产品策略部 
2019/02/21 
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SEM推广效果核心要素之关键词分词 讲师：老孟
时长: 60分钟
讲师: 老孟
商品量大，账户多，投放效率低，人力成本高；
创意与用户意图相关度弱，成本高，效果优化难；
流量竞得率低，展现量少，预算多，花不出去愁；
……
如果您有以上简单罗列的困惑，不妨试试闪投原生动态商品广告，或许能给你带来意想不到的Surprise哦！
接下来，小编就带你们走进原生动态商品广告的世界，看看不一样的广告投放。
一、什么是原生动态商品广告
百度信息流动态商品广告，简称 『DPA 』，是解决海量商品投放需求的信息流投放产品，它专注于围绕『商品』来实现商品的批量投放及动态创意的生成，提供精准、高效的投放解决方案。
为进一步辅助理解原生动态商品广告，先了解几个基础概念：
商品库 简称BMC（Baidu Merchant Center），是一站式的商品对接、存储、投放和管理优化的平台，搜索动态商品广告、信息流动态商品广告的投放物料均在商品库平台存储和管理。
商品文件 商品库中存放商品数据的文件，一个商品文件中包含若干个商品。
商品组 选择商品文件中的部分或全部商品构成的集合，用于投放。
商品 文件中的每一条结构化信息，可以是实体商品或服务；任何可被若干属性结构化描述的内容，都可作为商品。
二、百度信息流DPA与百度信息流
这里用两张图来帮大家解读下百度信息流DPA与百度信息流的“家庭“关系和百度信息流DPA特点。
1、百度信息流DPA与百度信息流的关系
2、百度信息流DPA的特点
找对的人，给对的东西，这是信息流广告的两大基本要素。如果您有大量的商品或服务需要推广，有节省人力成本的需要，有自己的网站或者APP，动态商品广告（DPA）将是您信息流投放的不二选择。
产品优势
优势一：商品规模化批量投放，节省人力，提高效率：
优势二：动态创意千人千面，精确触达，提升效果：
优势三：丰富的定向能力，助力流量竞得，有效扩量。
产品样式
动态商品广告（DPA）产品主要为：投网站链接、投APP下载类。前者样式有单图、大图、三图（单品、三品）、视频、橱窗；后者样式有单图、大图、三图（单品、三品）、视频下载。
投网站链接
解决非下载类需求（如线索获取、线上订单、大促曝光等）；
投APP下载
解决APP下载类需求（支持ios、Android下载）；
产品定向能力：
产品适用场景：
产品解决方案：
产品投放原理：
产品投放流程：
用最短的时间，花最少的广告费，找最对的人，给最对的东西，获取最想要的线索……这样的广告投放，我可偷偷告诉你了。
