三国游戏霸占微信广告投放榜第一
佚名
2019/10/12
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三国题材游戏广告投放量近期整体持续上涨,即便是在国庆档人力投入不足的情况下,三国题材的广告投放量都十分平稳。

从DataEye-ADX平台数据,我们可以看到近期三国题材游戏素材投放量趋势线条是在缓慢上升的,高峰时期是在9月27日当天达到7669组去重素材投放量,其他时间日消耗均稳定在6000组左右。



(三国题材产品买量近90天趋势图)

三国题材在微信广告投放规模排名第一,产品买量生命周期较长

三国题材近90天产品投放榜单中,《三国战记》、《真三国战记》、《三国志·战略版》占据了Top3的位置,排名变化上升最快的则是《天天怼三国》上升110名;《三国时代单机版》上升76名;《三国战记》上升39名。排名靠前的产品持续投放天数超过300天的达到四成,相对于其他题材的产品,三国题材的产品买量生命周期是较长的,榜单第一的《三国战记》达到持续买量777天。


(近90天三国题材买量产品投放榜)


值得一提的是,三国题材在微信广告的投放也是十分出彩的,《三国英雄录》、《小小三国志》在微信广告投放的产品榜单中占据了前两名位置。

(微信广告产品投放榜单)


榜单Top3产品更倾向于头条系渠道投放,《三国志·战略版》起量迅猛


从DataEye-ADX平台数据可看到,《三国志·战略版》参与投放58天来,势头十分强劲,目前最高峰日期为10月6日,一共有538组素材参与投放,高出题材投放均值数倍。

在投放渠道选择上,《三国战记》基本全投入至头条系渠道,其中今日头条投放占比41.63%,火山小视频投放占比30.92%,西瓜视频投放占比11.59%,抖音投放占比10.38%;《真三国战记》以腾讯系投放渠道为主,其中天天快报投放占比36.59%,腾讯视频投放占比17.43%,腾讯新闻投放占比13.17%,优量广告投放占比11.47%,今日头条投放占比9.65%,西瓜视频投放占比7.51%;《三国志·战略版》头条系的投放占比近70%,其中今日头条投放占比26.75%,抖音投放投放占比19.81%,西瓜视频投放占比12.74%,穿山甲联盟投放占比6.55%。


《三国战记》投放素材主打童年回忆牌,视频素材年代感十足,体现街机元素,勾起玩家回忆小时候偷偷玩街机经常游戏币不够用的情况。


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《真三国战记》投放素材主打玩游戏的爽快感,视频素材以男女相亲剧情感代入,女方提要求“我的要求很简单,我想玩一款不充钱,爆率高的游戏“引出游戏,让男主抱得美人归。


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《三国志·战略版》投放素材以“高晓松”代言,高晓松已有人物设定在先,以模仿《晓松奇谈》的方式讲古代地形引出游戏,十分吸量。

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大力投入视频素材之外,图片素材在微信朋友圈广告中更起量


据DataEye-ADX平台数据显示,图片素材在微信朋友圈的投放量占比是较大的,主要形式为6图展示。



小结:


传统的三国题材游戏一直都是国内游戏买量的主力军之一,产品的买量生命周期一直都是较长的,各家发行都有自己的打法,根据自身的产品特性及卖点生产创意素材也好,明星代言吸量也好,持续产出优质素材都是极大的考验。在选择投放渠道上,三国题材产品整体更偏向于头条系渠道,但是在微信广告这块也是表现的十分突出,在素材的形式上,也需要更符合投放渠道用户的浏览习惯,使得广告展示更为原生化,在一窝蜂投放视频素材的大趋势下,6图图片广告的形式在微信反而更为受用。

|Celia

编辑|Jun

图&视频|ADX&网络

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