闪投原生动态商品广告(DPA),不一样的广告投放
产品策略部
2019/02/21
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商品量大,账户多,投放效率低,人力成本高;

创意与用户意图相关度弱,成本高,效果优化难;

流量竞得率低,展现量少,预算多,花不出去愁;

……

如果您有以上简单罗列的困惑,不妨试试闪投原生动态商品广告,或许能给你带来意想不到的Surprise哦!

接下来,小编就带你们走进原生动态商品广告的世界,看看不一样的广告投放。

一、什么是原生动态商品广告

百度信息流动态商品广告,简称 『DPA 』,是解决海量商品投放需求的信息流投放产品,它专注于围绕『商品』来实现商品的批量投放及动态创意的生成,提供精准、高效的投放解决方案。

为进一步辅助理解原生动态商品广告,先了解几个基础概念:

  • 商品库    简称BMC(Baidu Merchant Center),是一站式的商品对接、存储、投放和管理优化的平台,搜索动态商品广告、信息流动态商品广告的投放物料均在商品库平台存储和管理。

  • 商品文件    商品库中存放商品数据的文件,一个商品文件中包含若干个商品。

  • 商品组    选择商品文件中的部分或全部商品构成的集合,用于投放。

  • 商品    文件中的每一条结构化信息,可以是实体商品或服务;任何可被若干属性结构化描述的内容,都可作为商品。

二、百度信息流DPA与百度信息流

这里用张图来帮大家解读下百度信息流DPA与百度信息流的“家庭“关系和百度信息流DPA特点。

1、百度信息流DPA与百度信息流的关系

2、百度信息流DPA的特点

找对的人,给对的东西,这是信息流广告的两大基本要素。如果您有大量的商品或服务需要推广,有节省人力成本的需要,有自己的网站或者APP,动态商品广告(DPA)将是您信息流投放的不二选择。

产品优势

优势一:商品规模化批量投放,节省人力,提高效率:

优势二:动态创意千人千面,精确触达,提升效果:

优势三:丰富的定向能力,助力流量竞得,有效扩量。

产品样式

动态商品广告(DPA)产品主要为:投网站链接、投APP下载类。前者样式有单图、大图、三图(单品、三品)、视频、橱窗;后者样式有单图、大图、三图(单品、三品)、视频下载。

投网站链接

解决非下载类需求(如线索获取、线上订单、大促曝光等);

投APP下载

解决APP下载类需求(支持ios、Android下载);

产品定向能力:

产品适用场景:

产品解决方案:

产品投放原理:

产品投放流程:

用最短的时间,花最少的广告费,找最对的人,给最对的东西,获取最想要的线索……这样的广告投放,我可偷偷告诉你了。


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