Q3广告投放呈现哪些趋势？5大流量平台广告投放洞察_信息流

Q3广告投放呈现哪些趋势？5大流量平台广告投放洞察

AG龙兄

2019/10/12

6859

推荐 U渠道 - 免费对接【高返点】广告渠道，高端人脉、靠谱实力强的服务商去对接>>

私域裂变活动策划低成本撬动营收增长讲师：胡先务

时长: 60分钟

讲师: 胡先务

点击学习>

2019年第三季度刚刚过去，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是重点投放行业？哪些头部App广告主强势抢量？直营电商哪些品类在热推？

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移动广告平台，分别从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、直营电商Top5行业广告数占比等方面着手，解密Q3各主流流量平台的投放趋势。

说明：本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。

一、巨量引擎投放洞察

为进一步分析不同行业广告主的分布，App Growing 基于AI技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一App的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。

在巨量引擎Q3投放的广告中，以电商推广为目的的广告占比最多，达到46.95%，活动推广类广告数占比27.03%，应用推广广告数占比26.02%，而服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及教育培训为该平台广告数Top5的行业。

从广告文案词云图可见 “免费”、“游戏”、“老婆”、“女朋友”等为该平台广告文案的高频词汇。

基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算，整理出巨量引擎Q3广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App，以下同。

《今日头条》、《优酷视频》及《抖音》为Q3期间巨量引擎的重点 App 广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏App前三。传奇类手游《蓝月至尊版》投放较为强势，抢占广告投放金额（估算）游戏榜首。

巨量引擎是直营电商投放广告的主流平台之一。在该平台Q3的直营电商广告投放中，广告数排名前五为服饰鞋包、日用百货、文化娱乐、数码家电及餐饮食品行业，服饰鞋包占比突出，达43.85%。

二、腾讯广告投放洞察

在腾讯广告Q3投放的广告中，应用推广目的的占比最多，达到45.13%，活动推广类广告数占比28.26%，电商推广广告数占比26.36%，而文化娱乐、金融、服饰鞋包、教育培训及游戏为该平台广告数Top5的行业。

“支付宝”、“红包”、“手机”为该平台广告文案的高频词汇。进一步查询广告文案发现，Q3期间支付宝在腾讯广告平台大力推广支付宝红包，诸如文案“下载支付宝领支付宝红包！”。

在腾讯广告平台广告投放金额（估算）Top10中，《快手》、《拼多多》和《七猫免费小说》排名靠前，上榜应用多为短视频类、阅读资讯类、社交类App。游戏《复古传奇》和《NBA篮球大师》表现也较为强势，分列游戏App广告投放金额（估算）第一二名。

腾讯广告Q3期间直营电商广告中，广告数排名前五行业与巨量引擎一致，均为服饰鞋包、餐饮食品、日用百货、文化娱乐及数码家电，服饰鞋包占比达39.54%。

三、百度信息流投放洞察

Q3期间，百度信息流平台活动推广类广告为其重点，广告数占比高达88.71%，而教育培训、招商加盟、游戏、金融及家居家装行业为该平台广告数Top5的行业。

“免费”、“加盟”、“代理”等为其广告文案的高频词汇，可见招商加盟类广告在百度信息流广告平台投放较为强势。

在百度信息流广告投放金额（估算）Top10中，《拼多多》、《对庄翡翠》、《齐家网》位列前三。而大型仙侠类游戏《斗罗大陆》强势抢量，占据游戏 App 广告投放金额（估算）榜首，传奇类游戏《黎明：奇迹MU》与卡牌类游戏《乱世江湖》也紧随其后位列第二，第三。

餐饮食品、服饰鞋包、数码家电、文化娱乐及护肤美容行业位列该平台Q3期间广告数排名前五，餐饮食品广告数占比达36.07%。

四、百度百意投放洞察

Q3期间，百度百意平台落地页为活动推广的广告占比位居前列，达96.18%，应用推广与电商推广占比较少。游戏、教育培训、护肤美容、医疗健康及金融行业为该平台广告数Top5的行业，其中游戏行业的广告数占比最多，为17.47%。

Q3期间，“手机”、“游戏”、“下载”、“加盟”等词为广告文案的高频词汇，推测招商加盟行业在该平台投放广告力度较大。

在广告投放金额（估算）Top10中，《拼多多》、《对庄翡翠》、《百度》位列前三。卡牌类游戏《第六天魔王》、仙侠类游戏《纵剑仙界》位居游戏App前列。

五、搜狗星耀投放洞察

该平台落地页为活动推广的广告占比高，广告数占比为97.75%，应用推广和电商推广占比较少。教育培训、招商加盟、金融、旅游住宿及文化娱乐行业为该平台广告数Top5的行业，教育培训占比较高，达23.08%。

“加盟”、“商品”、“手游”等词汇为该平台广告文案的高频词汇，加盟类及传奇类游戏广告在搜狗星耀广告平台较为常见。

《3733游戏盒》、《小红书》、《元诚期贷》位列搜狗星耀平台非游戏App的广告投放金额榜前三。其中《小红书》在7月份在安卓端投放力度较大，故Q3整体排名靠前，8月份广告投放力度骤降，9月份基本处于暂停状态。仙侠类游戏《绝世天尊》抢占游戏排行榜榜首。

以上为App Growing发布的《2019年Q3流量平台投放洞察》，查看更多其他流量平台的广告投放情报，请登陆 App Growing 官网查看。

©特别声明

本文来源：App Growing 原创作者：AG龙兄

本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，如果来源或作者有误，请及时联系我们更正；本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源，不尊重原创的行为我们将追究责任；作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

投放趋势

精品课程

SEM黑马特训营

信息流实战特训营

快手直播投放优化运营实战技巧

巨量千川投放优化实战班

渠道对接

提供

线上推广渠道

2026/05/22

我提供头条软文加粉抑郁/牛皮癣/白癜风/胃病/痛风/三高/男科等全病种开户

提供

线上推广渠道

2026/05/22

我提供千川：一代不配合对公1 ，配合对公3 稳定，24小时机器人充值

提供

线上推广渠道

2026/05/22

我提供本地推Q2稳定高政策一级代理商自家端口前审系统规避违规素材内容量大渠道来

提供

线上推广渠道

2026/05/22

我提供2026年本地推政策最高且稳 Q2季度政策不变，线索11，团购13持续收量

提供

线上推广渠道

2026/05/22

我提供【可看数据】牛皮癣/白癜风/抑郁/hpv/男妇科/肛肠/胃肠等医疗信息流全病种开户

提供

线上推广渠道

2026/05/22

我提供CRM系统，全行业通用，可定制外发外呼、APP等功能。