卫夕 专栏文章
运营
为什么知乎成为视频创作的内容池?
这两年,在中文互联网产品圈,能被称之为“优雅大气”的产品功能或策略其实寥寥无几,微信曾经的某些功能能称得上,但毫无疑问,这几年微信的新功能在某种意义下也在加剧的竞争过程中变得内卷和沉闷。 由于个人偏好
2021/11/04
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网站
互联网正在走下坡路吗?
互联网正在走下坡路吗?这是一个好问题。 1、没错,我们先看以下事实—— 中国众多主流互联网公司股价较最高点几近腰斩; 支付宝因金融监管合规问题被延上市被迫延迟; 阿里、美团分别被处以182亿和34
2021/10/25
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网站
互联网广告的一次重要进化——广告商品化
如果要回溯互联网广告发展进化的历程,在我看来其实只有以下四个能称之为里程碑—— 从定价广告到竞价广告,从无定向广告到有定向广告,从横幅广告到信息流广告,从固定创意广告到动态商品广告。 之所以选取这四个
2021/10/08
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运营
品效协同是一个伪命题吗?
品效协同是新瓶装旧酒吗? 要真正回答这个问题,我们先来看一看到底什么叫品效协同。 和品效合一不同,品效协同并不追求一次营销同时达到品牌传播和效果转化的双重效果,而是在不同阶段、不同目标、不同场景以合
2021/09/30
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网站
为什么互联网巨头如此热衷于A/B测试?
一、A/B测试前身:历史悠久的对照实验 今天互联网巨头热衷的A/B测试,其实源于学术层面的“随机对照试验”,作为一种方法论,这种对照试验有着悠久的历史: 1747 年,为了治疗坏血病,皇家海军的外科医
2021/09/24
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信息流
从“看广告”、“点广告”到“玩广告”——详解巨量引擎互动广告的逻辑
一、存量博弈市场的增长策略的转向 2021年,中国互联网的重要关键词之一将是“存量竞争”。 这并非耸人听闻,根据Questmobile的数据,2020年整年中国移动互联网月活规模、人均使用时长、人均打
2021/09/19
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信息流
从流量为王到消费者为王,盘点品牌数字化营销的进化史
2021对于中国而言是有着特殊意义的一年,经历了2020年不确定性黑天鹅频频现身的一年,2021年开始出现确定性回调。为什么这么说呢? 因为在2021年,中国即将成为全球第一消费大国,至此,中国将有两
2021/09/18
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运营
卫夕:到底应该如何衡量广告的效果?
“我有一半的广告费都被浪费了,但就是不知道是哪一半。”  零售大亨约翰·沃纳梅克这句几十年前的话道出了广告效果衡量的难点。 的确,广告作为经济运行中的一个重要环节,到底如何衡量广告的效果一直既是业界的
2021/09/17
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信息流
互联网广告的一次重要进化:广告商品化
如果要回溯互联网广告发展进化的历程,在我看来其实只有以下四个能称之为里程碑—— 从定价广告到竞价广告,从无定向广告到有定向广告,从横幅广告到信息流广告,从固定创意广告到动态商品广告。 之所以选取这四个
2021/06/24
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信息流
为什么互联网巨头如此热衷于A/B测试?
一、A/B测试前身:历史悠久的对照实验 今天互联网巨头热衷的A/B测试,其实源于学术层面的“随机对照试验”,作为一种方法论,这种对照试验有着悠久的历史:1747 年,为了治疗坏血病,皇家海军的外科医
2021/06/22
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SMM
中国互联网的四个暗逻辑
在中国互联网发展的短短20多年中,早已经历过多轮沧海桑田的变迁。 从门户时代到Web2.0,从PC互联网到移动互联网再到产业互联网...... 在此过程中,行业的从业者和投资者其实一直在总结关于这
2021/06/07
1333
运营
互联网广告的基本逻辑,一文看懂!
自互联网诞生之后,广告这个历史悠久的行业就被永远地改变。 普及互联网广告的基本逻辑 ,我始终认为这是一个对行业有意义的事,为此做了一个40分钟的视频分享给大家—— 希望这个科普课程视频可以达到两个目标
2020/06/18
3243
资讯
2019,中国互联网让人失望的一年
2019年就要过去了; 许多年后,当我们回顾中国互联网的2019,毫无疑问会发现它是互联网商业史上极其让人失望的一年。 去年我们在热议“腾讯没有梦想”,今年我们发现似乎整个中国互联网都失去了梦想,这个
2019/12/31
2315
资料
广告主如何选对大平台?复盘19年上半年营销趋势
无论是PC时代还是移动互联网时代,几乎所有的互联网公司或产品,都存在“胜者通吃”的现象,这一点在互联网广告市场也是一样。 不管是国际广告市场,还是在中国,头部平台获得大部分的市场份额,这已成事实。
2019/06/19
2793
资讯
广告淡季下的互联网公司都在干些什么
广告毫无疑问是互联网的第一大商业模式,看一看谷歌、Facebook、百度这些公司的广告占比就知道了,甚至我们认为商业模式是电商的阿里巴巴主要收入其实也是广告。然而,一个现实的问题是,广告占GDP的比重
2019/06/11
2734
信息流
为什么优酷爱奇艺的广告长达120秒,而YouTube才5秒效果却翻番?
Youtube的广告5秒且可跳过,尽管极其精妙,但其实并没有到细思极恐的程度;优酷、爱奇艺广告长达虽120秒,但从本质上来讲,他们在遵循广告的基本逻辑上是内在统一的。为什么?看完你就知道了……很多科学
2017/11/16
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