艾奇SEM 
2026/05/26 
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广告运营优化师的职业发展之路 讲师：胡豆
时长: 60分钟
讲师: 胡豆
最近国内大厂陆续发了财报。
我翻了百度、阿里、腾讯、字节的数据，发现一个共同点：
四家在AI上的投入，全部在加速。
不是试探性投入，是全线下注。
百度Q1营收321亿，AI板块增长强劲，AI相关业务收入 136亿，首次突破52%。
也就意味着：百度不再是传统的搜索公司，也不再靠传统的广告赚钱了。
国内其他头部大厂也一样。
阿里云智能板块连续多个季度双位数增长，AI相关收入是核心引擎。
腾讯混元大模型全面接入广告和社交产品，AI驱动的广告精准度提升直接拉动了营收。
字节更狠，豆包MAU破3亿，AI投入占营收比例是四家里最高的，利润下滑就是AI烧的钱。
每家的路线可能不太一样，但都正在变成 AI 公司。
四家一致的方向：AI不是实验，是主业。
01
百度：用广告养AI，
智能云是第二条命
百度的境况最有代表性。
传统搜索广告在下滑，这个趋势不可逆。
用户不搜百度了，都去问豆包、问DeepSeek、问千问。
百度自己也知道，所以把筹码全押在了AI上。
文心大模型、百度智能云、文心一言App，三条线同时推进。
Q1智能云增速远高于整体营收增速，说明AI业务在扛增长，传统业务在拖后腿。
百度走的路：AI是第二增长曲线，智能云是变现通道。
对企业的信号：
百度的AI变现路径很清晰，就是通过智能云卖AI能力。
百度搜索的流量在往AI迁移，你在百度搜索里的布局要转向AI搜索。
02
阿里：AI+电商+云，
三条线互相喂数据
阿里的AI布局是最完整的生态闭环。
通义千问做大模型底座，淘宝天猫做电商场景，阿里云做算力基础设施。
三条线不是独立的，是互相喂数据的。
通义千问从淘宝天猫拿到海量消费数据，训练出更懂商品的AI。
淘宝天猫用AI做商品推荐和搜索，转化率提升，GMV增长。
阿里云卖AI算力给外部客户，收入增长。
AI训练需要数据，电商有数据。AI推荐需要场景，电商有场景。AI变现需要算力，云服务提供算力。
三件事形成一个正循环。
千问+淘宝打通之后，用户在千问里搜商品，直接跳淘宝下单。这条路径已经跑通了。
阿里走的路：AI是电商的基础设施，云是AI的变现通道。
对企业的信号：
阿里的AI电商闭环已经成形，千问是流量入口，淘宝是交易场。
你的品牌要在千问里被推荐，才能吃到这波流量。
03
腾讯：AI不单独变现，
藏在广告和社交里
腾讯的AI策略和百度阿里不一样。
百度阿里做AI，有独立的AI产品（文心一言、通义千问），有独立的营收口径（智能云、云智能）。
腾讯的AI，你看不到独立的产品和营收，它全藏在现有业务里。
混元大模型接入了微信广告、视频号、公众号、企业微信。
AI不是腾讯的一个新业务，是腾讯所有老业务的升级引擎。
广告更精准了，因为AI理解用户意图了。
视频号推荐更准了，因为AI做了内容匹配。
企业微信的客服更智能了，因为AI能自动回复。
腾讯走的路：AI不单独收费，让所有业务因AI多赚钱。
讲真，这条路更隐蔽但可能更持久。
因为AI的变现难题是"用户愿意为什么付费"，腾讯不需要回答这个问题，它只需要让广告主多花钱就行。
对企业的信号：腾讯的AI入口在微信生态里。
公众号、视频号、企业微信，这些是腾讯AI推荐品牌的渠道。
你在微信生态里的内容布局，就是你在腾讯AI里的信任资产。
04
字节：AI烧钱最狠，
但变现路径最清晰
字节的AI投入是四家里最激进的。
利润下滑70%，很大一部分就是AI烧的。豆包的MAU破亿，背后是巨大的算力和研发成本。
但字节也是最不怕烧钱的，因为它的变现路径最清晰。
豆包做流量入口，抖音做交易场，自营电商做信任兜底。
这三件事串起来，就是一条完整的AI电商链路。
豆包的"买前问豆包"占据消费决策入口，用户问完之后导流到抖音商城购买，抖音自营店保证品质。
字节的变现公式：AI获客 + 短视频种草 + 直播转化 + 自营兜底。
其他三家没有字节的短视频和直播基因，复制不了这条路径。
对企业的信号：
字节的AI电商闭环最完整，豆包是入口，抖音是承接。
你的品牌在豆包里被推荐，用户去抖音搜你的旗舰店下单。GEO+抖音旗舰店，两个都要布局。
05
四家AI布局，
一张图看懂
四家四种打法，但有一个共同趋势：AI正在成为所有商业流量的分配器。
百度用AI重新分配搜索流量。
阿里用AI重新分配电商流量。
腾讯用AI重新分配社交流量。
字节用AI重新分配消费决策流量。
你的品牌在AI推荐里有没有位置，决定了你在所有流量入口有没有位置。
06
企业怎么跟上节奏：3步
第一步：判断你的客户主要在哪个AI入口
B端客户为主？关注百度智能云和千问。
C端客户为主？关注豆包和抖音。
社交驱动型？关注微信生态。
不要四面出击，先守住你的主入口。
第二步：在每个AI入口布局信任资产
百度系：结构化数据+权威信源引用。
阿里系：消费数据+商品参数+用户评价。
腾讯系：公众号内容+视频号+企业微信触点。
字节系：场景化内容+抖音旗舰店+GEO优化。
每个入口的推荐逻辑不同，布局策略也不同。
第三步：AI电商闭环，至少接住两个
千问+淘宝、文心+京东、豆包+抖音，三条AI电商路线，至少覆盖两条。
用户从AI入口进来，你要有一个承接的店铺或触点等着他。
AI推荐是开头，交易承接是结尾，中间不能断。
写在最后：
四大厂Q1财报透出一个信号：AI不是未来的赌注，是现在的主业。
百度用广告养AI，阿里用电商喂AI，腾讯让广告和社交因AI升值，字节用AI重做消费决策。
方向已经定了，差异只在打法。
对企业来说，现在不是判断"要不要做AI"的时候，是判断"跟哪条路线"的时候。
选错路线可以换，不选路线就被淘汰。
