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见缝插“帧”:起量素材0到1独家秘诀解析
1 投放的核心逻辑 作为代理商,拿到甲方的应用产品后,我们第一时间应该做什么? 常规逻辑是,大家都去下载,然后玩一玩。一顿分析,操作猛如虎,投放消耗两块钱。是不是有很多代理商的小伙伴,直到甲方产品停
2021/07/23
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燎原—抖音直播经济观察
引言 直播电商在经过一整年的实践检验后,从业者从情绪沸腾中走出来,逐渐转入冷静理智期。比热情更重要的是,根据自己所处行业不同,品牌与产品的差异化,找到最契合自己的直播方式。但必须承认的是,一个新的万亿
2021/07/23
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如何用全场景私域用户运营开启第二增长?| 13大行业Demo免费体验
从入场与否?到如何去做?再到如何做地更好?私域,几乎已经成为企业运营的标配。 与此同时,私域运营,也成为企业的第二增长点。在各头部品牌的带领下,各行各业都在涌入私域,并纷纷组织人力、调配资源开启私域运
2021/07/23
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公众号会被用户抛弃吗?给新媒体人的30条建议。
01 网民数量到达天花板,因此蛋糕体积有限,而公众号平台的总阅读量在逐年下降,被抖音B站等视频平台分流,现状严峻。 02 新人如果写纯粹的情感和励志鸡汤文,在公众号基本没有出路,如果定位于校园群体,还
2021/07/22
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不是所有的企业都适合做私域
Round1 私域的本质: 广泛的弱关系VS集中的强关系 正方观点:广泛的多层次关系 火星文化策略负责人羽川:私域的关键在于关系 私域是客户关系的经营,关键在于三点:第一是自由触达,就是我一定能够自
2021/07/22
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从0到10万,产品冷启动时怎样找到并留住种子用户?
创业初期,缺钱、缺人、没名气,第一批种子用户的获取应该从哪里着手? 冷启动是每个运营人员都要面对的,是考验其运营的基本功,如果冷启动都做不好,怎么做其他的呢? 所谓冷启动,是数据挖掘领域一个很专业的术
2021/07/21
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品牌的时空连续性讨论
时下对新品牌的讨论很多,并且日渐进入一个高潮。但以更抽象和哲学的维度,来关切新品牌将会遭遇的问题,其实极少。 近日,中日消费零售专家房家毅就发起了一个关于“品牌本质”的时空连续性讨论。 他通过人货场通
2021/07/21
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这是真消息?!广告主无法拿到客户信息?
今天,群内被一个截图刷屏,见下。 先不看这个截屏里面的解读,先问这消息是真的吗? 我认为真实性比较高,但是解读有点夸大。 有朋友问,怎么可能全环节都加密呢?快递没有用户的电话和真实的住址,怎么送货?
2021/07/21
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薇娅狂撒1亿红包的点淘,会成为内容从业者的下一站吗?
“不负每一个心愿,不负自己心底最初的声音。”薇娅站在舞台上,背后是璀璨的灯光。 5月21日晚,杭州奥体中心小莲花场馆内人声鼎沸,薇娅狂欢节在这里如期开场,而在线上,其直播间的观看人数也急速攀升。 这不
2021/07/20
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注意!这些因素将影响千川投放!带货直播都在玩的巨量千川,你知道多少?
巨量千川自全量上线后便一直引发热议,投放难度降低、支持同时建立多条计划、以及更为精准的人群定向,都让新老商家产生极大兴趣; 那么“巨量千川”到底是什么?千川投放要经历哪几个阶段?投放过程中又有哪些要点
2021/07/20
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因主动和吴亦凡解约,韩束直播间昨晚被300万人挤爆了!
不出名的打工人普通小主播,一夜之间直播间人数暴涨几十万倍是什么感受?估计是在梦里发生的事情? 但是!这件事情昨晚就在国产美妆品牌「韩束」的直播间真的发生了!平日里只有几十个人的直播间,昨晚热搜刚刚出来
2021/07/20
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爱奇艺奇麟效果广告暑期攻略火热来袭,助力广告主出奇制胜!
数据显示,暑期流量一般整体会呈上涨趋势,在8月上旬到中旬达到最大峰值。时值7月中旬,面对即将到来的“暑期黄金档”,广告主们该如何把握营销良机,在暑期档流量风口迎风“起飞”? 根据以往的经验及今年的预估
2021/07/20
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信息流时代,搜索广告还是黄金营销手段吗?
引言 在信息流作为主要信息分发场景的今天,搜索广告还有多大价值?在短视频时代的搜索商业价值又该如何评估呢? 你是否计算过一天要发生多少次在各种搜索框中的搜索行为?又有多少次与智能设备对话,找到自己喜欢
2021/07/19
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流量如何变“留量”?搞定这3大场景轻松实现
今天主要聚焦从流量到留量的转化过程,并围绕3大经典场景进行展开。 随着流量红利的消退,流量要如何转化为留量呢?这就需要我们以用户为中心激活数字用户资产,做好留存增效和用户精细化运营,让用户从新客转化为
2021/07/19
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存量房时代,家居家具行业的机会在哪里?
家居是承载美好生活的品质表达,疫情让人们开始认真审视自己的居住环境,疫情后家居家具行业逐渐恢复。今年消费者需求发生了哪些变化? 百度营销研究院与百度直销管理部联合产出《2021年百度家居家具行业洞察》
2021/07/19
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搜索推广诊断优化系列产品持续升级,SEM优化不再难
数字时代,越来越细分的人群分类、行业市场,经年累月发展出来的庞大复杂的搜索推广体系,都在不断向优化师提出新挑战。如何从容面对广告消耗、成本、转化的波动,如何稳稳接住老板的灵魂拷问,都成为当今优化师们的
2021/07/16
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餐饮企业实现抖音变现,这些事情要做好!
我们邀请到永酷传媒的资深讲师甘向群先生,为大家带来《餐饮企业如何玩转抖音》的相关分享,解决餐饮企业做抖音的四大痛点:不会不懂、如何上手、如何变现和持续运营。 1 抖音和餐饮企业的关系 很多餐饮企业
2021/07/15
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有人说人群精准成本低,有人说通投容易拿量,我……
01 是否设置定向的标准 定向的意义是帮助模型找人,也就是在投放初始阶段圈定一个范围,帮助模型“认人”。那要不要帮助模型认人的标准就可以是: 你和模型谁找的人比较准?你有多大把握? 找到目标用
2021/07/14
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将投放花在刀刃上?你需要重新思考Last Click
以下文章来源于36氪 “在数字媒体环境下,归因就像是一个类似导弹拦截系统的动态过程。导弹拦截系统不断根据跟踪数据调整飞行轨迹实现目标拦截,而广告主也基于归因数据不断调整投放策略,最终让自己实现广告投放
2021/07/14
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一文读懂数据分析之对比思维(5000字深度好文)
对比是最基本的数据分析方法,要讲数据分析思维,这个最基础的方法是肯定绕不开的。 不过现在的文章提到对比思维,很多都是浅尝辄止,很少看到有人把对比思维讲的更加深入。导致很多数据分析初学者对于对比思维的理
2021/07/14
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