,教你如何发现流量作弊现象
作者:宋星,数据化营销与运营的教父级专家和行业意见领袖。行业智库“纷析数据科技”创始人。《网站分析在中国》博客全文作者,百度集团顾问与钻石讲师,腾讯星河计划顾问,Google mLab顾问。技术的进步
2018/08/15
5797
资料
宋星:半个小时看懂阿里品牌数据银行
作者:宋星,数据化营销与运营的教父级专家和行业意见领袖。行业智库纷析数据科技的创始人。《网站分析在中国》博客全文作者,百度集团顾问与钻石讲师,腾讯星河计划顾问,Google mLab顾问。 【正文】
2018/07/16
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信息流
为什么投信息流广告,有钱花不出去?原因全在这!
相信投放信息流广告的朋友,尤其是刚刚接触到信息流广告的朋友,会遇到这样的问题,为什么我投放的钱花不出去?不仅仅是国内的信息流广告,投放Facebook等海外信息流或者news feeds等广告,也会遇
2018/07/10
6392
职场
80%的优化师都会遇到的7类问题,一次弄清 | 名师答疑
写在前面:今天艾奇菌跟大家分享很多优化师在推广中经常遇到的问题(如:有什么方法可以统计到各个来源到渠道?用什么工具可以统计到信息流广告来到你网站是真实用户?等等),而回答这些问题的是互联网行业非常权威
2018/01/22
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