国庆买量分析，“腾网米”占买量TOP15中12席！_资讯

国庆买量分析，“腾网米”占买量TOP15中12席！

Leo刘尊

2024/10/12

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马蜂窝旅游网目的地营销手册讲师：张凯

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讲师: 张凯

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ADX数据显示，今年国庆档（10月1号—7号）每日1.35万款游戏（包括APP、小游戏）参与买量投放，较国庆档前一周基本持平。

国庆档每日参投游戏素材160-180万，较国庆档前一周每日均值也基本持平。

上述两组数据都较7-8月暑期档下滑10%-20%。这意味着今年国庆档游戏行业买量投放基本处于饱和状态，投流进入增长瓶颈。

APP

ADX数据显示，今年国庆档日均4000款APP手游参与买量投放，较国庆档前一周上涨约5%。每日约85万素材在投，较国庆档前一周基本持平。

其中，手游APP买量素材总榜上，腾讯、网易、米哈游旗下产品占据TOP15中12席位。若算上灵犀互娱，四家顶级大厂旗下产品共占据TOP20中16席。手游APP买量投流高度集中，达史上之最！

其中，腾讯、米哈游此前一直不热衷于买量而是更侧重品牌，但今年都更侧重效果广告，转变成为“买量大户”，米哈游《绝区零》、腾讯新游《三角洲行动》位居素材榜前列。

此外，灵犀互娱此前投流主力是《三战》，而今年国庆档《如鸢》投出2.6万素材（视频+图片）位居TOP18，略低于TOP16的《三战》（2.85万素材）。

DataEye研究院认为，手游APP买量投流领域，逐渐成为“头部专属”。在此基础上，头部大DAU产品持续虹吸，大幅影响肩腰尾部产品留存——用户留存保卫战，成为行业大多项目生死之战。

国庆期间“投不出去”、“量差”是常态。同时，头部产品看似占尽风头，但“投流赚框返”的打法成为主流。广告平台仍是最大赢家。游戏产业被竞价流量模式裹挟的情况从未如此严重。

小游戏

1、微小

ADX数据显示，今年国庆档日均4500款小游戏参与买量投放，较国庆档前一周基本持平。日均26万素材在投，较国庆档前一周上涨约6%。

素材榜方面，三七《寻道大千》依旧断崖式领先。大梦龙途《向僵尸开炮》、点点互动《无尽冬日》、益世界《这城有良田》、贪玩《超元气火柴人》居前。

一批新游/次新游表现突出：4399新游《主宰世界》微小端虽然未进素材榜TOP20，但凭借水墨国风修仙、3D修仙素材，也投出了1.1万素材，跃居微小畅销榜TOP2。三七《时光杂货店》微小端国庆档异军突起，飙升至微小畅销榜TOP5。在线途游《三国：冰河时代》中秋节时就已快速飙升，国庆档再次发力，跃居微小畅销榜TOP14。蓝飞互娱《宫爆老奶奶家族篇》跃居微小畅销榜TOP17。

2、抖小

ADX数据显示，今年国庆档日均4500款抖音小游戏参与买量投放，较国庆档前一周略微上涨1%。日均51万素材在投，较国庆档前一周上涨约3%。抖小上述数据超过微小，主要因为其中有较多IAA产品，素材中有大量游戏实录。

素材榜方面，北京蜜獾工坊《躺平发育》断崖式领先。《一波超人》、《猎龙消消大作战》、《吸油记》7日累计投放素材过万。

微小+抖小，合计日均参投游戏数已大幅超越手游APP一倍以上。这主要因为①小游戏中有大量IAA，门槛低、数量多、节庆可趁机买量卖量；②微小、抖小中有大量产品重合”。DataEye研究院预估：今年8月，小游戏在两大头部广告平台买量日耗约9400万（其中微小约8800万），已小幅超过手游APP的约9000万日耗。小游戏已成为国内手游的投流主力军！