2026抖音推广剖析：三池合一？究竟是哪三池？如何合一？
2026年，如果你做抖音推广，你必须搞清楚下面这个问题： 如何搞定抖音的全域推广、三池合一，以及如何理解新工具乘方？ 2025年下半年，抖音有很多的大举措，这些举措能看到一个成熟的媒体及广告平台的老辣，但它实际上也加剧了其上推广商家的竞争和
作者- 宋星
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危险的反向GEO与防御性GEO
所谓反向 GEO，就是当 AI 在回答关于你的品牌、产品甚至个人信息时，出现了错误、失真，甚至严重偏差的描述。 我的一个客户，在询问AI不推荐的品牌时，AI就推荐了它的品牌。 当你询问豆包关于小鹏汽车的被人用AI捏造的不雅视频的视频，豆包给
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从平台算法逻辑，看内容投流反噬效应
非常有可能花钱比不花钱还糟糕，不仅不能达到你期望的引流的效果，反而还可能引起负效果的反噬。 内容营销越来越重要，以至于为了让我的内容有更多人看，我不得不花钱来推广我的这些内容。 但是，花钱事小，花钱没解决问题事大，花钱了不仅没有解决问题，还
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效果广告投放平台“变芯”之后，提升ROI的全新指导原则及实现方法
今天，主流的效果广告平台基本都“变芯”了—— 都在底层做了颠覆性的升级，这让我们广告投放优化，尤其是针对ROI的优化，有了全新的指导原则。 效果广告平台怎么变芯的呢？ • 阿里： 万相台无界版并入全站推内，并仅提供智能化投放方法，几乎不能再
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从「赚曝光」到「赚人群」：用效果营销平台做品牌营销
不仅可行，而且已经有不少企业在做。这也是“荒诞数字广告”系列的第三篇。 一个不算奇思妙想的奇想是： 我能不能用效果平台的广告，去做品牌营销？ 别说，这个方法还真不是无稽之谈，效果营销平台完全可以拿来做品牌营销！ 不过，在做出相关尝试之前，我
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通过投效果广告赚钱？故事不是这样的！
在这快20年的数字营销征途上，我发现在数字广告领域，一些很常识的东西，却常常闹出一些啼笑皆非的事情。 并且，对这些常识充耳不闻，或者一知半解，结果就越容易把这些本来不是事儿的事儿，变成一些特别严重的事儿。 于是，有些朋友问我，如何解决这个问
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为什么腾讯广告的优化总是那么难？
最近有好几个客户都跟我吐槽，说宋老师，腾讯广告投放要起效果实在是太不容易了， 效果不稳定，而且还没什么规律，很难总结一套较长时间都有效的打法。 宋老师你得教教我们怎么优化。 的确，腾讯广告的优化是一个较为棘手的问题，因为它确实有玄学成分。
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小红书 vs 蝉妈妈，一场注定的悲剧
01. 想必前两天很多朋友都看到了， 小红书诉 蝉妈妈 的官司获胜。 简单说说我的看法：这是一场 注定的 悲剧，也是整个中国第三方互联网数据服务注定的悲剧。 按道理讲，小红书，以及任何互联网媒体平台，尤其是内容平台，痛恨利用爬虫进行数据采集
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最早被AI取代的职业，竟然是广告优化师？
看到AI进步的这么快，我总是觉得，可能有大量的职业要被AI取代。比如，最早我认为可能设计师要被AI取代了，或者写穿越小说的要被噶了，但AIGC流行这么久之后我却得到一个结论， 这些人并没有什么事儿。 比如，AIGC刚刚搞出来文生图的时候，科
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兴趣定向的广告投放将走向终结？
腾讯广告的如下通知，并不可能引起什么“轩然大波”，却昭示着一个时代的终结。 广告投放上，人，慢慢总是要“让位”给机器的。 这，也是宿命。 好，不发感慨了，看看这个通知背后，能有什么解读。 我在很多场合都说过，信息流广告还有更多的展示类广告，
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2022，我们如何全面衡量广告投放的效果？
1、永远解不开的结与颠覆性方法 如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词，私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型，大概率是必须提及的，但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。 例如，广告效果的监测与衡量，作为数字营销的
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半小时读懂新巨量云图，营销运营化的突围点在哪儿？
数字营销，毫无疑问地，走向了需要更加精细地运营的阶段。 这就是我在近几年一直强调的营销运营化趋势。企业，也都接受并认识到精耕细作的运营对数字营销的巨大价值。 受内外因的影响，这个趋势无可逆转。 但，运营什么，怎么运营，如何优化，对于大多数企
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数据政策的变化，将给数字营销带来哪些具体改变？
《个人信息保护法》、工信部要求、各平台数据政策等一系列关于数据的重磅的信息，已经对未来的数据应用和企业的数字化营销产生了深远的影响！ 这些影响改变了或者即将改变我们数据的应用方式，在这篇文章中，我想试着从数字营销从业者的角度分析那些被改变或
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个人信息保护法落地，精准广告完蛋了？
目前看，并不是没有直接关系！ 我们先来看看，跟精准广告可能最有关系的法条： 第二十五条的第一段，讲的是为做自动化决策。所谓自动化决策，是指通过程序自动分析、评估个人的行为习惯、兴趣爱好或者经济、健康、信用状况等，并进行决策的活动。 比如“大
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这是真消息？！广告主无法拿到客户信息？
今天，群内被一个截图刷屏，见下。 先不看这个截屏里面的解读，先问这消息是真的吗？ 我认为真实性比较高，但是解读有点夸大。 有朋友问，怎么可能全环节都加密呢？快递没有用户的电话和真实的住址，怎么送货？ 其实，技术上的实现真的不难，这个事情现在
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你了解的A/B测试可能只是冰山一角
全文目录如下： 1. A/B测试不仅是一个方法，更是一个企业的核心优化策略 2. A/B测试，或许跟你想的不一样 2.1 测试推送 2.2 服务端编程实验 2.3 广告投放RTA实验 2.4 灰度发布 3. A/B测试，科学性很重要！ 先从
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DMP的人群画像功能，究竟应该怎么用
用好DMP的画像功能，不仅仅只是靠工具，还要掌握方法。 最近跟一些甲方朋友们聊品牌广告的投放，对DMP又起了兴趣。DMP，我在很多场合都说，它跟CDP很不同，在广告投放领域，DMP不可或缺，具有支配性的数据地位。 另一方面，DMP也被认为是
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DMP的人群画像，究竟应该怎么用？
用好DMP的画像功能，不仅仅只是靠工具，还要掌握方法 最近跟一些甲方朋友们聊品牌广告的投放，对DMP又起了兴趣。DMP，我在很多场合都说，它跟CDP很不同，在广告投放领域，DMP不可或缺，具有支配性的数据地位。另一方面，DMP也被认为是一个
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数字营销走到今天，本质上就是在两个策略上的抉择
这两个策略，说白了，就是“依附权贵”，还是“自力更生”。 这是两个无法兼得的核心策略， 你只能偏重其一，而无法兼得 。除非你有无尽的资源。 而且无论哪种策略，其实都谈不上对错，这只是一个选择。 一、依附权贵 什么是依附权贵？ 权贵，不难理解
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数字营销的2019：遽变、衰退和回归
宋星，系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析咨询”创始人，数据化互联网营销与运营的资深从业者和意见领袖，其个人网站/公众号“网站分析在中国”（现更名为“宋星的数字观”），从2008年撰写至今，已成为业内最具影响力的的专业博客。 这是一个三部分
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