艾奇SEM 
2026/05/15 
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360电商行业大促投放指南及案例解析 讲师：饶舒
时长: 90分钟
讲师: 饶舒
百度Create2026大会上，李彦宏提出了一个新指标：DAA。
Daily Active Agents——日活智能体。
用来取代DAU——Daily Active Users，日活用户。
你可能觉得这只是换了个词。
不只是这么简单。
这是AI时代最重要的指标变了。
01
DAU量的是人，DAA量的是任务
DAU，日活用户。
过去20年，这是互联网最重要的指标。
日活多少、月活多少、人均使用时长多少——这些数字决定了一个产品的估值、广告的定价、投资人的信心。
DAU量的是"有多少人在用"。
DAA，日活智能体。
量的是"每天有多少个智能体在替人做事"。
一个用户在千问里让AI帮他订机票、写方案、查资料、推荐产品——这4件事，DAU只算1个日活用户，DAA算4个日活智能体。
DAU看的是人头，DAA看的是任务量。
为什么这个变化重要？
因为AI时代，一个用户不再只是"一个人"，而是一个人+他背后的N个智能体。
一个老板用AI，可能同时跑着5个智能体——一个查竞品、一个写方案、一个排行程、一个管客户、一个查供应商。
DAU=1，DAA=5。
传统指标严重低估了AI产品的真实使用深度。
02
为什么DAU不够用了
移动互联网时代，DAU是够用的。
因为一个用户一次只用一个APP。
你打开微信刷朋友圈，DAU+1。打开淘宝买东西，DAU+1。
使用深度差不多，人均时长差不多，DAU基本能反映产品的真实价值。
AI时代完全不同。
同一个用户，在同一次对话里，可以让AI做10件不同的事。
问一个问题、推荐一个产品、写一篇文章、分析一份数据、订一张机票——
DAU只记录"你来过了"，不记录"你做了多少事"。
这导致AI产品的价值被严重低估。
投资人看DAU，觉得增长放缓了。
但实际上，用户的使用深度在指数级增长——从每天问1个问题，变成每天让AI做10件事。
DAU看不到这种变化，DAA才能看到。
从DAU到DAA，不是换个指标，是换了一种看世界的方式。
03
DAA对AI营销意味着什么
这是最关键的问题。
DAU时代，营销的逻辑是"让更多人用"。
DAU涨了，说明获客成功了。
DAU跌了，说明用户流失了。
DAA时代，营销的逻辑变成了"让用户做更多事"。
不是让100个人每人用1次，而是让10个人每人用10次。
深度 > 广度。
这对做AI营销的企业意味着什么？
第一，AI搜索的触达频次，远比你以为的高。
以前你以为用户每天搜1次，现在一个用户可能让5个智能体同时搜。
你的品牌在AI搜索里的每一次出现，被看到的次数可能是DAU的5-10倍。
GEO的ROI，被DAU严重低估了。
第二，智能体之间的推荐链路更复杂。
一个智能体查完竞品，把数据传给另一个智能体做方案，方案里可能推荐你的品牌。
另一个智能体又把这个推荐传给做采购决策的智能体。
一次AI推荐，在智能体之间可以传递多次。
这不是一次曝光，是一条推荐链。
第三，智能体会帮用户做比价和筛选。
用户让智能体"帮我找最合适的供应商"，智能体会自动搜索、比价、筛选，最后给出一个推荐。
整个决策过程，用户根本不参与。
如果你的品牌不在智能体的推荐结果里，你连被用户看到的机会都没有。
所以GEO的目标，不是让用户看到你，而是让智能体推荐你。
04
从DAU到DAA，品牌要做的事变了
DAU时代，品牌做的是"让人看到"。
投广告、做SEO、买关键词，目标是曝光——让尽可能多的人看到你。
DAA时代，品牌要做的是"让AI信任"。
智能体推荐你，不是因为你曝光多，而是因为AI在全网信息里找到了足够的证据来信任你。
独家数据、真实案例、用户评价、权威报道——这些信任资产，是智能体做推荐的依据。
没有信任资产，就没有智能体推荐。
作为老板，要做好3件事：
1. 你的GEO目标要从"被人搜到"升级为"被智能体推荐"
以前做GEO，想的是"用户搜这个词能不能看到我"。
以后做GEO，要想的是"智能体帮用户做决策时，会不会推荐我"。
目标对象变了，策略也要变。
2. 内容要有足够的信息密度，让智能体能做判断
智能体做推荐时，需要具体的证据——价格、参数、用户评分、对比数据、第三方评测。
你的内容里有没有这些信息，决定了智能体能不能把你写进推荐结果。
泛泛而谈的品牌介绍，智能体用不了。
3. 持续更新，让智能体拿到最新信息
智能体做决策时，会用最新的数据。
如果你的产品信息已经过时——价格变了、型号更新了、活动结束了——智能体可能直接跳过你。
保持内容的时效性，就是保持智能体的推荐权重。
写在最后
李彦宏提出DAA取代DAU，不是百度的内部指标调整，是AI时代的度量衡变了。
DAU量的是人头，DAA量的是任务。
一个用户背后的N个智能体，才是AI产品真正的活跃度。
对品牌来说，这意味着：你的目标用户不只是人，还有替人做决策的智能体。
让人看到你，靠曝光。
让AI信任你，靠信任资产。
从DAU到DAA，品牌的获客逻辑，从"买曝光"变成了"攒信任"。
DAA时代来了，你准备好了吗？
