创意产能，决定增长势能
什么才算是好创意？ 也许你每天接触创意，甚至是资深的创意人，但是你可能从未思考过这个问题。在不同的时代下，我们得到的答案可能是不一样的。 当时，美国三大电视网和将近 50 个地方电视台，都播放了《1984》广告，几乎有一半的美国人看过这支短
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读懂达人营销：五个目的、九种功能、三大趋势
前几天，看巨量星图达人节的直播，看到了一个惊人的数据：2020年， 抖音有2200多万的创作者实现了417亿的收入，未来抖音达人预计要创造800亿的收入！ 达人营销已经从最初的尝鲜，变成了广告主的标配动作。但是很多品牌对于如何做好达人营销还
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内容的下一个十年：放弃内容营销，开启内容战略
如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容。 为什么不是数字化？不是大数据？因为我始终相信一点：数字化和大数据最终会成为“基础设施”，是每个企业无需做特别投入，就会拥有的东西。 打个比方，十年前你如果想成为一名摄
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不管你是谁，未来考验你的都是“信息吞吐”能力
不管你是谁，未来考验你的都是「信息吞吐」能力。所谓的「信息吞吐」能力，就是大量吸收信息、并把信息转化成价值的能力。 投资人，要辨识有效信息做投资决策； 老板，要靠关键信息，识别未来的机会点； 竞争者，要靠识别市场信息，来制定竞争策略； 职场
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你对创意的理解，必须要更新了！
最近， 圈内开始讨论未来创意的新可能 ，我谈谈我的看法。 当我们谈创意的未来时，单纯说“创意人员会被AI取替”、“创意产业要拥抱技术”，都是正确的废话。 关键是要弄明白：创意领域最大的剧变是什么？AI将如何破译创意？科技到底会如何改造创意？
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历史终会抛弃那些不懂“效果广告思维”的品牌人
沃顿商学院的教授们做过一个有关“广告”的实验，实验想探讨如何让人们多吃果蔬食品。像你知道的大部分实验一样，他们把受试人分成两组，让他们看不同的广告语： 1，健康生活，每天五种果蔬； 2，在餐厅盘子里，每天都放五种果蔬。 这两条广告语哪条更好
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