宋星 | 艾奇在线

兴趣定向的广告投放将走向终结？

腾讯广告的如下通知，并不可能引起什么“轩然大波”，却昭示着一个时代的终结。广告投放上，人，慢慢总是要“让位”给机器的。这，也是宿命。好，不发感慨了，看看这个通知背后，能有什么解读。我在很多场

宋星

2022/07/04

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2022，我们如何全面衡量广告投放的效果？

1、永远解不开的结与颠覆性方法如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词，私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型，大概率是必须提及的，但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例

宋星

2022/01/26

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半小时读懂新巨量云图，营销运营化的突围点在哪儿？

数字营销，毫无疑问地，走向了需要更加精细地运营的阶段。这就是我在近几年一直强调的营销运营化趋势。企业，也都接受并认识到精耕细作的运营对数字营销的巨大价值。受内外因的影响，这个趋势无可逆转。但，运

宋星

2021/12/29

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数据政策的变化，将给数字营销带来哪些具体改变？

《个人信息保护法》、工信部要求、各平台数据政策等一系列关于数据的重磅的信息，已经对未来的数据应用和企业的数字化营销产生了深远的影响！这些影响改变了或者即将改变我们数据的应用方式，在这篇文章中，我想试

宋星

2021/08/29

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个人信息保护法落地，精准广告完蛋了？

目前看，并不是没有直接关系！我们先来看看，跟精准广告可能最有关系的法条：第二十五条的第一段，讲的是为做自动化决策。所谓自动化决策，是指通过程序自动分析、评估个人的行为习惯、兴趣爱好或者经济、健康、

宋星

2021/08/21

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这是真消息？！广告主无法拿到客户信息？

今天，群内被一个截图刷屏，见下。先不看这个截屏里面的解读，先问这消息是真的吗？我认为真实性比较高，但是解读有点夸大。有朋友问，怎么可能全环节都加密呢？快递没有用户的电话和真实的住址，怎么送货？

宋星

2021/07/21

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SMM

你了解的A/B测试可能只是冰山一角

全文目录如下： 1. A/B测试不仅是一个方法，更是一个企业的核心优化策略 2. A/B测试，或许跟你想的不一样 2.1 测试推送 2.2 服务端编程实验 2.3 广告投放RTA实验 2.4 灰

宋星

2021/07/13

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DMP的人群画像功能，究竟应该怎么用

用好DMP的画像功能，不仅仅只是靠工具，还要掌握方法。最近跟一些甲方朋友们聊品牌广告的投放，对DMP又起了兴趣。DMP，我在很多场合都说，它跟CDP很不同，在广告投放领域，DMP不可或缺，具有支配

宋星

2021/07/08

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DMP的人群画像，究竟应该怎么用？

用好DMP的画像功能，不仅仅只是靠工具，还要掌握方法最近跟一些甲方朋友们聊品牌广告的投放，对DMP又起了兴趣。DMP，我在很多场合都说，它跟CDP很不同，在广告投放领域，DMP不可或缺，具有支配性的数

宋星

2020/09/15

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SMM

数字营销走到今天，本质上就是在两个策略上的抉择

这两个策略，说白了，就是“依附权贵”，还是“自力更生”。这是两个无法兼得的核心策略，你只能偏重其一，而无法兼得。除非你有无尽的资源。而且无论哪种策略，其实都谈不上对错，这只是一个选择。一、依附权

宋星

2020/08/17

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SMM

数字营销的2019：遽变、衰退和回归

宋星，系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析咨询”创始人，数据化互联网营销与运营的资深从业者和意见领袖，其个人网站/公众号“网站分析在中国”（现更名为“宋星的数字观”），从2008年撰写至今，已成为业内

宋星

2019/11/18

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宋星 | 5G将如何重构广告：6个全新场景与4个重大变化

宋星，系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析咨询”的创始人。宋星是数据化互联网营销与运营最资深的从业者和行业意见领袖，“网站分析在中国”博客（现更名为“互联网分析在中国”）全文作者，新南威尔士大学营销

宋星

2019/08/27

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夹缝中的“数字营销农民工”

宋星，系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析数据”的创始人。宋星是数据化互联网营销与运营最资深的从业者和行业意见领袖，“网站分析在中国”博客（现更名为“互联网分析在中国”）全文作者，新南威尔士大学营销

宋星

2019/07/05

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ROI之死

作者：宋星，国内领先的互联网数据咨询机构“纷析数据”的创始人。宋星是数据化互联网营销与运营最资深的从业者和行业意见领袖，“网站分析在中国”博客（现更名为“互联网分析在中国”）全文作者，新南威尔士大学

宋星

2019/05/08

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你问我答 | 15个百度推广经典问答-信息流、SEM以及数据监测方法分享，宋星问答专栏

粗暴的优化，玩不了信息流广告投放

信息流广告的投放，是被大家问及的最多的问题。我忽然意识到，信息流也许跟我们过去所有的竞价优化都不同，尤其是与搜索竞价有天壤之别。而这其中，一定拥有一个非常深刻的逻辑，我们理解了这个逻辑，可能就将获得

宋星

2019/04/19

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SEM

老师简介：宋星，纷析数据创始人，网站分析和互联网营销分析开创者和教父级专家，北京航空航天大学特聘教授和百度特聘专家和钻石讲师，他创建并全文撰写的“网站分析在中国”博客拥有近200万读者，服务过超过20

宋星

2018/11/11

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网站

ROI之死，流量变现的时代结束了

这个标题是我很长时间以来的观察后不得不做出的结论。曾经在互联网营销大行其道的ROI，到今天，重要性已经非常非常不同了。是的，你没有看错，ROI已死，哪怕你还在用它，它的生命力也在凋亡。潜台词其实是

宋星

2018/10/23

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资料

广告投放中，教你如何发现流量作弊现象

作者：宋星，数据化营销与运营的教父级专家和行业意见领袖。行业智库“纷析数据科技”创始人。《网站分析在中国》博客全文作者，百度集团顾问与钻石讲师，腾讯星河计划顾问，Google mLab顾问。技术的进步

宋星

2018/08/15

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资料

宋星：半个小时看懂阿里品牌数据银行

作者：宋星，数据化营销与运营的教父级专家和行业意见领袖。行业智库纷析数据科技的创始人。《网站分析在中国》博客全文作者，百度集团顾问与钻石讲师，腾讯星河计划顾问，Google mLab顾问。【正文】

宋星

2018/07/16

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