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深入互联网广告中的出价模式（下）— 联盟、RTB、RTA

在（上篇-基础出价）及（中篇-智能出价模式）中我们探讨了出价模式的“四点三率两控制一加强”分析模型。其中“ 四点 ”即竞价点，计费点，出价点，考核点。各种出价模式的差异，很大程度上就是因为这四点位置的不同而造成的。例如下图展示了C

在（上篇-基础出价模式）中我们探讨了出价模式的“四点三率两控制一加强”分析模型中的“四点三率”。其中“四点”即竞价点、计费点、出价点、考核点。各种出价模式的差异，很大程度上就是因为这四点位置的不同而造成的。例如下图展示了CPM和CPC中

互联网广告中的出价模式发展经历了许多变迁。从一开始的CPM，到CPC出价模式，随着Facebook的oCPX (如oCPM/oCPC) 成为了网红，之后的双出价，激活且付费，Facebook的AEO及VO等等新一代的出价模式也层出不穷。本